Pozycjonowanie stron internetowych — SEO: Search Engine Optimization, to strategia marketingowa, polegająca na budowie widoczności witryny w wyszukiwarce – takiej jak Google. W efekcie serwis zaczyna generować ruch organiczny, ponieważ użytkownicy zapoznają się z jego zawartością, dlatego SEO to skuteczny sposób na budowanie zasięgów w Internecie. Poznaj 5 wskazówek SEO, udostępnionych przez Krystianа Fijałа, Content Specialistа z Semcore, które pomogą Tobie pozytywnie wpłynąć na widoczność strony internetowej w Google.
Krystian Fijał,
Content Specialist w Semcore
Dobór fraz kluczowych
Frazy kluczowe to wyrażenia wyszukiwane przez użytkowników. Pozycjonowanie strony internetowej na słowa o dużym wolumenie wyszukiwań (popyt) sprawia, że witryna będzie odwiedzana przez większą liczbę internautów. Odpowiedni dobór fraz determinuje efektywność strategii SEO oraz ma istotny wpływ na to, czy pozyskiwany ruch organiczny będzie wartościowy.
Słowa powinny być dopasowane kontekstowo do tego, co przedstawia konkretny adres URL. Dlatego, zanim zaczniesz korzystać ze specjalistycznych narzędzi w celu wyszukiwania fraz kluczowych, zastanów się, co dokładnie znajduje się na konkretnej podstronie w Twoim serwisie.
Jeżeli jest to na przykład kategoria z produktami w sklepie internetowym, postaraj się nazwać dostępny asortyment w sposób ogólny i jak najbardziej szeroki. Następnie wyrażenia te przeanalizuj przy pomocy oprogramowania, takiego jak Ahrefs. W ten sposób wybierzesz optymalny zestaw fraz kluczowy, aby realizacja strategii SEO była jak najskuteczniejsza.
Wyszukiwania użytkowników pozwalają lepiej zaplanować strategię SEO. Dwie z pozoru podobne do siebie frazy kluczowe mogą posiadać kompletnie inny wolumen wyszukiwań. Z punktu widzenia sklepu internetowego zdecydowanie lepiej jest pozycjonować się na wyrażenie „buty damskie” względem „obuwie damskie”. Oczywiście w praktyce najlepiej zbudować widoczność na obie te frazy kluczowe.
Jeżeli jednak nie możesz sobie na to pozwolić ze względu na ograniczenia w postaci zasobów (czas/budżet), korzystniejsze efekty przyniesie SEO dla frazy kluczowej „buty damskie”. Nie ważne, jaką stronę internetową posiadasz – musisz znaleźć odpowiednie wyrażenia, na które następnie będzie pozycjonowana witryna.
Linkowanie wewnętrzne
Linki wewnętrzne na stronie internetowej pozwalają użytkownikom wygodnie poruszać się po serwisie. Odnośniki to nie tylko menu oraz przyciski umieszczone w panelach nawigacyjnych, ale także hiperłącza znajdujące się w treści. I to właśnie na nie warto zwrócić szczególną uwagę w kontekście SEO.
Przede wszystkim linkowanie wewnętrzne wspiera konwersję: szczególnie gdy użytkownik trafia na artykuł blogowy (lub tym podobną treść), a następnie przy pomocy odnośnika umieszczonego w treści może przenieść się do podstrony z ofertą produktów lub usług. Jest to więc sposób na to, aby wartościować ruch generowany przy pomocy publikowanych treści.
Dodatkowo linkowanie wewnętrzne jest analizowane przez roboty indeksujące, które traktują takie odnośniki jak drogowskazy. Jeżeli do konkretnego adresu URL prowadzi wiele hiperłączy, to znak, że wskazana podstrona jest ważna w obrębie całej domeny. W efekcie może ona zdobyć wyższą pozycję w Google. Istotne jednak jest, aby budować linkowanie w sposób naturalny i przyjazny dla użytkowników. Spamowanie odnośnikami w treści znacznie utrudnia czytelność tekstu, co negatywnie wpływa na czas trwania sesji, liczbę konwersji, a ostatecznie także SEO.
Coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych. Według portalu Statista, w 2027 roku będzie ich o 109% więcej niż w 2016 roku. O tej tendencji doskonale wie Google, dlatego witryny responsywne — dopasowane do różnych urządzeń, w tym mobilnych — mają większą szansę na zbudowanie widoczności w wyszukiwarce. Brak odpowiedniej optymalizacji w tym zakresie znacznie komplikuje pozycjonowanie fraz kluczowych.
Należy także zwrócić uwagę na wskaźniki internetowe Core Web Vitals, opracowane przez Google w celu lepszej optymalizacji witryn pod kątem prędkości ładowania, UX oraz interaktywności. Dostosowanie witryny do CWV sprawia, że serwis jest zgodny z wytycznymi wyszukiwarki, co może mieć wpływ na efektywność strategii SEO. Należy jednak pamiętać, że wskaźniki Core Web Vitals nie są absolutnym wyznacznikiem pozycjonowania.
To tylko jeden element, który jest brany pod uwagę przez Google podczas ustalania pozycji strony internetowej. Miej jednak na uwadze fakt, że zbyt długi czas ładowania znacznie obniża współczynnik konwersji – dlatego optymalizacja i responsywność są tak ważnymi kwestiami w kontekście realizacji strategii SEO.
Pozycjonowanie fraz long-tail
Frazy long-tail to wyrażenia z tzw. długim ogonem. Składają się z kilku słów, zwykle minimum 3, i charakteryzują się wysokim stopniem doprecyzowania. Posiadają niski wolumen wyszukiwań, dodatkowo niewielką konkurencyjnością w wyszukiwarce. Oznacza to, że zdobycie pozycji na taką frazę zwykle jest prostsze, niż na te popularniejsze. Jeżeli taka strategia zostanie zrealizowana dla wielu wyrażeń jednocześnie, sumarycznie niski wolumen wyszukiwań przełoży się na wysoki ruch organiczny.
Według portalu SearchEngineLand, frazy long-tail to nawet 80% wszystkich wyszukiwań użytkowników. Dzieje się tak ze względu na fakt, że wyszukiwarka Google posiada zaawansowany algorytm, który jest w stanie podać wyniki dopasowane do intencji internauty. Z tego względu wiele osób wyszukuje w Google skomplikowane zapytania, aby uzyskać jak najtrafniejszą odpowiedź. Jeżeli wykorzystasz frazy long-tail w swojej strategii pozycjonowania, zbudujesz widoczność na wiele skomplikowanych wyrażeń, które ostatecznie przełożą się na widoczność i ruch użytkowników.
Content gap
Content gap to analiza mająca na celu znalezienie luk w istniejących na stronie treściach względem konkurencji. W ten sposób możesz znaleźć frazy kluczowe, na które inne strony internetowe z Twojej branży osiągają wysoką pozycję, a Twój serwis nie. Jeżeli będziesz wykorzystywać te wyrażenia w swojej strategii SEO, zaczniesz notować coraz większą widoczność.
Do przeprowadzenia analizy content gap wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia, takie jak Ahrefs. Zwykle jest to podstawowy element audytu SEO oraz SXO. Wówczas weryfikuje się sytuację strony internetowej pod kątem porównania z konkurencją. Następnie przygotowanie content planu do tworzenia treści zgodnych ze strategią pozycjonowanie staje się znacznie prostsze.
Podsumowanie i wnioski
Wymienione wskazówki SEO pozwalają budować widoczność w wyszukiwarce, co w efekcie prowadzi do zwiększania ruchu organicznego użytkowników. Tego rodzaju techniki stosujemy w semcore.pl podczas współpracy z klientami – zarówno sklepami internetowymi, jak i stronami firmowymi, które odgrywają rolę wizytówki biznesu. Odpowiednio zaplanowana i wdrożona strategia SEO pozwala nie tylko zwiększać widoczność w Google i sprzyja generowaniu ruchu, ale także buduje rozpoznawalność brandu w sieci. Z tego względu pozycjonowanie jest rozwiązaniem zapewniającym przewagę konkurencyjną na rynku online.
