Правила преобразования фида Google Merchant: автоматизация рутины

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Сейчас особенно актуально выйти в онлайн, чтобы снизить негативное влияние карантина на бизнес. Один из способов вывести бизнес в сеть и улучшить ситуацию в уже работающих интернет-магазинах настройка кампании Google Shopping. Об особенностях работы с фидами расскажет Алена Лихтер, Middle PPC-specialist Penguin-team.

Правила преобразования фида Google Merchant: автоматизация рутины

Для запуска рекламы Google Shopping нужен фид. Это таблица с данными про цену, размер, цвет, описание, статус наличия/отсутствия товара, а также с ссылкой на него и фото. Без фида у вас просто не получиться запустить товарные объявления.

У клиентов зачастую не бывает идеальных фидов, их нужно редактировать для нормальной работы рекламы. К тому же в процессе иногда необходимо изменить данные. Если изменения касаются одного товара, то отредактировать можно вручную. Но когда мы хотим поменять данные в сотне позиций, то такой способ не подходит. Автоматизировать процесс можно с помощью правил преобразования. Сегодняшняя статья посвящена именно им.

С правилами можно быстрее и без головной боли массово изменять любые атрибуты (данные про товар), устранять ошибки и приводить фиды под определенный вид. Это отличное решение для средних и крупных интернет-магазинов с «бесконечным» ассортиментом.

Эти правила преобразования для вас, если можете сформулировать задачу как

«сделать … для всех товаров, которые …»

либо

«сделать … для вот этого товара»

Полезная статья по теме — «Google Shopping: зачем он нужен и как настроить».

 

Принцип работы правил преобразования

Правила преобразования фидов помогают добавлять элементы в начало или конец атрибутов, находить и заменять слова и фразы, лишние знаки и пробелы, выполнять арифметические действия. Предположим, что вы хотите упомянуть бренд во всех тайтлах фида. Если у вас 30 товаров, это можно сделать руками. Но если их пара сотен, то редактирование вручную просто съест время и силы. Для решения этой задачи можно воспользоваться автоматическим правилом «Добавить».

Или вы планируете запустить акцию и хотите, чтобы в объявлении показывалась новая акционная цена. Для этого нужно рассчитать стоимость товара с учетом скидки. Делать это вручную может решиться только очень отважный. Остальные могут применить правило «Рассчитать».

Общий принцип работы:

надо что-то изменить → задаете правило → наслаждаетесь

Правила задаются в Google Merchant Center: Продукты → Фиды → выбираете нужный → Правила → Создать правило:

Правила преобразования фида Google Merchant: автоматизация рутины

*правила применяются к конкретному фиду


 

Основные возможности для облегчения РРС-шных будней

В настройках вы выбираете атрибут, к которому хотите применять правило, и, собственно, действие по отношению к этому атрибуту. Что можно:

Правила преобразования фида Google Merchant: автоматизация рутины

Рекомендуем использовать «Найти и заменить» для работы с обязательными атрибутами. Допустим, у вас название бренда прописано кириллицей, а важно латиницей. Сначала примените правило найти «Бренд», а потом заменить на «Brand». НЕ используйте правило Очистить «Бренд», потому что никакие другие правила уже нельзя будет применить к конкретному атрибуту.

Помните, что не все правила можно применить к любым атрибутам.

Правила преобразования фида Google Merchant: автоматизация рутины

 

Как создавать правило

Как оптимизировать фид, разберем на примере атрибута custom label 0. В кампаниях Google Shopping с помощью этого атрибута можно выделять группы товаров, например, сезонные или самые продаваемые. Это облегчает создание отчетов и процесс назначения ставок.

Если нужно создать новый атрибут — заходите в раздел Источники данных. Если необходимо отредактировать уже применяемый атрибут — кликаете на Отмена, а после на Добавить правило.

Правила преобразования фида Google Merchant: автоматизация рутины

С помощью Условий укажите, для каких товаров хотите делать изменения:

Правила преобразования фида Google Merchant: автоматизация рутины

Допустим, мы хотим разделить все товары на 3 ценовые группы: до 5 $, от 5 до 15 $, от 15 до 30 $. В дальнейшем при создании новых рекламных кампаний мы сможем выделить сегменты по стоимости в отдельные группы. А также использовать разные стратегии назначения ставок для созданных отдельных групп.

Для этого нужно прописать необходимые параметры: нажмите на Добавить источник → укажите условия. В нашем примере параметры будут связаны с атрибутом Цена. Выделяем товары в группы > 5 $, 5- 15 $, 15-30 $ и так далее.

Правила преобразования фида Google Merchant: автоматизация рутины

И тогда группы в кампании могут иметь следующий вид:

Правила преобразования фида Google Merchant: автоматизация рутины

Чтобы применить значение для всех продуктов, условие выбирать не надо.

Обязательно после создания правила нужно нажать Применить

ВАЖНО: Если фид создавался в xml-файле или в Таблицах, его стоит обновить.

Вот и все. Настройка займет максимум 10 минут — а сколько времени сэкономит.

Задайте нам вопрос

Категория
Теги

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]