Скрытые интересы: как искать и применять для сужения таргетинга в Facebook и Instagram

Irina Harmash
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

В Facebook Ads гораздо больше интересов для настройки детального таргетинга, чем доступно на первый взгляд. Алена Полюхович, менеджер по работе с контекстной рекламой агентства SEOQuick, рассказывает где найти скрытые интересы. И как это поможет запустить персонализированную рекламу ― охватить самых заинтересованных пользователей и разумно распорядиться бюджетом.

Скрытые интересы: как искать и применять для сужения таргетинга в Facebook и Instagram

Алена Полюхович,  менеджер по работе с контекстной рекламой в SEOQuick

Алена Полюхович, 

менеджер по работе с контекстной рекламой в SEOQuick

 

Как настраивать интересы

Выбор интересов при настройке таргетированной рекламы ― очень важный момент. Не угадаете с интересами пользователей ― рискуете слить весь свой рекламный бюджет. 

Социальные сети «умеют» достаточно хорошо определять интересы пользователей:

  • по информации в профиле; 
  • по реакциям на определенные посты; 
  • по поведению на сайтах.

Список интересов, которые можно использовать при настройке таргетинга, вы найдете в рекламном кабинете в разделе «Аудитории» и подразделе «Детальный таргетинг».

Рекламный кабинет, раздел «Аудитории» и подраздел «Детальный таргетинг».

 

Например, интерес «Бизнес и индустрия» включает «Авиация», «Архитектура», «Банковские услуги». В свою очередь, последний интерес делится еще на несколько видов: «Банковские инвестиции», «Банковское обслуживание», «Интернет-банк». И так далее.

Предположим, вы продвигаете мобильное приложение для тренировок. Логично выбрать интерес «Фитнес и здоровый образ жизни», а затем уточнить его ― «Бег», «Йога» или «Медитация» ― в зависимости от тематики вашего сервиса.

Работа с уточнением интересов

Еще один способ сузить аудиторию ― ввести в строку поиска точное ключевое слово. Например, «йога». Ниже появится целый список всевозможных разновидностей йоги, среди которых можно выбрать самый подходящий и точно описывающий ваш сервис.

Еще один способ сузить аудиторию ― ввести в строку поиска точное ключевое слово

Справа видно детальное описание и размер аудитории, которая интересуется вашей темой.

Хотя на первый взгляд кажется, что выбрать есть из чего, поверьте ― система показывает далеко не все существующие интересы. Предположим, ваша целевая аудитория не просто интересуется здоровым образом жизни и занимается спортом. А увлекается определенными фитнес-играми. Например, CrossFit Games. Такой интерес существует, его можно найти и задать. Но Facebook его не показывает ― он скрытый.

Что такое скрытые интересы

Скрытые интересы ― это интересы пользователей, которые не отображаются при настройке рекламы в Facebook Ads. Причины, по которым мы не видим скрытых интересов могут быть разными: от банального отсутствия перевода с английского на русский язык до нарушения правил Facebook. Например, интерес к азартным играм. 

Но если интерес не переведен на русский язык или недостаточно распространен среди русскоговорящих пользователей, это совсем не значит, что по нему нельзя настроить рекламу в России, Украине, Беларуси. 

 

Когда стоит детализировать таргетинг при помощи скрытых интересов?

Детальный таргетинг с применением скрытых интересов ― это полезный инструмент при определенных условиях.

  1. У вас ограниченный бюджет на рекламу. Как известно, если запускать рекламу на широкую аудиторию look-alike, вам понадобится гораздо гораздо больше вложений в бюджет.
  2. Вы хорошо понимаете потребности вашей целевой аудитории и точно знаете, кого может заинтересовать ваш товар или сервис.
  3. У вас сложное или специфическое предложение, которое направлено на ограниченный круг пользователей. 

Есть еще одно преимущество детализированного таргетинга ― низкая конкуренция. Если вы запускаете рекламу по общедоступным интересам, которые предлагает Facebook, придется конкурировать с огромным количеством рекламодателей. А вот по скрытым интересам запускается гораздо меньше рекламы. Значит, она скорее достигнет ваших потенциальных покупателей и обойдется вам дешевле. 

 

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

  • 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
  • Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
  • Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
  • Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

Как искать скрытые интересы

Для поиска скрытых интересов нужно использовать Meta для разработчиков. Эта платформа содержит расширенные инструменты, позволяет создавать приложения и сервисы, которые будут работать на базе социальной сети.

Переходите на страницу Meta for developers. В правом верхнем углу страницы нажмите кнопку «Начать работу».

Работа со скрытыми интересами при помощи сервиса Meta для разработчиков

Если вы уже зарегистрированы в Facebook, можно авторизоваться через существующий аккаунт. Укажите вашу почту и пароль ― как при авторизации в Facebook. 

Заходите в раздел «Мои приложения» и нажмите кнопку «Создать приложение». 

Работа со скрытыми интересами при помощи сервиса Meta для разработчиков, раздел «Мои приложения»

Перед вами откроется список типов приложений ― выберите тип «Компания». Нажмите «Далее».

Работа со скрытыми интересами при помощи сервиса Meta для разработчиков, выбор типа приложения

В следующем окне настроек: 

  • дайте название вашему приложению;
  • укажите почтовый адрес ― он может совпадать с адресом, на который зарегистрирован ваш основной аккаунт;
  • подтвердите, что компания принадлежит именно вам.

Нажмите кнопку «Создание приложения».

Работа со скрытыми интересами при помощи сервиса Meta для разработчиков, кнопка «Создание приложения»

После этого перед вами откроется окно с возможностью добавлять готовые продукты и сервисы в ваше приложение. 

Окно с возможностью добавлять готовые продукты и сервисы в ваше приложение

В верхнем меню наведите курсор на раздел «Инструменты», из выпадающего списка выберите “Graph API Explorer”.

 Раздел «Инструменты» в сервисе для создания приложений

На открывшейся странице нужно выполнить еще несколько действий.

  1. Получить маркер вашего приложения ― значение, которое идентифицирует пользователя или приложение. Каждый раз, когда человек входит в приложение через Facebook, приложение получает маркер доступа и дает временный защищенный доступ к различным API Facebook.
  2. Сгенерировать токен ― уникальный код вашего приложения. 

Скопируйте полученный токен.

Сгенерированный токен ― уникальный код вашего приложения

Остался последний шаг. Перейдите по ссылке ― и вставьте ваш токен в адресной строке после слов «access-token=»: 

Копирование токена в адресную строку

Перед вами появится целый список всевозможных скрытых интересов по теме “Fitness”.

Как отображаются скрытые интересы

Нужна другая тема? В адресной строке после значения «adinterest=» укажите нужную вам тему, допустим, “Marketing”. И получите совершенно другой список скрытых интересов.

Заключительный шаг в отладке приложения

Например, по ключевому слову “Advertising” я нашла вот такой интерес: 

Какие скрытые интересы можно найти

Если он мне подходит, я копирую его. Возвращаюсь в рекламный кабинет Facebook Ads и вставляю в строку поиска: 

Выбор интересов в подразделе «Детальный таргетинг»

При помощи этого инструмента вы можете находить редкие и узкотематические интересы, которых нет в настройках Facebook Ads. И показывать рекламу максимально персонализировано ― тем пользователям, которые точно интересуются вашей темой, продуктом или сервисом.

 

Выводы

  1. Запуская рекламу в Facebook Ads, нужно точно определять интересы пользователей, которым будет показана ваша реклама. Иначе вы рискуете слить бюджет, показывая рекламу самому широкому кругу. 
  2. Список самых популярных интересов вы найдете в разделе «Аудитории», в подразделе «Детальный таргетинг». Они логично распределены по темам и подтемам. Тут же можно задать точное ключевое слово и подобрать еще более детальные интересы. 
  3. На самом деле, существует гораздо больше интересов, часть из которых не отображается в рекламном кабинете. Найти их можно при помощи специального инструмента ― приложения, созданного на платформе Meta for developers
  4. Скрытые интересы пригодятся вам, если у вас ограниченный бюджет, сложное или специфическое предложение, которое может заинтересовать только узкий круг пользователей.
  5. Еще одно важное преимущество использования скрытых интересов ― низкая конкуренция с остальными рекламодателями. 


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]