Instagram — одна из самых понятных площадок для продвижения. Рекламировать пост здесь может любой пользователь: вам не придется часами создавать кабинет и неделями изучать терминологию системы. Не будем нахваливать соцсеть и сразу перейдем к главному вопросу — как запустить рекламу в Instagram.
Создание бизнес-профиля в Instagram
Продвигать свои посты может любой пользователь. Для этого не требуется создавать какой-то особый рекламный кабинет или доказывать, что вы являетесь официальным представителем компании. Достаточно нескольких нажатий в настройках и появится возможность подключить рекламу в инстаграм.
Откройте свой профиль в Instagram и нажмите на «сэндвич» в правом верхнем углу. Затем нажмите Настройки и перейдите в Аккаунт. В самом низу открывшегося списка будет пункт «Преобразовать в бизнес-аккаунт» — выберите его.
Далее приложение предложит выбрать, создавать ли профиль в категории «Бизнес» или «Автор». Оба варианта открывают возможность запуска рекламы в Instagram, и мало чем отличаются друг от друга. Вот список основных различий:
- блогер может скрыть специализацию, в бизнес-профиле она отображается;
- компания может указать часы работы, а у блогеров такой опции нет;
- в аккаунте блогера директ делится на две папки — личные и рабочие сообщения, а у бизнеса такого деления нет.
В обоих вариантах вы можете добавить контакты: номер телефона и почту для связи. Оба контакта кликабельные, то есть, при нажатии на телефон, на смартфоне пользователя откроется «звонилка» с введенным номером. Укажите здесь номер статического коллтрекинга, чтобы отслеживать звонки из социальной сети. Так вы сможете оценить, как окупаются инвестиции в рекламу в Instagram.
С точки зрения рекламы не так важно, какой вариант вы выберете — жмите на то, что лучше описывает вашу работу.
Узнайте, как сделать профиль компании привлекательными и запоминающимся в статье «Как правильно оформить бизнес-профили в социальных сетях: советы и примеры».
Продвижение поста в Instagram
Когда вы должным образом настроили аккаунт, у вас откроется возможность настройки рекламной кампании в инстаграм из мобильного приложения. Чтобы рекламировать конкретный пост, нажмите кнопку «Продвигать» под нужным постом.
Если вы не добавили фото профиля при регистрации, приложение настоит, чтобы вы его загрузили.
Когда установите аватар, можно перейти следующий шаг настройки — связать аккаунт Instagram с профилем в Facebook. Выберите свой аккаунт или создайте новый по инструкциям приложения.
Затем последняя формальность: приложение скажет, что для запуска рекламы в Instagram нужно создать страницу в Facebook. Достаточно нажать кнопку «Создать страницу», и можно приступать к настройкам.
Как настроить рекламу в Instagram
Настройка происходит в четыре шага.
- Выбор места назначения. Отметьте, куда будут переходить пользователи, которые заинтересовались вашей рекламой. Вы можете вести трафик на свой профиль в Instagram или сайт, либо приглашать пользователей к общению в Direct.
- Выбор целевой аудитории. Вы можете вручную задать возраст, интересы и места, в которых бывают ваши читатели. Или выбрать «Автоматическую» аудиторию, тогда сервис будет показывать пост людям, похожим на ваших подписчиков.
- Бюджет и длительность. На этом экране задайте, сколько средств планируете вложить в продвижение и сколько дней пост будет отображаться.
- Проверка. Последний шаг в настройке рекламы — проверить все заданные параметры. При запуске первой кампании на этом экране нужно выбрать способ оплаты, позже она будет выбираться по умолчанию.
Оплатить кампанию можно банковской картой или через платежную систему PayPal.
Продвижение сториз в Instagram
Откройте свою историю и нажмите «Еще» в правом нижнем углу экрана и выберите «Продвигать».
После этого откроется «карусель»: вы сможете пролистнуть четыре экрана и выбрать один из них.
Какой бы вариант вы ни выбрали, откроется меню настройки рекламной кампании в инстаграм, такое же, как в прошлом пункте.
Создание промоакции в Instagram
Еще один вариант настройки рекламы в Instagram — из аккаунта. Откройте свой профиль и нажмите кнопку «Промоакции». В открывшемся разделе вы увидите:
- предложение продвигать самую популярную публикацию из недавних;
- меню выбора публикации для продвижения;
- список уже запущенных реклам.
Если выбрать публикацию для промо, откроется знакомое уже меню настройки: место назначения лидов, таргетинг и бюджет — мы подробно описали его во втором пункте.
Как запустить рекламу в Instagram из рекламного кабинета Facebook
Рекламный кабинет Facebook открывает большие возможности для настройки таргетинга и бюджетирования, чем мобильное приложение. Более того, если смартфона под рукой нет, это единственная возможность запустить или проверить рекламу в инсте, ведь десктопная версия сайта не дает работать с продвижением.
На момент написания статьи запустить рекламу через Instagram с компьютера невозможно
Зайдите в тот аккаунт Facebook, который вы ранее привязали к профилю в Instagram. Нажмите пиктограмму с флажком в верхнем меню — она ведет на раздел «Страницы». Скорее всего, у вас будет всего одна страница — ее и откройте. Затем нажмите кнопку «Продвигать».
Важно: настроенные так публикации будут продвигаться не от имени вас как пользователя Instagram, а от имени страницы в Facebook. Заполните профиль, чтобы страница не отпугивала своей пустотой.
После этого сайт предложит выбрать цель продвижения — именно тут можно выбрать настройку рекламной кампании в Instagram.
Facebook покажет ваши посты в хронологическом порядке: от новых к старым. Выберите одну из публикаций и переходите к детальной настройке.
В рекламном кабинете в Facebook вы можете детально настроить аудиторию:
- выбрать демографические параметры вроде образования, финансового и семейного положения;
- указать интересы;
- отметить поведение — выбрать хоть администраторов групп в Facebook, хоть пользователей iPhone и т. д.
Здесь же настраивается длительность кампании и ее бюджет, а в правой части экрана сервис прогнозирует размер аудитории.
Если прокрутить экран ниже, можно будет выбрать места размещения рекламы. Напротив пункта “Facebook” стоит неактивная галочка, которую снять нельзя — но можно отключить или включить место показа “Instagram”.
Здесь же нужно указать способ оплаты рекламы и запустить кампанию.
Выводы
- Instagram — удобная площадка для быстрого запуска рекламных кампаний. Любой пользователь может продвинуть свои посты и сториз в несколько кликов. Настройка рекламы в инстаграме, даже из пустого аккаунта, займет не более часа.
- Чтобы запустить кампанию, потребуются:
- аккаунт в Instagram;
- аккаунт в Facebook;
- банковская карта или аккаунт в PayPal для оплаты продвижения.
- При первой настройке рекламы в Instagram нужно перейти с аккаунта «Персональный» на «Бизнес» или «Автор». После чего приложение предложить связать Instagram с аккаунтом в Facebook и создать страницу.
- Вы можете запустить продвижение конкретного поста — для этого нажмите кнопку «Продвигать» под нужной публикацией. Затем соцсеть предложит выбрать таргетинг, длительность, бюджет и способ оплаты и реклама будет готова.
- Также можно превратить в рекламу свои сториз. Откройте историю, нажмите «Еще» в правом нижнем углу и выберите «Продвигать» в открывшемся меню. После этого вы также задайте аудиторию, сроки и бюджет кампании.
- Продвигать истории и посты можно только из мобильного приложения, в десктопной версии отсутствует возможность создавать промоакции.
- Работая с ПК, вы можете запустить кампанию через рекламный кабинет Facebook. При этом пост будет отображаться от имени страницы, к которой подключен рекламный кабинет, а не от имени аккаунта в Instagram. Также настроенная через Facebook реклама будет отображаться и в Instagram, и в Facebook — последний не отключить.