Создаем рекламные карусели в Facebook: шаблон и инструкция

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
A A A

Обычно над каруселями для Facebook работают сразу несколько человек. PPC-специалист пишет текст, а дизайнер или маркетолог рисует креатив. Из-за того, что каждый работает отдельно, результат можно посмотреть только на финальной стадии. Чтобы избежать нестыковок, лучше создавать карусели в одном пространстве. Делимся готовым шаблоном для такой рекламы и понятной инструкцией.

Создаем рекламные карусели в Facebook: шаблон и инструкция

 

Иосиф Кобаль

Иосиф Кобаль,

маркетолог Ringostat

Одна из моих обязанностей — создание рекламных креативов. В Ringostat мы разработали собственный подход для этого. По нашему опыту, это отличный вариант, особенно когда над рекламой работает команда из нескольких человек. В этой статье я хочу поделиться лайфхаками для создания каруселей и удобным шаблоном.

Сразу оговорюсь, карусели — очень удачный формат для компаний, которые продают технологические продукты. Они позволяют на нескольких слайдах показать, как устроен ваш инструмент, что есть в его интерфейсе, какие выгоды он приносит. Ниже пример карусели, созданной по принципу, описанному в статье:

Пример карусели для Facebook

Больше об особенностях этого рекламного формата — в статье «Как настроить карусели в Facebook: плюсы, минусы и примеры использования».

 

Зачем работать над текстом и креативом в едином пространстве

Казалось бы, в чем проблема? PPC-специалист может написать тексты в таблице, дизайнер отрисует креатив в Photoshop, а потом останется только все «собрать». Но при таком подходе можно столкнуться сразу с несколькими проблемами:

  • креатив и текст могут не соответствовать друг другу по смыслу;
  • текст может не влезть или наоборот получится слишком коротким;
  • специалисты не видят промежуточный результат работы коллег — и не могут его сразу обсудить. 

Подход, который я предлагаю ниже, решает сразу несколько задач:

  • организация рабочего пространства в онлайне — можно легко делиться файлами, все доступно и понятно;
  • синхронизация работы разных специалистов — а это значительно ускоряет процесс разработки;
  • экономия времени на создание и тестирование креативов;
  • возможность принимать правильные решения сразу и не переделывать креативы всякий раз сначала.

Одним словом, нужно решение, которое позволит дизайнеру, маркетологу и PPC-специалисту вместе работать в одном документе. Видеть, какие изменения вносит твой коллега, оставлять комментарии и советы, легко откатывать изменения и т. д. 

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

  • 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
  • Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
  • Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
  • Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

 

В чем работать над каруселями

Лично я пробовал разные инструменты, но почти у всех из них есть некоторые недостатки.

  1. Facebook Creative Studio — позволяет создать мокап, но для этого нужно входить в аккаунт Facebook. Для разработки креативов он не очень удобен.
  2. Mediamodifier.com — минус в том, что сервис платный и экспортирует файлы со своими «водяными знаками».
  3. Admocks — обладает довольно сложным интерфейсом.
  4. Creatopy — тоже платный сервис. У него есть бесплатная пробная версия, но с урезанным функционалом и возможностью выгрузить только до трех креативов в формате jpg.
  5. Canva — популярный сервис с понятным интерфейсом, но не решает всех задач, которые могут быть у дизайнера и маркетолога.

Мы в Ringostat пробовали разные варианты. Например, в Canva мы до сих пор разрабатываем креативы для блога, хотя для рекламы она нам не подошла. Лучше всего себя зарекомендовала Figma. Ее использует не только отдел маркетинга, но и наши разработчики — для отрисовки интерфейса Ringostat.

 

Плюсы работы в Figma: 

  • это бесплатно, и сервис не ставит «водяные знаки» на креативы; 
  • можно открыть доступ к документу всем, кто будет над ним работать — или просто на просмотр, или на право редактировать;
  • работа в едином пространстве для команды;
  • тестирование разных вариантов дизайна за счет мгновенной визуализации контента;
  • можно хранить все исходные данные для запуска рекламы в одном интерфейсе;
  • экспорт файлов в удобных форматах и в неограниченном количестве.

 

Шаблон и инструкция

Перейдите по ссылке и копируйте любые элементы из данного файла.

 

Вариант 1: если вы уже работаете с Figma

  1. Перейдите по ссылке выше и откройте проект в Figma. 
  2. Скопируйте шаблон в свой проект или сохраните его на своем компьютере.  Скопируйте шаблон в свой проект или сохраните его на своем компьютере
  3. Откройте шаблон и давайте познакомимся с полезными вкладками и рабочим пространством.
  4. В панели слева вы увидите две вкладки или страницы: «Контент и превью» и «Исходники креативов». Работать будем с обеими вкладками, но полезней всего будут артборды на первой странице шаблона. Вкладки для работы с шаблоном креатива для каруселей Facebook
  5. Для удобства здесь вы всегда сможете подсмотреть рекомендации по длине текстов и разрешению креативов, которые советуют сами разработчики Facebook карусели. рекомендации по длине текстов и разрешении креативов
  6. Здесь вы также можете добавить аватар своего бренда или бизнес-страницы и указать название. В области превью потом визуализируется предпросмотр рекламы уже с вашими данными.
  7. Далее расположена область с креативами — в карусели их может быть от двух до десятка. Именно здесь мы настраиваем большинство параметров карусельной рекламы: креативы, тексты, название CTA-кнопок и URL, соответствующие призыву.
  8. Чтобы изменить какую-либо информацию, достаточно нажать на соответствующий слой и, выбрав его, отредактировать содержимое. Для выбора нужного слоя ориентируйтесь на синюю подсветку Figma, которая подсказывает с каким слоем вы сейчас взаимодействуете. Пример: Изменение слоя в Figma
  9. Для замены креативов просто скопируйте ваш дизайн из вкладки «Исходники креативов», нажав ctrl+C — для Windows, cmd+C — для Mac OS. И вставьте в пустую ячейку на вкладке «Контент и превью».  

 

Вариант 2: если вы ранее не работали с Figma

  1. Зайдите на сайт Figma и скачайте приложение для своей операционной системы или создайте аккаунт и работайте в онлайн-режиме из браузера.
  2. После этого перейдите по ссылке в статью и откройте проект шаблона в Figma.
  3. Скопируйте себе шаблон.
  4. Повторите шаги 3-9 из инструкции выше.

 

Лайфхаки при подготовке креативов

Привлекайте внимание первым же креативом

Например, я часто вижу рекламу, где на первом слайде чье-то фото. При этом абсолютно непонятно, что это за человек и зачем мне проматывать дальше. Пользователь должен сразу понимать, что именно вы предлагаете. Первый креатив должен цеплять внимание и давать понимание, что именно вы предлагаете. Если этого не будет, у пользователя не возникнет желания посмотреть другие слайды.

Если хотите разместить на первом креативе фото основателя или логотип вашей компании — спросите себя, точно ли ваш фаундер или лого настолько известны. Если нет, лучше использовать первый слайд, чтобы кратко описать ваше предложение. 

 

Не изобретайте велосипед

Используйте подсказки в шаблоне для создания креативов — они специально описаны, исходя из рекомендаций Facebook. В противном случае вы рискуете создать рекламу, которая не пройдет модерацию. Или Facebook обрежет ваш текст, и его смысл потеряется.

 

Немного дотошности — не помеха

Всегда используйте модульную сетку, чтоб все креативы имели одинаковое расположение элементов на карточках. 

Модульная сетка — это система организации объектов в пространстве, основанная на рядах и колонках определенного, строго заданного размера. В ячейках можно располагать единицы контента: текстовые блоки, заголовки, врезки и изображения. Модульная сетка может также называться margin и gutter. 

Советую такие параметры модульной сетки: 6 колонок с отступами в 84px и расстоянием между колонками в 40px. В нашем шаблоне эта сетка настроена заранее.

Рекомендую посмотреть видео, как работать с модульной сеткой в Figma:

 

«Собака Павлова»

Демонстрируйте свою айдентику, чтоб ваша реклама не только привлекала внимание, но и запоминалась и создавала ассоциативный ряд. Делайте такие креативы, чтобы они вызывали в уме пользователей связь с вами. 

Для этого полезно разработать брендбук, где будут собраны все элементы, которые вы будете использовать на лендингах, в рекламе, для печатной продукции и т. д. Это определенные цвета, фирменные паттерны, шрифты и т. д. Например, в нашем логотипе преобладает зеленый цвет. Поэтому в рекламе и на лендингах мы всегда используем его.

 

Интригуйте

Выше я писал, что по первому же креативу должно быть ясно, в чем суть вашего предложения. Но не стоит сразу выкладывать все карты на стол. Вовлекайте пользователей, чтобы им хотелось проматывать карусель и узнавать о вас больше. Эта реклама должна рассказывать связную «историю», поэтому проверяйте, является ли следующий слайд логическим продолжением предыдущего.

Чтобы показать силу интриги, приведу наглядный пример. Допустим, я хочу пригласить девушку в мексиканский ресторан вечером. Если я так ей и скажу, это будет приятно, но вау-эффекта не вызовет. Но я могу сказать девушке: «У меня есть кое-какие планы для нас на вечер. Это сюрприз». Она начнет расспрашивать, и я скажу, что было бы неплохо где-то перекусить. И уже на вопрос «Где?» я скажу, что знаю, как девушка любит мексиканскую кухню, и как раз открылось тематическое заведение.

Так я поделил свой «месседж» на три части, вовлек девушку в диалог, и эффект от сюрприза будет сильнее. Поступайте так же и вы, при разработке каруселей. Делите свою «историю» на части, чтобы человеку хотелось узнать продолжение.   

 

Краткость — сестра таланта

Используйте краткие тексты для  CTA-плашек. Одного-двух коротких слов будет вполне достаточно. Человек не должен задумываться, что же вы имели в виду. Если в рекламе предлагается что-то купить, не нужно писать на кнопке «Узнать больше». Лучше напишите «Купить» и ведите пользователя на страницу оформления заказа. Обязательно давайте именно то, что обещали при нажатии на кнопку.

 

Заключение

  1. Лучше командно работать над креативами в одном документе. Так все участники могут видеть, что делает каждый из них, и обсуждать изменения. Так вы избежите ситуаций, когда креатив совсем не подходит под текст и все нужно переделывать с нуля.
  2. Креативы можно создавать во многих инструментах, но, по нашему опыту, лучше всего для этого подходит Figma. Этот инструмент бесплатен, не ставит «водяных знаков» и интуитивно понятен. Также он позволяет давать разные уровни доступа — с правом редактирования и без.
  3. Используйте шаблон из статьи, чтобы легко разрабатывать креативы для каруселей. В нем есть превью для рекламы и прописаны рекомендации из Facebook к тексту и изображениям.
  4. Следите за тем, чтобы ваша реклама четко показывала, что вы предлагаете. Но при этом создавала интригу — чтобы у человека возникало желание промотать карусель дальше. Обязательно используйте определенные цвета и элементы, чтобы у пользователя создавался ассоциативный ряд, связанный с вами. Главное, не ставить на первый же слайд только ваш логотип — особенно, если ваша компания пока не известна широкой аудитории. 


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]