Сумасшедшая новогодняя реклама или Санта, что ты делаешь?!

Polina Kedis
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Мы привыкли, что Дед Мороз и Санта Клаус — положительные персонажи. Но так ли это на самом деле? Ringostat провел маркетинговое расследование и выяснил, какие скелеты волшебные дедушки прячут в шкафах. Уведите детей от экранов и наслаждайтесь подборкой — возможно, винтажная реклама вдохновит вас на новые креативы.

Плохой дед мороз подборка

We wish you a creepy Christmas

Страшная новогодняя реклама, худой Санта

Возможно, в 1950-х эта реклама казалась хорошей, милой или доброй. Дети ждут Санту возле елки, и волшебный старик их заметил благодаря хорошему фонарику. Но с тех пор сняли достаточно фильмов ужасов и поймали достаточно маньяков, чтобы фото стало зловещим.

 

Ножи — отличный подарок

рождественская реклама ножей плохой санта

Веселый дедушка с полным мешком ножей, увешанный тесаками с ног до головы. Вы уже чувствуете дух праздника? Реклама гласит: «Любой нож будет сверкать Рождественским утром», после чего делается акцент на качестве продукции продвигаемой фирмы.

 

Детские ружья

Реклама ружья для детей огнестрельное

Родители не знали, что подарить сыновьям, чтобы они проводили больше времени на улице и наслаждались мужественным спортом. А поскольку детям больше всего нравится стрелять, реклама предлагает купить детям ружья! 

На первый взгляд, все нормально — дети и сейчас играют пистолетиками. Вот только речь идет не об игрушках, а о реальном оружии. «Каждый мальчик должен научиться держать в руках огнестрел, ведь неизвестно, когда его могут призвать на защиту страны», — говорится в рекламе. Точная дата публикации неизвестна, но по указанному возрасту фабрики можно сделать вывод, что дело было около 1904 года.

 

Санта на грани

санта суицид релкама рубашек

И еще немного оружия из страны, где право на него прописано в поправке к Конституции. Санта приставил к лицу ружье и готовится нажать ногой на спусковой крючок. Текст на странице поясняет, что высокая стопка бумаг на столе — письма с просьбой подарить рубашку “Arrow shirts”. Деду не под силу выполнить столько заказов, вот он и… Но двое клерков спасают Рождество, ведь фабрика ежедневно поставляет рубашки в магазины.

 

Когда человек решает застрелить вора, он не может промахнуться

винтажная реклама Новый год

Громкий заголовок построен на игре слов. Слово “shoot” значит «стрелять», «застрелить», а также «сфотографировать». Вероятно, речь идет все же о последнем варианте, но испуганный взгляд мальчика заставляет волноваться, что за фоторужье на него направили. Рекламируются, к слову, flashcubes — особый вид вспышки, который был популярен в США.

 

Санта VS Сантехника

новогодняя реклама сантехники

Перед новым годом нужно обязательно сменить краны, ведь «Санта любит тихие дома». В целом, по такой схеме можно любую сову на глобус натянуть. Дед Мороз не придет, если:

  • детвора носит хлопковые, а не шерстяные носочки;
  • в доме старая мебель, ее нужно срочно заменить;
  • родители не пригласили аниматора в костюме Деда Мороза и т. д. 

 

Курящий Санта

Новогодняя реклама сигарет

Сейчас реклама табака и курения жестко регламентируется. За систематические попытки рекламировать сигареты могут и вовсе забанить в Google, Facebook и других рекламных кабинетах. Но в начале прошлого века люди мало знали о пагубном влиянии сигарет — так что курящий Санта не вызывал возмущения как сейчас. В сети есть масса примеров «рождественских сигарет», а это объявление из 1936 года кажется нам особенно красноречивым.

 

Пьющий Санта

Дед Мороз и алкоголь старая реклама

В массовом сознании праздники обычно крепко связаны с потреблением крепких напитков. Поэтому раньше создатели рекламы без сомнений вкладывали вино в руки Санты. Сейчас же комбинировать сказочного персонажа с алкоголем незаконно. 

В России так точно: в 2017 году рекламодателя привлекли к штрафу в 200 тыс. рублей за упоминание Деда Мороза. Федеральная Антимонопольная Служба посчитала, что Дед Мороз как сказочный персонаж вызывает интерес у детей. По этой логике реклама предлагала горячительные напитки детям, что, естественно, запрещено. 

Законы «О рекламе» разных стран ограничивают продвижение алкоголя. Так, например, в Беларуси закон запрещает изображать в рекламе алкоголя людей, в том числе нарисованных. В Казахстане продвигать алкоголь вовсе запрещено. Так что сейчас остается только удивляться подобным винтажным картинкам.

 

Похмельный волшебник

Рождественская реклама Алька-Зельцер

«Рождество бывает лишь раз в году!», — гласит подпись к этому рисунку. Иногда даже Санте требуется антипохмелин. А вы-то думали, почему он такой бодрый после предыдущей рекламы? 

Обратите внимание, что хоть «Алка-Зельтцер» и является лекарственным препаратом, тут его рекламу печатают без каких-либо предостережений. Сейчас такому креативу потребовалась бы как минимум подпись о вреде самолечения. Подробнее о подводных камнях медицинской рекламы читайте в статье «Маркетинг медицинских услуг: виды продвижения».

 

Санта, подари моей сестричке… Мужчину!

Странная старая реклама зубной пасты новый год

Девочка просит подарить ее старшей сестричке мужчину, которого та хочет. А потом переживает, почему же Дэн больше не приходит в гости. Добрый Санта советует отправить сестру к стоматологу. Тот рекомендует зубную пасту конкретного производителя, и наступает хеппи-энд — Дэн возвращается.

Постараемся не давать эмоциональную оценку этой рекламе. Но стоит учесть, что Дэн — не подарок, а человек. Да и обещание успеха у противоположного пола может привести к иску, как это случилось с производителем дезодоранта в 2009 году. 

 

Дед Мороз — похититель людей

Дед Мороз крадет мать-одиночку и водит ее связанную по горам и лесам. По дороге умирает, но перед кончиной передает жертве письмо ее дочери. Женщина рыдает, умывается в каком-то ручье и внезапно к ней подбегает дочка. Выходит солнышко, все счастливы. Логотип банка.

«Медуза» вслед за тысячами возмущенных зрителей назвала рекламу сексистской. Но даже если отбросить этот аспект, ролик остается ужасающим и портит имидж сказочного персонажа как ни одна из предшествующих реклам. Одно дело пить, курить и дарить ножи, и совсем другое — похитить человека.

 

Не все так плохо

Ну и, чтобы не заканчивать на грустной ноте, предлагаем посмотреть, как Санта становится на путь самосовершенствования в рекламе авто.

Хотите понять, работает ли ваша реклама — даже самая провокативная? Подключайте сквозную аналитику Ringostat.


Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]