В Facebook Ads гораздо больше интересов для настройки детального таргетинга, чем доступно на первый взгляд. Алена Полюхович, менеджер по работе с контекстной рекламой агентства SEOQuick, рассказывает где найти скрытые интересы. И как это поможет запустить персонализированную рекламу ― охватить самых заинтересованных пользователей и разумно распорядиться бюджетом.
Алена Полюхович,
менеджер по работе с контекстной рекламой в SEOQuick
Как настраивать интересы
Выбор интересов при настройке таргетированной рекламы ― очень важный момент. Не угадаете с интересами пользователей ― рискуете слить весь свой рекламный бюджет.
Социальные сети «умеют» достаточно хорошо определять интересы пользователей:
- по информации в профиле;
- по реакциям на определенные посты;
- по поведению на сайтах.
Список интересов, которые можно использовать при настройке таргетинга, вы найдете в рекламном кабинете в разделе «Аудитории» и подразделе «Детальный таргетинг».
Например, интерес «Бизнес и индустрия» включает «Авиация», «Архитектура», «Банковские услуги». В свою очередь, последний интерес делится еще на несколько видов: «Банковские инвестиции», «Банковское обслуживание», «Интернет-банк». И так далее.
Предположим, вы продвигаете мобильное приложение для тренировок. Логично выбрать интерес «Фитнес и здоровый образ жизни», а затем уточнить его ― «Бег», «Йога» или «Медитация» ― в зависимости от тематики вашего сервиса.
Еще один способ сузить аудиторию ― ввести в строку поиска точное ключевое слово. Например, «йога». Ниже появится целый список всевозможных разновидностей йоги, среди которых можно выбрать самый подходящий и точно описывающий ваш сервис.
Справа видно детальное описание и размер аудитории, которая интересуется вашей темой.
Хотя на первый взгляд кажется, что выбрать есть из чего, поверьте ― система показывает далеко не все существующие интересы. Предположим, ваша целевая аудитория не просто интересуется здоровым образом жизни и занимается спортом. А увлекается определенными фитнес-играми. Например, CrossFit Games. Такой интерес существует, его можно найти и задать. Но Facebook его не показывает ― он скрытый.
Что такое скрытые интересы
Скрытые интересы ― это интересы пользователей, которые не отображаются при настройке рекламы в Facebook Ads. Причины, по которым мы не видим скрытых интересов могут быть разными: от банального отсутствия перевода с английского на русский язык до нарушения правил Facebook. Например, интерес к азартным играм.
Но если интерес не переведен на русский язык или недостаточно распространен среди русскоговорящих пользователей, это совсем не значит, что по нему нельзя настроить рекламу в Украине.
Когда стоит детализировать таргетинг при помощи скрытых интересов?
Детальный таргетинг с применением скрытых интересов ― это полезный инструмент при определенных условиях.
- У вас ограниченный бюджет на рекламу. Как известно, если запускать рекламу на широкую аудиторию look-alike, вам понадобится гораздо гораздо больше вложений в бюджет.
- Вы хорошо понимаете потребности вашей целевой аудитории и точно знаете, кого может заинтересовать ваш товар или сервис.
- У вас сложное или специфическое предложение, которое направлено на ограниченный круг пользователей.
Есть еще одно преимущество детализированного таргетинга ― низкая конкуренция. Если вы запускаете рекламу по общедоступным интересам, которые предлагает Facebook, придется конкурировать с огромным количеством рекламодателей. А вот по скрытым интересам запускается гораздо меньше рекламы. Значит, она скорее достигнет ваших потенциальных покупателей и обойдется вам дешевле.
Как искать скрытые интересы
Для поиска скрытых интересов нужно использовать Meta для разработчиков. Эта платформа содержит расширенные инструменты, позволяет создавать приложения и сервисы, которые будут работать на базе социальной сети.
Переходите на страницу Meta for developers. В правом верхнем углу страницы нажмите кнопку «Начать работу».
Если вы уже зарегистрированы в Facebook, можно авторизоваться через существующий аккаунт. Укажите вашу почту и пароль ― как при авторизации в Facebook.
Заходите в раздел «Мои приложения» и нажмите кнопку «Создать приложение».
Перед вами откроется список типов приложений ― выберите тип «Компания». Нажмите «Далее».
В следующем окне настроек:
- дайте название вашему приложению;
- укажите почтовый адрес ― он может совпадать с адресом, на который зарегистрирован ваш основной аккаунт;
- подтвердите, что компания принадлежит именно вам.
Нажмите кнопку «Создание приложения».
После этого перед вами откроется окно с возможностью добавлять готовые продукты и сервисы в ваше приложение.
В верхнем меню наведите курсор на раздел «Инструменты», из выпадающего списка выберите “Graph API Explorer”.
На открывшейся странице нужно выполнить еще несколько действий.
- Получить маркер вашего приложения ― значение, которое идентифицирует пользователя или приложение. Каждый раз, когда человек входит в приложение через Facebook, приложение получает маркер доступа и дает временный защищенный доступ к различным API Facebook.
- Сгенерировать токен ― уникальный код вашего приложения.
Скопируйте полученный токен.
Остался последний шаг. Перейдите по ссылке ― и вставьте ваш токен в адресной строке после слов «access-token=»:
Перед вами появится целый список всевозможных скрытых интересов по теме “Fitness”.
Нужна другая тема? В адресной строке после значения «adinterest=» укажите нужную вам тему, допустим, “Marketing”. И получите совершенно другой список скрытых интересов.
Например, по ключевому слову “Advertising” я нашла вот такой интерес:
Если он мне подходит, я копирую его. Возвращаюсь в рекламный кабинет Facebook Ads и вставляю в строку поиска:
При помощи этого инструмента вы можете находить редкие и узкотематические интересы, которых нет в настройках Facebook Ads. И показывать рекламу максимально персонализировано ― тем пользователям, которые точно интересуются вашей темой, продуктом или сервисом.
Выводы
- Запуская рекламу в Facebook Ads, нужно точно определять интересы пользователей, которым будет показана ваша реклама. Иначе вы рискуете слить бюджет, показывая рекламу самому широкому кругу.
- Список самых популярных интересов вы найдете в разделе «Аудитории», в подразделе «Детальный таргетинг». Они логично распределены по темам и подтемам. Тут же можно задать точное ключевое слово и подобрать еще более детальные интересы.
- На самом деле, существует гораздо больше интересов, часть из которых не отображается в рекламном кабинете. Найти их можно при помощи специального инструмента ― приложения, созданного на платформе Meta for developers.
- Скрытые интересы пригодятся вам, если у вас ограниченный бюджет, сложное или специфическое предложение, которое может заинтересовать только узкий круг пользователей.
- Еще одно важное преимущество использования скрытых интересов ― низкая конкуренция с остальными рекламодателями.
