На первом месте люди, а уже потом — поисковые алгоритмы. Так, по мнению Нила Пателя, нужно расставлять приоритеты при создании контента. Но SEO никто не отменял. Алгоритмы меняются, но позиция сайта в поисковой выдаче по-прежнему сильно зависит от его текстов. Мы составили памятку для создания контента, который будет улучшать ранжирование ресурса, а не вредить ему.
Точных алгоритмов поисковых систем не знает никто, кроме их разработчиков. Но с каждым обновлением они приближаются к тому, чтобы оценивать текст так, как это сделал бы человек. Релевантный, полезный, легко воспринимаемый — именно такой контент поднимает сайт в поисковой выдаче. В этой статье речь пойдет в основном о текстовой составляющей, потому что поисковые системы по-прежнему оценивают сайт именно по ней.
1. Уникальность текста
Что такое уникальность текста? Это признак, который показывает, похож ли ваш материал на другой текст. Он не должен дублировать контент, уже размещенный на другом ресурсе или на вашем же. Уникальность можно проверить с помощью специальных сервисов. Допускается минимум 95%, а в нишах со специфической лексикой, где сложно подобрать синонимы — до 92-93%.
Сайты, которые состоят из уникальных тестов, могут один-два раза опубликовать текст с более низким показателем уникальности. Это не скажется на ранжировании, потому что они уже заслужили хорошую репутацию у поисковых систем.
2. Содержание текста
Что такое SEO-текст? Это материал, который в первую очередь будет полезен читателям, а не оболочка для ключевиков. Поэтому пишите тексты в первую очередь для людей, а не для поисковиков. При написании SEO-текстов исходите из таких принципов:
- польза — конкретные факты, советы, примеры;
- отсутствие «воды» — проверка текста на «воду» должна показывать не более 15%, минимум вводных конструкций;
- простота — понятный человеческий язык без канцеляризмов, проверяйте текст на читабельность.
Ниже пример текста с сайта клиники. После его прочтения скорее захочется вести нездоровый образ жизни, чтобы она не казалась настолько же скучной 🙂 Это собрание очевидных фактов, написанных сложным языком и не несущих полезной информации.
Контент «ни о чем» может дорого обойтись сайту. Выше — пример ресурса, который из-за большого количества абстрактных описаний попал под фильтр. С другой стороны, чем полезней тексты, тем дольше посетители будут задерживаться на сайте и показатель отказов уменьшится — и это положительно скажется на позиции в выдаче.
Мы уже писали, как заменить «воду» в объявлениях конкретикой — но для текстов эти советы тоже пригодятся.
3. Грамотность
Нет единого мнения о влиянии грамматических и орфографических ошибок на позиции в выдаче. Но стремиться к правильности текстов все же стоит, и вот несколько причин.
- У поисковых систем есть технологии для выявления ошибок. С выходом очередного алгоритма они могут их использовать для оценки контента. Это вполне в духе «очеловечивания», к которому стремится логика поисковиков.
- В статье с рекомендациями к сайтам, которую Google опубликовал после запуска алгоритма Panda, один из пунктов касается «орфографических, стилистических и фактических ошибок».
- Ошибки влияют на репутацию бренда. Как заметил Дж.Мюллер из Google, если на сайте банка будут безграмотные тексты, вряд ли потенциальные клиенты будут ему доверять.
- Помимо цифровых технологий, у поисковиков есть асессоры — люди, которые оценивают сайты по разным параметрам. Они точно способны распознать ошибки, особенно, когда их много.
Проверить грамотность контента можно с помощью различных сервисов. Есть расширение Grammarly для Chrome, которое предлагает бесплатную проверку англоязычных текстов в Google Docs.
4. Оптимальная длина текста для SEO
Тут нет однозначных рекомендаций. Но, согласно исследованию Ahrefs, чем длиннее текст — тем лучше ранжируется страница.
«Длинный текст» — понятие относительное. Считается, что для коммерческого сайта лучше писать короткие тексты, т. к. их посетители не вчитываются, а просматривают контент. Но на самом деле длина текста на странице зависит в первую очередь от его цели на назначения. Например, статья от эксперта, инструкция, исследование могут содержать и 15 000 знаков, которые без проблем прочитают заинтересованные специалисты.
Ниже примерные объемы, в зависимости от формата:
- пресс-релиз — до 1800 знаков с пробелами;
- статья — 5-10000 знаков без пробелов;
- главная страница — 1,5-3000 знаков без пробелов;
- карточка товара — 1-2500 знаков без пробелов;
- категория на сайте — 2500-3000 знаков без пробелов.
Также желательно ориентироваться на длину текстов аналогичной тематики из топа выдачи.
Оптимальная длина составляющих текста:
- абзацы — максимум 500 символов;
- предложения — максимум 250 символов;
- заголовок — максимум 70 символов.
Последнее особенно важно, если из заголовка автоматически формируется url, как в WordPress. Чем короче url, тем лучше ранжируется страница.
5. Ключевые слова
Злоупотребляя ключевыми словами, можно подвести сайт под фильтр. На примере ниже словосочетание «мягкая мебель» упомянуто семь раз на 700 знаков без пробелов. И при этом минимум практической информации:
Есть разные мнения о допустимом количестве ключевых слов в тексте:
- не более 3-4 на 2000 символов;
- не более 5% от количества слов;
- минимум 1,5% и т. д.
Часть специалистов считают, что высчитывать процент вхождения ключевых слов бессмысленно — главное, не переборщить и написать полезный читабельный текст. Поисковые системы ориентируются не только на ключевики для определения релевантности. Например, если в тексте упоминаются слова «гол», «ворота», «вратарь» система понимает, что речь о футболе. Даже если это слово вообще не употреблять.
Используя синонимы и словоформы, можно:
- создать контент, который будет смотреться естественно;
- попасть в результаты выдачи по релевантному запросу;
- опередить сайты конкурентов, которые пишут тексты в духе «Сегодня пицца заказать в Одессе гораздо проще, чем десять лет назад»;
- свести вероятность переоптимизации к нулю.
Как найти синонимы и словоформы:
- подсказки Google при введении ключевого слова в поисковой строке;
- анализ статистики контекстной рекламы для выявления неожиданных запросов;
- сервис Serpstat:
Такой подход — один из принципов LSI-копирайтинга, о котором рекомендуем почитать отдельно. Это поможет создавать тексты, которые поисковые системы оценят как качественные.
6. Структура
И люди, и поисковые системы не любят, когда контент идет сплошным полотнищем — это утомляет и сложно читается. Чтобы сделать восприятие проще, текст должен включать:
- иллюстрации;
- маркированные списки и/или таблицы;
- чередование длинных и коротких предложений;
- деление на логические части с подзаголовками, если текст большой.
Не делайте шрифт слишком мелким, никто не захочет «ломать глаза», и показатель отказов будет высоким. Не злоупотребляйте жирным шрифтом — выделяйте только значимые моменты. Например, при расшифровке какого-то понятия.
7. Заголовки и подзаголовки
Заголовок должен максимально конкретно отражать суть статьи и привлекать внимание. Согласно исследования Conductor, читатели больше всего любят заголовки, включающие цифры. Дальше по убыванию располагаются заголовки:
- содержащие упоминания читателя;
- хау-ту;
- повествовательные;
- вопросительные.
Если в тексте более четырех-пяти абзацев, желательно разбить его на смысловые части и использовать подзаголовки. Например, «Что такое криотерапия», «Преимущества лечения холодом», «Противопоказания» и т. д. Это структурирует повествование, и читатель может сразу перейти к интересующему разделу.
Для большой статьи возможны заголовки и первого, и второго уровня. Все они должны визуально отличаться друг от друга. Обязательно используйте разную стилевую разметку H1-H6. H1 может быть в тексте только один — это заголовок. Остальные подзаголовки используются по убыванию, в зависимости от того, насколько дробится текст.
8. Изображения
Брайан Дин, SEO-специалист из Backlink, относит наличие оптимизированных изображений к 200 основым факторам ранжирования Google. Во-первых, это разбавляет текст, во-вторых, с помощью изображений проще проиллюстрировать смысл статьи. Если оптимизировать иллюстрации, это сообщит поисковикам дополнительную информацию о релевантности контента.
Основные рекомендации:
- прописывайте метатег Alt с использованием ключевых запросов;
- используйте оптимальные форматы, которые индексирует Google — JPEG, GIF и PNG;
- подписывайте изображения, где это уместно;
- сжимайте иллюстрации, если они слишком большие, это ускорит загрузку страницы.
Важно, чтобы иллюстрации были не просто красивыми, а полезными для читателя. Они должны дополнять повествование, наглядно показывать то, что сложно описать с помощью текста.
9. Ссылки
Размещайте в текстах ссылки на другие страницы сайта. Так вы продемонстрируете поисковикам, что у ресурса много полезного контента. Переходя на материалы по теме, пользователи дольше задерживаются на вашей площадке — это улучшает поведенческие факторы. Еще пара рекомендаций.
- Если ведете блог, ставьте ссылки на другие статьи. В старые статьи также можно добавлять ссылки на более новые материалы.
- Ссылайтесь на авторитетные ресурсы, например, википедию.
- Ставьте ссылки на сайты, которые релевантны или близки вашей тематике — по мнению SEOMoz, поисковики обращают на это внимание.
- Анкор, текст ссылки, не должен превышать пять слов.
- Следите, чтобы все ссылки были работающими, чтобы поисковик не посчитал, что ваш сайт забошен.
Резюме
- Пишите статьи, исходя из пользы для читателей. Не пытайтесь напихать туда больше ключей или разбавить «водой». Алгоритмы поисковиков эволюционируют. Они легко вычисляют бесполезные тексты, которые выступают оболочкой для ключевиков.
- Используйте короткие предложения без сложных конструкций, синонимы и словоформы, пишите понятным человеческим языком.
- Делайте контент легким для восприятия. Выбирайте достаточно крупный шрифт, заметные подзаголовки. Дробите текст на смысловые блоки, используйте иллюстрации и списки.
- Ставьте ссылки на авторитетные релевантные ресурсы, а также на другие страницы вашего сайта, подходящие по тематике.
