Chcesz, aby Twoja strona docierała do większej liczby użytkowników? Zastanawiasz się, czy SEO rzeczywiście się opłaca? Poznaj 3 powody, dla których warto wdrożyć te działania do swojej strategii marketingowej! Zespół ICEA opowiada o korzyściach płynących z optymalizacji.
Ścieżka zakupowa klienta w większości przypadków rozpoczyna się od wyszukiwarki, dlatego bez wątpienia warto zadbać o pozycję swojej strony w SERP. Jednak sporo firm nadal nie ma świadomości, że pozycjonowanie to długotrwały proces, który wymaga cierpliwości i konsekwencji. Wiele z nich oczekuje efektów z zainwestowanego budżetu na działania marketingowe jak najszybciej. W głowie szefa lub właściciela firmy może pojawić się również pytanie „a na co mi to SEO, skoro nie widzimy przyrostu klientów z dnia na dzień?”. Jednak wyniki wielu firm pokazują, że pozycjonowanie jest efektywnym sposobem na marketing, ale dlaczego właściwie warto zainwestować czas i pieniądze w tego typu działania? Na to pytanie postaramy się odpowiedzieć w poniższym artykule.
Wyróżnij się albo zgiń!
Dzisiaj obecność marki w internecie to konieczność. Są tam praktycznie wszyscy nasi konkurenci oraz potencjalni klienci. Czas pandemii jeszcze bardziej przyspieszył proces digitalizacji społeczeństwa i biznesu. Postawione przed faktem dokonanym firmy musiały dostosować się do nowej rzeczywistości. Wiele z nich wykorzystało ten moment i potraktowało to wyzwanie jako szansę. Gdzie polscy użytkownicy internetu rozpoczynają poszukiwania informacji i produktów? Oczywiście w Google – to właśnie tutaj trafia ponad 96% zapytań.
Badania pokazują, że prawie ⅓ zapytań kończy się wyborem pierwszego organicznego wyniku wyszukiwania. Decyzja użytkownika podejmowana jest w 14,6 sekundy, wpływ na to ma trafność i prezentacja najbardziej pasującej propozycji do danego zapytania. Ponad połowa wyszukiwań to zero click, czyli takie, które nie kończą się przejściem na konkretną witrynę. Dlatego tak ważne jest zadbanie o pozycjonowanie i optymalizację wyników wyszukiwania.
Przykład: Wyobraź sobie, że szukasz przepisu na jajecznicę i wpisujesz zapytanie w Google. Pierwszy wynik wyszukiwania należy do sklepu znanej marki, wchodzisz na jej bloga i zostajesz tam chwilę dłużej. Może nawet zainteresuje Cię jakiś produkt.
Budowanie świadomości
To właśnie w wyszukiwarce najczęściej rozpoczyna się ścieżka zakupowa klienta, której pierwszym etapem jest świadomość. Ponad ⅓ użytkowników internetu dowiaduje się o nowych markach i produktach z wyszukiwarki. Dodatkowo dla ponad 53% internautów Google jest głównym źródłem informacji. Z perspektywy klienta jest to łatwy i szybki proces. Ponadto użytkownicy coraz bardziej ufają algorytmom wyszukiwania. Działania na styku budowania świadomości marki i SEO wbrew pozorom powinny tworzyć synergię w dwie strony. Dobry wizerunek i renoma brandu wspomaga proces pozycjonowania i na odwrót.
Ściągnięcie ruchu i zwiększenie konwersji
Bez wątpienia najważniejszym efektem pozycjonowania jest ściągnięcie ruchu na stronę internetową. Nie chodzi jednak o przypadkowe osoby, tylko użytkowników zainteresowanych naszymi produktami. Dlatego właśnie tak istotne jest pozycjonowanie sklepów na odpowiednie frazy kluczowe i obecność na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Tak naprawdę niewielki procent użytkowników przechodzi na drugą stronę wyszukiwarki.
Ponadto organiczne wyniki wyszukiwania generują 20 razy więcej kliknięć niż chociażby płatne reklamy. Ufamy im bardziej niż opłaconym wynikom, w szczególności jeżeli poszukujemy wartościowych treści, a nie konkretnych produktów. Wyższa pozycja w wyszukiwarce to większa szansa na przyciągnięcie użytkowników na naszą stronę, a co za tym idzie zwiększenie liczby klientów. Dodatkowo w kolejnych krokach możemy zdecydować się na kampanię remarketingową, umożliwiającą dotarcie do osób, które odwiedziły już naszą witrynę – można im wówczas przypomnieć o porzuconym koszyku i zakomunikować promocję lub rabat.
Przyjazność klientowi i pozycja eksperta
Wyższa pozycja w wyszukiwarce budzi większe zaufanie wśród potencjalnych klientów. Dodatkowo jeżeli użytkownik trafi na stronę i zobaczy witrynę przyjazną klientowi wraz z dobrze zoptymalizowanymi opisami, jego user experience będzie lepszy, co przełoży się na kontynuowanie ścieżki zakupowej na naszej stronie. Blog z wartościowymi treściami czy poradnikami pomoże budować wizerunek eksperta lub doświadczonego doradcy. Ciekawe artykuły zaprocentują nie tylko w kontekście robotów indeksujących, ale również w oczach potencjalnych klientów.
Nie licz na szybkie efekty
Efektów pozycjonowania możemy spodziewać się w perspektywie długofalowej. Niestety nie zobaczymy wyższych wyników z dnia na dzień. Jednak absolutnie nie jest to minusem. Na takie rezultaty warto poczekać, ponieważ SEO jest jednym z najkorzystniejszych i najbardziej efektywnych działań marketingowych, które realnie wpływają na wzrost konwersji. Konsekwencja i wytrwałość sprawią, że korzyści będą się kumulować, a zwrot z inwestycji będzie zadowalający.
