Фахівці з реклами у Facebook пам’ятають, якою ефективною та дешевою була реклама в цій соцмережі та в Instagram 5-10 років тому. Можна сказати, що сьогодні TikTok має такий самий успіх як тоді Facebook. Євген Рак, CEO & Founder польського діджитал-агентства Click Center, розповідає, чому варто звернути увагу саме на неї.
То які переваги має TikTok щодо реклами?
Багато людей досі думають, що в ТікТок сидять тільки діти і підлітки, але це не так. Платформа містить величезну кількість інформативних профілів, професійних та з корисною інформацією. Наприклад, акаунти лікарів, тренерів, викладачів. Тому тут можна знайти потенційних клієнтів. Розглянемо переваги розміщення реклами у цій соцмережі.
- Дуже дешева вартість показів, кліків та конверсії. І це стосується навіть таких ніш як медицина або нерухомість. Але зрозуміло, що результати, як і скрізь, залежатимуть від хорошого креативу.
- Величезне органічне охоплення. Ви, напевно, вже помітили, що у Facebook або Instagram вже практично неможливо отримати хороші охоплення без інвестування в рекламу, а в TikTok навпаки. Опублікувавши якесь 30 секундне або хвилинне відео, можна отримати величезну кількість переглядів і коментарів, не витративши ні цента. А якщо ваше відео ще потрапить до рекомендацій, кілька тисяч органічних переглядів вам гарантовані.
- Звичний та зручний інтерфейс, схожий на Instagram. Як і в Instagram, в шапку профілю можна додати посилання на сайт і написати оффер, що продає. Також можна додати кнопки з посиланнями на Instagram та YouTube.
На даний момент фахівців з налаштування реклами в TikTok мало, а хороших фахівців з реклами знайти ще складніше. Специфіка роботи та рекламний кабінет Facebook та TikTok схожі. Але все ж таки є відмінності, які мають вплив на ефективність рекламних кампаній. Тому наша агенція поділиться деякими нюансами при настроюванні реклами в TikTok.
У TikTok є кілька форматів реклами.
- TopView — відео до однієї хвилини, яке відображається під час запуску застосунка.
- Brand Takeover — рекламний банер, який зависає на три секунди також при запуску застосунка TikTok.
- Branded Hashtag Challenge — реклама в пошуку з хештегом челленджа.
- Branded Effects — реклама фірмових масок або спецефектів.
- In-feed Ads / Native Video — реклама у самій стрічці TikTok. Виглядає як стандартний контент від звичайних користувачів лише з кнопкою, до якої можна додати посилання на сайт або магазин.
На даний момент ми рекомендуємо використовувати In-feed Ads/Native Video. Хоча б тому, що цей вид реклами доступний з рекламного кабінету. Інші вищезгадані формати реклами можна запустити лише зв’язуючись зі спеціалістами TikTok.
Як запустити рекламу в TikTok
Щоб створити рекламну компанію в TikTok, потрібно створити рекламний кабінет TikTok. Зробити це можна за допомогою вже наявного облікового запису TikTok або шляхом реєстрації.
Поповнення балансу за допомогою картки. На відміну від Facebook у TikTok спочатку потрібно поповнювати баланс вручну. Автоматичний спосіб оплати доступний після проходження певного порогу білінгу.
Додавши спосіб оплати, ви вже напевно відчули схожість рекламного кабінету TikTok і Facebook.
Як створити рекламну компанію у TikTok? Переходимо до розділу Campaign і натискаємо кнопку Create. Вважаю, тут вже не потрібно пояснювати і повторювати те, що вже багато розказано про цілі рекламних компаній, тому що цілі аналогічні до цілей Facebook.
Поріг мінімального денного бюджету в рази вищий, ніж ми звикли. У нашому випадку реклама в Польщі — це 80zł на день.
Рекламний творчість. Важливо підкреслити, що найкраще як креатив використовувати вже опублікований пост у профілі TikTok. Так усі перегляди та коментарі з реклами відображатимуться під постом у профілі. Щоб вибрати відео з профілю, необхідно натиснути на повзунок Use TikTok account to deliver Spark Ads:
TikTok також має на меті рекламну кампанію «Конверсії», яка добре себе показує при рекламі в ecommerce. Але через проблематичну установку Pixel TikTok і помилок, що часто виникають, ця мета працює гірше ніж у Facebook. Але знову ж таки — це маркетинг, завжди потрібно тестувати та пробувати різні підходи. Можливо, у вашому бізнесі вдасться отримати добрі результати.
Що важливо знати при роботі з рекламою в TikTok
- Підготуйте бізнес-профіль до прийому трафіку. Це правило працює як у Instagram, Facebook, так і TikTok. Перед запуском реклами профіль вже має бути заповнений, доданий оффер в шапку профілю, налаштована кнопка переходу до Instagram та YouTube, додано посилання на сайт.
- Будьте уважні під час вибору контенту для реклами. Не завжди працює розважальний контент або тренди TikTokа. Іноді потрібно запустити відео, що суто продає, а іноді інформаційне. Але для хороших результатів це завжди має бути відео.
- Використовуйте у посиланнях UTM-мітки. Якщо ви раніше не співаю, щоб зрозуміти який креатив і яка рекламна компанія веде цільовий трафік на наш сайт.
- Будьте оригінальними. Ми все частіше стикаємося з тим, що нестандартний підхід у рекламі дає добрі результати.
- Тестуйте. Наш світ динамічний і змінюється з неймовірною швидкістю. Треба весь час пробувати щось нове у своєму контенті, оскільки ми не знаємо, що завтра сподобається нашій аудиторії. Лідером у своїй ніші буде той, хто весь час виходить із зони комфорту.
Підсумуємо
Реклама в TikTok не краще реклами у Facebook. Кожна з платформ має аудиторію та свої переваги та недоліки. Не можна вибрати щось одне, у маркетингу потрібно використовувати різні інструменти для залучення клієнтів.
Немає нічого складного у створенні та запуску реклами в TikTok. Якщо ви раніше вже працювали з рекламним кабінетом Facebook, то майже не помітите різниці.
