Більшість компаній хочуть, щоб їх сайти «крали» клієнтів у конкурентів. Але у підсумку нерідко «крадуть» CTR і конверсії у самих себе. Канібалізація ключових слів може завдати шкоди будь-яким сайтам. Що ще гірше — іноді важко виявити цю проблему, особливо якщо ключові слова здаються схожими. Але не варто хвилюватися. Сьогодні спеціалісти Study Crumb порадять, як позбутися канібалізації. В якості бонусу вони також пояснили, яких превентивних заходів слід вживати, щоб її не виникало.
Що таке канібалізація ключових слів
Канібалізація ключових слів відбувається, коли кілька сторінок на вашому сайті націлені на ідентичні або схожі ключові слова. Іншими словами, одна сторінка схожа на іншу, і обидві мають однакові наміри.
Деякі веб-сайти публікують тісно пов’язані між собою пости, щоб зберегти конкурентну перевагу і запропонувати різні варіанти контенту. Це часто збиває з пантелику пошукові системи і призводить до того, що жодна зі сторінок не ранжується за обраним ключовим словом.
Давайте розглянемо приклад. Уявіть, що ваш сайт продає ноутбуки, і ви призначаєте кілька сторінок з одним і тим же ключовим словом — «ноутбуки». Таким чином, ви створюєте небажану конкуренцію, незважаючи на те, чи ви пропонуєте ігрові ноутбуки або ноутбуки з сенсорним екраном.
Канібалізація також може мати місце, якщо ви публікуєте дві сторінки, присвячені одному конкретному продукту. Ви пишете статтю під назвою «10 найкращих ігрових ноутбуків усіх часів». Але з часом ви поступово дізнаєтеся про нові круті ноутбуки. Замість того, щоб оновити існуючу статтю, ви створюєте ще один пост в блозі про кращі ігрові ноутбуки, які варто купити. Google не розуміє, яку статтю ранжувати вище. Ось так зрештою, канібалізація шкодить органічній видачі.
Як канібалізація ключових слів впливає на SEO
Як ми вже казали, канібалізація ключових слів може погано вплинути на ранжування сторінок вашого сайту. Але це не єдиний негативний наслідок.
- Погана репутація сторінки. Замість того, щоб запропонувати одну по-справжньому корисну і інформативну сторінку, ви створюєте кілька різних з невеликою цінністю або взагалі без неї.
- «Розпилення» зворотних посилань. Зворотні посилання, які можуть значно підвищити позиції однієї статті, розкидаються по всьому сайту.
- Втрачені позиції. Канібалізація може призвести до того, що менш релевантна сторінка підніметься в рейтингу вище і «з’їсть » потенційні позиції сторінки, що є більш пріоритетною для вас.
- Низька конверсія. Втрата потенційних клієнтів — неминучий побічний ефект канібалізації ключових слів.
Що спричиняє канібалізацію ключових слів
Канібалізація ключових слів часто відбувається, коли у вас багато статей, які важко впорядкувати. Розглянемо докладніше дві типові помилки, що пов’язані з цим.
1. Відсутність нових тем
Якщо ви не освітлюєте свіжі теми, то будете залучати одні й ті ж ключові слова, і канібалізація буде неминучою. Щоб уникнути цієї проблеми, проведіть глибоке тематичне дослідження, зробіть аналіз ключових слів і намагайтеся розкривати різні теми. Замість того, щоб зосереджуватися на очевидних перевагах і характеристиках, знайдіть унікальний погляд на продукт, щоб виділитися серед інших компаній.
Після того, як ви прийшли до ідеї, якою варто поділитися, перевірте, що говорять конкуренти на цю тему. Використовуйте Word Counter, щоб переконатися, що ваш контент відповідає середній довжині статті в пошуковій видачі. І ще раз — пропонуйте щось нове.
2. Орієнтація на одну і ту ж аудиторію
Якщо кілька сторінок мають однакові наміри і націлені на однакову категорію клієнтів, вони приречені на захоплення однієї і тієї ж аудиторії і розподіл трафіку. Знову ж таки, проведіть ретельний аналіз ключових слів. Подивіться, яку аудиторію залучають ваші конкуренти, і спробуйте перевершити їх.
Наведемо власний приклад Ringostat. Ми платформа колтрекінгу, телефонії і наскрізної аналітики. Найчастіше Ringostat використовують маркетологи, веб-аналітики, спеціалісти з контекстної реклами та керівники відділів продажів. Тож сторінки нашого сайту апелюють саме до них. Але ми пішли далі і проаналізували, до яких ніш бізнесу частіше належать компанії, що до нас звертаються. І окремо зробили сторінки, де описані рішення «заточені» саме до представників:
Кожна з цих сторінок описує унікальні переваги Ringostat для конкретного типу бізнеса. Тож контент на них не перетинається, і канібалізації ключових слів не відбувається. Нижче фрагмент одної з таких сторінок, де описані переваги Ringostat для кол-центру:
Як виявити проблему канібалізації ключових слів
Ніхто не хоче втрачати позиції. Тому важливо стежити за показниками сайту, щоб розуміти, як статті взаємодіють між собою. Існують різні методи для пошуку канібалізації ключових слів і моніторингу ризиків. Нижче ми перерахуємо кілька підходів.
1. Створіть перелік URL-адрес
Зробіть контент-аудит — для цього складіть список всіх сторінок, призначених для ранжування в органічному пошуку. Розділіть їх на категорії і з’ясуйте, які статті потребують більшого просування. Подивіться, чи влаштовують вас поточні позиції. Якщо ні, досліджуйте далі і визначте, чи потрібно об’єднати якісь сторінки.
Такий ручний підхід краще працює з невеликими сайтами. Але якщо у вас великий блог, краще автоматизувати цей процес.
2. Використовуйте інструмент для складання мапи ключових слів
Існує цілий набір інструментів для складання карти ключових слів, які допомагають легко виявити канібалізацію ключових слів. Нижче ви можете побачити історію ранжування ключового слова “SEO” в HubSpot. Тут ми маємо три сайти, які конкурують за одним і тим же ключовим словом.
Особливо хочеться виділити першу і останню сторінки. Як бачимо, остання стаття відбирає позиції у першої статті. Переписування контенту допомогло б подолати подальшу канібалізацію і потенційно підвищити рейтинг.
3. Використовуйте оператор Site:
Цей підхід допоможе, якщо ви хочете виявити заспамленість за певним ключовим словом. Зайдіть в Google і введіть site:website.com “ключове слово”. Google видасть вам список статей, пов’язаних з вашою темою, як показано нижче на прикладі сайту moz.com і ключовика «контент-стратегія»:
Тут дві сторінки з очевидно ідентичною темою — «як побудувати контент-стратегію»:
- /build-content-marketing-strategy;
- /how-to-build-a-content-marketing-strategy.
Хоча ключове слово може залучити велику кількість відвідувачів, позиції сторінок, швидше за все, страждають через канібалізацію.
Тож тут найкращим варіантом тут було б об’єднання двох статей. Така тактика допоможе поліпшити поточні позиції.
Тепер, коли ви дізналися, як знайти проблему канібалізації ключових слів, давайте подивимося, як її вирішити.
Як виправити канібалізацію ключових слів: сила 301-го редиректу
Один з найкращих способів виправити проблеми з канібалізацією — це об’єднати схожі сторінки. Крім того, ви можете об’єднати кілька сторінок в один лонгрід, який повністю охоплює всі питання, які можуть виникнути у користувачів щодо цієї теми. Це все одно, що додати кілька нових поверхів до вже гарної будівлі.
Після того, як ви об’єднали пости, найкращим варіантом буде перенесення трафіку з початкової статті на нову. Це саме той випадок, коли 301 редирект стає в нагоді. 301 redirect — це скрипт, що перенаправляє відвідувача з одного URL на інший, наприклад, після зміни адреси майданчику або окремої сторінки.
Таким чином ви легко перенаправите відвідувачів на покращену версію. Крім того, вам не потрібно буде просити веб-майстрів про зміну зворотних посилань.
Про те, як це зробити, читайте у статті «301 редирект для SEO: як правильно його налаштувати».
Ви можете уникнути канібалізації ключових слів, проводячи регулярні перевірки. Але всі ці зусилля будуть марними, якщо структура вашого сайту не організована. Тому краще витратьте час і використовуйте електронну таблицю для побудови логічної структури з чітким вказанням ключових слів.
