Про digital

Чому реклама в TikTok краща за рекламу Meta / Facebook?

Фахівці з реклами у Facebook пам’ятають, якою ефективною та дешевою була реклама в цій соцмережі та в Instagram 5-10 років тому. Можна сказати, що сьогодні TikTok має такий самий успіх як тоді Facebook. Євген Рак, CEO & Founder польського діджитал-агентства Click Center, розповідає, чому варто звернути увагу саме на неї.

Євген Рак,
CEO & Founder
Click Center

То які переваги має TikTok щодо реклами?

Багато людей досі думають, що в ТікТок сидять тільки діти і підлітки, але це не так. Платформа містить величезну кількість інформативних профілів, професійних та з корисною інформацією. Наприклад, акаунти лікарів, тренерів, викладачів. Тому тут можна знайти потенційних клієнтів. Розглянемо переваги розміщення реклами у цій соцмережі.

  1. Дуже дешева вартість показів, кліків та конверсії. І це стосується навіть таких ніш як медицина або нерухомість. Але зрозуміло, що результати, як і скрізь, залежатимуть від хорошого креативу.
  2. Величезне органічне охоплення. Ви, напевно, вже помітили, що у Facebook або Instagram вже практично неможливо отримати хороші охоплення без інвестування в рекламу, а в TikTok навпаки. Опублікувавши якесь 30 секундне або хвилинне відео, можна отримати величезну кількість переглядів і коментарів, не витративши ні цента. А якщо ваше відео ще потрапить до рекомендацій, кілька тисяч органічних переглядів вам гарантовані.
  3. Звичний та зручний інтерфейс, схожий на Instagram. Як і в Instagram, в шапку профілю можна додати посилання на сайт і написати оффер, що продає. Також можна додати кнопки з посиланнями на Instagram та YouTube.
Приклад бізнес-акаунту в Tiktok
статистика TikTok
Статистика, яку можна переглянути в обліковому записі TikTok

На даний момент фахівців з налаштування реклами в TikTok мало, а хороших фахівців з реклами знайти ще складніше. Специфіка роботи та рекламний кабінет Facebook та TikTok схожі. Але все ж таки є відмінності, які мають вплив на ефективність рекламних кампаній. Тому наша агенція поділиться деякими нюансами при настроюванні реклами в TikTok.

У TikTok є кілька форматів реклами.

  1. TopView — відео до однієї хвилини, яке відображається під час запуску застосунка.
  2. Brand Takeover — рекламний банер, який зависає на три секунди також при запуску застосунка TikTok.
  3. Branded Hashtag Challenge — реклама в пошуку з хештегом челленджа.
  4. Branded Effects — реклама фірмових масок або спецефектів.
  5. In-feed Ads / Native Video — реклама у самій стрічці TikTok. Виглядає як стандартний контент від звичайних користувачів лише з кнопкою, до якої можна додати посилання на сайт або магазин.
in-feed ads tiktok

На даний момент ми рекомендуємо використовувати In-feed Ads/Native Video. Хоча б тому, що цей вид реклами доступний з рекламного кабінету. Інші вищезгадані формати реклами можна запустити лише зв’язуючись зі спеціалістами TikTok.

Як запустити рекламу в TikTok

Щоб створити рекламну компанію в TikTok, потрібно створити рекламний кабінет TikTok. Зробити це можна за допомогою вже наявного облікового запису TikTok або шляхом реєстрації.

аккаунт tiktok

Поповнення балансу за допомогою картки. На відміну від Facebook у TikTok спочатку потрібно поповнювати баланс вручну. Автоматичний спосіб оплати доступний після проходження певного порогу білінгу.

поповнення акаунту TikTok
поповнення акаунту tiktok вручну

Додавши спосіб оплати, ви вже напевно відчули схожість рекламного кабінету TikTok і Facebook.

Як створити рекламну компанію у TikTok? Переходимо до розділу Campaign і натискаємо кнопку Create. Вважаю, тут вже не потрібно пояснювати і повторювати те, що вже багато розказано про цілі рекламних компаній, тому що цілі аналогічні до цілей Facebook.

приклад цілей у TikTok
Приклад цілей у TikTok

Поріг мінімального денного бюджету в рази вищий, ніж ми звикли. У нашому випадку реклама в Польщі — це 80zł на день.

Рекламний творчість. Важливо підкреслити, що найкраще як креатив використовувати вже опублікований пост у профілі TikTok. Так усі перегляди та коментарі з реклами відображатимуться під постом у профілі. Щоб вибрати відео з профілю, необхідно натиснути на повзунок Use TikTok account to deliver Spark Ads:

використання поста TikTok у якості реклами

TikTok також має на меті рекламну кампанію «Конверсії», яка добре себе показує при рекламі в ecommerce. Але через проблематичну установку Pixel TikTok і помилок, що часто виникають, ця мета працює гірше ніж у Facebook. Але знову ж таки — це маркетинг, завжди потрібно тестувати та пробувати різні підходи. Можливо, у вашому бізнесі вдасться отримати добрі результати.

Що важливо знати при роботі з рекламою в TikTok

  1. Підготуйте бізнес-профіль до прийому трафіку. Це правило працює як у Instagram, Facebook, так і TikTok. Перед запуском реклами профіль вже має бути заповнений, доданий оффер в шапку профілю, налаштована кнопка переходу до Instagram та YouTube, додано посилання на сайт.
  2. Будьте уважні під час вибору контенту для реклами. Не завжди працює розважальний контент або тренди TikTokа. Іноді потрібно запустити відео, що суто продає, а іноді інформаційне. Але для хороших результатів це завжди має бути відео.
  3. Використовуйте у посиланнях UTM-мітки. Якщо ви раніше не співаю, щоб зрозуміти який креатив і яка рекламна компанія веде цільовий трафік на наш сайт.
  4. Будьте оригінальними. Ми все частіше стикаємося з тим, що нестандартний підхід у рекламі дає добрі результати.
  5. Тестуйте. Наш світ динамічний і змінюється з неймовірною швидкістю. Треба весь час пробувати щось нове у своєму контенті, оскільки ми не знаємо, що завтра сподобається нашій аудиторії. Лідером у своїй ніші буде той, хто весь час виходить із зони комфорту.
Приклад бізнес-профілю, підготовленого до прийому трафіку

Підсумуємо

Реклама в TikTok не краще реклами у Facebook. Кожна з платформ має аудиторію та свої переваги та недоліки. Не можна вибрати щось одне, у маркетингу потрібно використовувати різні інструменти для залучення клієнтів.

Немає нічого складного у створенні та запуску реклами в TikTok. Якщо ви раніше вже працювали з рекламним кабінетом Facebook, то майже не помітите різниці.

Про автора

Редактор блогу Ringostat. Автор статей для видань про діджитал та великих ЗМІ про бізнес. Вивчала журналістику в Одеському національному університеті імені І. І. Мечнікова.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.