Високі позиції у видачі пошукової системи — це шанс збільшити кількість читачів блогу, покупок в інтернет-магазинах чи онлайн-заявок на сайтах. Отже, як почати працювати над своєю видимістю і просуватися в топ Google? У цій статті Даніель Єндрисік, менеджер з маркетингу Agencja KS, дасть 8 цінних рекомендацій, які кожен початківець зможе впровадити на своїх сайтах. Ці SEO-поради для початківців не тільки допоможуть піднятися вище в пошуковій видачі Google, але й позитивно вплинуть на користувацький досвід.
- Порада №1. Знайдіть вірні ключові слова
- Порада №2. Готуйте контент, який відповідає наміру користувача
- Порада №4. Подбайте про зовнішній вигляд контенту, який ви публікуєте
- Порада №5. Підвищуйте швидкість роботи сайту
- Порада №6. Не забувайте про користувачів смартфонів
- Порада №7. Робіть перелінковку у контенті
- Порада №8. Отримайте зовнішні посилання на ваш сайт
- Кілька слів на завершення
Порада №1. Знайдіть вірні ключові слова
Пошук вірних ключових слів — це перший крок до підвищення вашої видимості в пошуку Google. І це етап, який не можна пропустити. Без належного списку ключовиків ви не зможете створювати контент, який завдяки пошуковим системам досягне цільової аудиторії.
Коли ви починаєте оптимізацію сайту компанії або магазину, то в першу чергу повинні орієнтуватися на ключові слова, за якими найчастіше здійснюють пошук. Вихід на широку аудиторію може сприяти збільшенню кількості людей, які захочуть скористатися послугою або купити наш товар. Але проблема таких ключових слів — висока конкуренція та низький коефіцієнт конверсії.
Найбільш запитувані ключові слова (англійською їх ще називають “fat head keywords”) можуть залучити значну кількість користувачів, але чи стануть вони клієнтами? Крім того, найвищі позиції в пошуковій видачі займають сайти ваших конкурентів, тому якщо не вжити широкомасштабних заходів, то швидко вийти в топ не вдасться.
Згадані вище фактори можуть призвести до того, що у випадку, якщо ви зробите акцент виключно на “fat head” ключовиках, ви даремно витратите бюджет і прийдете до висновку, що SEO просто не працює.
Для вирішення такої проблеми краще робити ставку на довгі ключові слова або описові фрази — “how-to” або інформаційні. Вони, якщо пощастить, можуть підвищити відвідуваність сайту вже через кілька місяців.
Long-tail ключовіки — це ключові слова, які мають відносно невелику кількість пошукових запитів, але їх існує дуже багато. Вони також з більшою ймовірністю збільшують коефіцієнт конверсії. Зрештою, коли ми вводимо слово «взуття», ми шукаємо щось абстрактне. Однак фраза «чорні кросівки 43 розміру для бігу» вказує на твердий намір зробити покупку.
У свою чергу, “how-to” або інформаційні запроси — це слова, які не відображають комерційних намірів людей, але вказують на їх потребу в отриманні знань. При складанні списку ключових слів не варто ігнорувати фрази такого типу. Вони є хорошим способом звернутися до клієнтів, які шукають рішення своєї проблеми, але ще не думають про конкретну послугу або товар.
А тепер перейдемо до головного питання — як знайти правильні ключові слова?
Зверніться до своїх клієнтів
Ваші клієнти можуть шукати послуги та товари по-різному. Це означає, що вони можуть вводити слова та фрази, що не збігаються з ключовими словами, які ви використовуєте для назви певних послуг та продуктів. Будьте уважні. Якщо розмовна форма слова набагато популярніша за офіційну — використовуйте її, і відвідуваність вашого майданчика зросте. Крім того, адаптація контенту вашого сайту до мови, якою користується цільова аудиторія, збільшує шанси на кращий коефіцієнт конверсії.
Підгляньте за своїми конкурентами
Аналіз конкурентів — відмінний метод виявлення нових ключових слів. Якщо інші компанії показуються в топі, перевірте, за якими ключовими словами вони займають перші позиції в пошуку Google. Потім подумайте, як використовувати ці знання, щоб допомогти вашому сайту.
Існує багато способів проведення аналізу ключових фраз конкурентів. Для виконання цього завдання я віддаю перевагу інструменту Ahrefs, який може не тільки показати, за якими фразами видно конкурентів, але і вказати на контентний розрив. Тобто на фрази, за якими сайти наших конкурентів виходять в топ, а ваш сайт — ні.
Порада №2. Готуйте контент, який відповідає наміру користувача
Припустимо, список ключових слів у нас готовий. Тепер настав час перевірити наміри користувачів, які вводили ці фрази в пошуковій системі. Ви можете знову довіритися проаналізувати, чи є певна фраза інформаційною або скоріше транзакційною — тобто такою, яка свідчить про бажання зробити замовлення.
Перевіряючи наміри користувачів, я стежу за тим, що бачу в пошуковій видачі за тією чи іншою фразою. Якщо в пошуковій видачі переважають магазини, то фраза повинна бути спрямована на категорію або товар. Якщо ж переважають статті та навчальні посібники — створення власного матеріалу буде більш ефективною стратегією.
Додайте до раніше складеного списку ключових слів інформацію про те, який тип контенту слід створити, щоб бути більш конкурентоспроможним у пошуковій видачі Google.
Отже, ключові слова знайдені. Ми також знаємо наміри людей, які набирають ці слова в пошуковій системі. Тож Час приступати до створення контенту.
Коли ви починаєте писати статтю, опис продукту або категорії, ваша мета — стоврення оригінального, вичерпного і якісного тексту. Що це означає?
- Текст має бути унікальним — тобто містити ваші власні думки, погляди, аналітику чи інсайти. Уникайте копіювання контенту з інших майданчиків, цим ви збільшуєте ймовірність того, що Google не проіндексує ваш сайт.
- Текст повинен бути максимально інформативним — тож ви повинні подумати про те, що саме шукають потенційні читачі або клієнти. Якщо вони знайдуть у вашому тексті те, що їм потрібно, ви автоматично збільшите шанси утримати їхню увагу, спонукаючи до дії або заохочуючи повернутися на сайт пізніше. Вичерпним, якісним контентом з більшою ймовірністю будуть ділитися в соціальних мережах.
- Текст має бути якісним — мається на увазі по суті, без зайвої пустопорожньої балаканини, і розбитий на менші абзаци, завдяки чому він буде добре читатися.
Для цього етапу я рекомендую використовувати Content Editor — інструмент, розроблений компанією Surfer. Він допоможе вам створити контент, який буде відповідати поточним результатам пошуку.
Ваш контент готовий? Час полегшити роботу роботів Google!
Порада №3. Допоможіть роботам краще зрозуміти ваш сайт
Роботи та люди по-різному інтерпретують вміст веб-сторінки. Тому, щоб допомогти першим краще розуміти зміст вашого майданчику — зверніть увагу на кілька елементів.
Title
Title — це елемент веб-сайту, який відображається в результатах пошуку. Його роль полягає в тому, щоб заохотити користувача відвідати сторінку. Title також використовується пошуковими системами для того, щоб визначити, чи відповідає зміст запиту тому, що знаходиться на сторінці. Тому дуже важливо включити в заголовок ключове слово.
Намагайтеся створювати короткі заголовки — приблизно до 60 символів — і чітко вказувати на зміст сторінки, до якої вони відносяться. Кожна сторінка на сайті повинна мати індивідуальний заголовок. Непогано закінчувати його брендом, відокремленим від решти заголовка спеціальним символом.
Description
Це ще один елемент, який полегшує користувачеві прийняття рішення — відвідувати сайт чи ні. Хоча Google вже давно змінює заданий нами опис на витягнуті зі сторінки уривки, все ж варто підготувати окремі мета-теги для кожної сторінки.
Опис повинен бути продовженням заголовка і містити додаткову інформацію. Раджу завершувати опис закликом до дії, який підкаже користувачеві, що робити далі: «Прочитати», «Купити», «Дізнатися більше».
У створенні як заголовка, так і опису повинні допомогти інструменти SERP Snippet Optimization Tools, які допоможуть підігнати довжину мета-тегів до актуальних рекомендацій.
Використовуйте теги
Контент, призначений для роботів, повинен бути належним чином розмічений. Йдеться про використання символів HTML, які полегшать роботу інтерпретацію певних частин тексту.
Рекомендується використовувати заголовки (<hx>), параграфи (<p>), впорядковані та невпорядковані списки (<ol> and <ul>). Додатково можна підкреслити важливість того чи іншого уривка або розділу, виділивши його жирним шрифтом (<strong>, <b>) або курсивом (<em>, <i>).
URL
URL-адреси є ще одним компонентом, який варто враховувати при оптимізації веб-сайту. Така адре повинна бути відносно короткою, читабельною та містити ключові слова. Для розділення слів, що йдуть підряд, замість пробілів використовуються тире (“-“). Також слід відмовитися від використання спеціальних символів та діакритичних знаків, характерних для тієї чи іншої мови.
Мікророзмітка
Мікророзмітка не тільки допомогає роботам краще розуміти контент, але й дозволяє виділитися в пошуковій видачі. Її використання допомагає отримати так звані rich snippets, тобто результати, які містять додаткову інформацію, що вже надається на етапі пошуку в Google. Схема дозволяє відображати зірковий рейтинг та ціни на товари, питання та відповіді з розділу FAQ, пропозиції роботи або каруселі з рецептами. Різноманіття можливостей дає можливість адаптувати структурні дані до контенту, який ви створюєте.
Ще один спосіб виділитися в результатах пошуку — використовувати емодзі в заголовку та описі. Однак це не завжди можливо і не для всіх запитів.
Порада №4. Подбайте про зовнішній вигляд контенту, який ви публікуєте
Аудиторія сайту — то саме «живі» люди, а не роботи пошукових систем. Зміни, що відбуваються в алгоритмах пошукових систем, дедалі чіткіше показують, на кого мають орієнтуватися інтернет-розробники. Тому, готуючи контент для нашого сайту, варто пам’ятати і про ці поради.
Форматування контенту
Ніхто не любить читати довжелезні блоки тексту, в яких одне речення може розтягнутися на кілька рядків. У сучасному світі все менше часу залишається на суто читання чи пошук інформації. Тому вкрай важливо правильно форматувати контент.
- При написанні статей чи постів у блозі намагайтеся використовувати короткі речення, а різні думки виносити в окремі абзаци. Завдяки цьому ваш текст буде більш читабельним та зручним для сприйняття.
- Не менш важливим є використання заголовків. Давши назву групі абзаців, ви допоможете людям, які лише «пробігаються» по контенту, швидко знайти те, що вони шукають.
- Важлива інформація повинна бути виділена або позначена іншим кольором, ніж решта тексту. Однак не перестарайтеся. Кричущий текст буде виглядати досить непрофесійно і буде недостатньо читабельним.
- Подавайте дані у вигляді таблиць. Для їх використання є щонайменше дві причини. По-перше, вони більш читабельні і сприяють швидкому аналізу порівняно з інформацією, що міститься в тексті. По-друге, Google любить структуровані дані, організовані у вигляді списків або таблиць, тому із задоволенням відображає їх у результатах пошуку у вигляді тематичних фрагментів.
Ілюстрації та графічне зображення даних
Одна картинка дає читачу більше, ніж тисяча слів — це не є винятком і у випадку з веб-контентом. Ми споживаємо переважно очима, тому графіку та фотографії розміщують між окремими абзацами. Зображення добре працюють і як інтермедії між уривками текстів або як прикраси. Вони також можуть відігравати інформативну роль.
Представлення даних у вигляді цікавої та зрозумілої інфографіки дозволить вашій аудиторії легше засвоїти інформацію. Крім того, таким контентом з більшою ймовірністю будуть ділитися в соціальних мережах.
Додаючи графічні зображення на сайт, не забудьте включити альтернативні тексти для людей, які користуються програмами для читання з екрану. “ALT” буде корисним для ботів, щоб правильно класифікувати зустрінуте зображення.
Але дбайте про те, щоб не розміщувати цінну інформацію лише у вигляді графічних зображень. Хоча алгоритми, які аналізують фотографії, стають все більш досконалими, на веб-сайтах оцінюється в основному письмовий контент.
Відео
Я вже згадував, що ми споживаємо здебільшого очима? При підготовці контенту потрібно зробити ще один крок і створити відео.
Чому?
Причин декілька. Користувачі інтернету охоче отримують або розширюють свої знання за допомогою відеоматеріалів. Крім того, ми можемо збільшити шанси на те, що наш контент будуть шукати. Завантаження відеоролика на YouTube — другу за величиною пошукову систему у світі — дозволяє нам вийти на більшу аудиторію, яка, таким чином, має можливість відкрити для себе наш сайт.
Порада №5. Підвищуйте швидкість роботи сайту
Починаючи оптимізацію, ми не маємо забувати про технічні аспекти. Сайт, який завантажується занадто повільно, може фактично відбити у людей бажання взаємодіяти з ним надалі.
Зайві скрипти, великий розмір графіки, непотрібний CSS
Красиві та барвисті зображення, дивовижні анімації та функціональні можливості можуть залишитися непоміченими… якщо сайт завантажується надто повільно. Крім того, Google розпізнає такий сайт як не зручний для користувача і обмежить його відображення в пошуковій видачі.
Замість яскравих ефектів прагніть до простоти і зменшуйте кількість зайвих скриптів і таблиць стилів. Перед розміщенням зображень на сторінці зменшуйте їх розмір і стискайте. Завдяки цьому ви уникнете ситуації, коли користувачеві доводиться чекати десятки секунд, поки завантажиться одна фотографія. Також непогано використовувати відповідні формати. У більшості випадків для простої графіки потрібен формат PNG. JPG, в свою чергу, покращує стиснення для фотографій та растрової графіки.
Щоб зменшити кількість кілобайт, які повинен завантажити браузер, можна використовувати нові графічні формати, такі як WEBP. Вони дають краще стиснення при збереженні якості, і в даний час більшість браузерів правильно інтерпретують цей формат.
Core Web Vitals
Core Web Vitals — це набір показників, які Google використовує для того, щоб визначити, чи сподобається користувачам перебування на сайті. Серед них швидкість, час, необхідний для того, щоб елементи стали інтерактивними, або зміна макета.
Якщо ви хочете перевірити, чи відповідає ваш сайт Core Web Vitals, перейдіть до безкоштовного інструменту PageSpeed Insights (https://pagespeed.web.dev/) і запустіть тест. У разі великих відхилень від стандартів вам, ймовірно, знадобиться веб-розробник, який допоможе вам досягти задовільних результатів.
Порада №6. Не забувайте про користувачів смартфонів
Компанія Google вже давно помітила , що більшість людей використовують для виходу в інтернет смартфони, і для каталогізації ресурсів тепер використовується переважно Googlebot Mobile.
Тому, якщо ваш сайт ще не адаптований під мобільні пристрої, саме час це зробити. В першу чергу перевірте, чи коректно відображається сайт на смартфонах. Ви можете просто відкрити його на своєму пристрої та погортати підсторінки.
Ви також можете скористатися онлайн-тестерами, такими як https://search.google.com/test/mobile-friendly. Недоліком цього рішення є те, що ви можете запустити тест для однієї сторінки, а не для всього сайту.
Підключення сайту до Google Search Console є кращим варіантом. Серед корисних звітів, які генеруються, є і той, що розповідає про мобільність вашого сайту.
У звіті ви побачите, чи оптимізовані веб-сторінки для мобільних пристроїв — якщо ні, то контент не відображатиметься належним чином на смартфонах.
Порада №7. Робіть перелінковку у контенті
Для того, щоб користувач або робот мав повну свободу у вивченні контенту веб-сторінки, у вас має бути більше, ніж навігаційне меню та посилання у нижньому колонтитулі.
Розгалужена внутрішня перелінковка покращить користувацький досвід і полегшить роботам пошук веб-сторінок та їх класифікацію. Посилання з оптимізованими анкорними текстами є ще одним фактором ранжування, який впливає на видимість сайту.
При створенні мережі взаємних посилань всередині сайту використовуйте розділ «схожі статті» і текстові посилання.
Вставка текстових посилань, також відомих як гіперпосилання — це спосіб розміщення на веб-сторінці фрагмента тексту, при натисканні на який користувач переходить на іншу сторінку. Переконайтеся, що фрази, які ви хочете використати, вказують на те, що відвідувач знайде на іншій сторінці.
Порада №8. Отримайте зовнішні посилання на ваш сайт
Механізм ранжування сторінок, який використовувався в перших версіях пошукової системи Google, базувався на кількості посилань, які вели на неї. Чим більше їх було, тим вище сторінка могла показуватися в пошуковій видачі.
Сьогодні алгоритми залежать від набагато більшої кількості факторів. Зовнішні посилання, як і раніше, залишаються однією з головних рушійних сил сайту, але зараз має значення в основному їх якість.
Існує багато способів отримати зовнішні посилання на свій сайт. В ідеальному світі інші користувачі винагороджували б вашу працю, публікуючи посилання на ваш сайт у своїх блогах. На жаль, такі дії трапляються рідко, і новостворені сайти змушені використовувати інші методи для збільшення своєї видимості.
До популярних тактик лінкбілдінгу відносяться:
- розміщення гостьових постів на інших блогах і сайтах;
- повідомлення на тематичних форумах;
- коментарі під статтями;
- партнерство з іншими майданчиками заради обміну посиланнями.
При придбанні платних посилань на свій сайт не варто економити. В інтернеті можна легко купити пакет з декількох сотень посилань за смішні гроші. Однак ніхто не може гарантувати, що вони допоможуть вам отримати кращі позиції. Якщо майданчики неякісні, це може навіть нашкодити вашому сайту і призвести до штрафних санкцій.
Кілька слів на завершення
Позиціонування сайту — це, образно кажучи, «марафон». Якщо ви хочете досягти нових висот видимості в Google або будь-якому іншому браузері, зробіть ставку на контент відмінної якості, швидкий і корисний сайт, а також посилання з цінних веб-сторінок. З часом Google винагородить ваші зусилля і буде частіше відображати ваш сайт в результатах пошуку.
