Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Olga Feoktistova
16.08.20194 393 2
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Анализ трафика конкурентов и проверка SEO-оптимизации их проектов — важная часть работы по совершенствованию собственного сайта. Чтобы провести подробный анализ конкурентов в интернете, используют онлайн-сервисы. В данной статье мы рассмотрим плюсы и минусы четырех наиболее популярных инструментов.

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Как провести мониторинг сайтов-конкурентов

Анализ конкурентных сайтов проводится в несколько этапов.

  1. Определение списка конкурентов собственного проекта.
  2. Проверка количества посещений и видимости сайта-конкурента.
  3. Анализ позиций ресурса в выдаче. 
  4. Технический SEO-аудит ресурса-конкурента. 
  5. Анализ семантического ядра сайта.
  6. Анализ ссылочного профиля сайта. 
  7. Проверка связи сайта с соцсетями. 

Оценка сайтов-конкурентов осуществляется с помощью различных онлайн-инструментов, среди которых наибольшей популярностью пользуются Serpstat, Semrush, Ahrefs и SE Ranking.

Сравним эти онлайн-сервисы по следующим параметрам:

  • удобство использования;
  • доступные функции в бесплатной версии;
  • наличие бесплатного пробного премиум-доступа;
  • тарифные планы;
  • справочные материалы и консультации по сервису;
  • недостатки.

 

Сервис №1: Serpstat

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

1. Удобство использования

SEO-платформа доступна для использования сразу, без обязательной регистрации. Чтобы проверить какой-либо сайт, введем его домен, выберем поисковую систему и нажмем «Поиск»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

После этого отобразится суммарный отчет по данному сайту:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Начало использования Serpstat максимально простое, за несколько секунд отображается информация о любом нужном проекте. Без регистрации в модуле аналитики доступно 10 запросов в сутки.

 

2. Доступные функции в бесплатной версии

Зарегистрируемся в сервисе, чтобы увеличить количество запросов в поисковой аналитике до 30 и провести анализ сайта конкурентов онлайн бесплатно. Заполним в форме необходимые поля либо авторизируемся через социальные сети:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Определение количества посещений и видимости сайта

После регистрации суммарный отчет дополняется информацией о примерном количестве ежемесячных посещений и видимости сайта. Видимость указывает, насколько много есть ключевых фраз, по которым домен находятся в ТОП-20 Google, и насколько высока их частотность. Сравнивая значение видимости собственного сайта и конкурентов, получают информацию о том, какой проект лучше ранжируется:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Ниже в отчете отображаются графики с динамикой трафика сайта и его видимости в течение года с указанием пиков значений:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

На скриншоте видно, что проект развивается успешно, видимость сайта за год выросла почти в 3 раза

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Как следует из графика, ориентировочный трафик сайта за год вырос почти в 5 раз

Анализ семантического ядра и позиций проекта

В суммарном отчете отображается количество ключевых фраз, по которым сайт ранжируется в ТОП-100 результатов Google либо ТОП-50 Яндекса. В бесплатной версии доступна подробная информация о десяти ключевых фразах с максимальным трафиком, которая отображается после нажатия «Показать все»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Также Serpstat анализирует ключи в контекстной рекламе, в бесплатной версии доступны сведения о десяти объявлениях:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Помимо ключей, по которым отображаются объявления, указана частотность фразы, стоимость клика и уровень конкуренции. 

Ниже находится график распределения ключевых фраз по позициям в выбранной поисковой системе:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

У данного сайта большинство продвигаемых ключевых фраз занимают 21-50 позиции

 

Определение и сравнение сайтов-конкурентов 

В суммарном отчете отображается список конкурентов проекта, в котором указано, по какому количеству ключевых фраз ранжируется сайт, их динамика за месяц, число общих ключей с анализируемым ресурсом и видимость:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Ниже представлен график соотношения полноты и точности семантики наиболее релевантных сайтов:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

На скриншоте видно, что рассматриваемый проект имеет наиболее полное семантическое ядро и обладает самой высокой видимостью в Google среди своих основных конкурентов

Также в суммарном отчете представлен анализ конкурентов в PPC с указанием доменов, ключей и количества объявлений:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Анализ ссылочного профиля и связи с социальными сетями 

Перейдем из общего суммарного отчета в модуль «Анализ обратных ссылок»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

В отчете видно количество исходящих ссылок и ссылающихся страниц, соотношение индексируемых и не индексируемых ссылок, оценивается авторитетность страниц-доноров с использованием показателей качества Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank. 

Также в отчете отображается количество ссылок на сайт из соцсетей. Ниже представлены графики, на которых видна динамика изменения количества сайтов-доноров и уникальных обратных ссылок:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Затем проанализируем график добавленных и потерянных ссылок за время существования проекта и увидим, какие используются анкоры:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

SEO-аудит сайта-конкурента

Для технического анализа конкурентного сайта создадим новый проект, указав необходимый домен:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

В модуле «Аудит сайта» — «Суммарный отчет» анализируется качество оптимизации сайта и предоставляется информация о технических ошибках со степенью их критичности. В бесплатной версии доступно сканирование ста страниц сайта:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

3. Наличие пробного премиум-доступа

Чтобы провести более тщательный анализ конкурентов — сайтов аналогичной тематики, можно получить пробный доступ к основным функциям сервиса, запросив персональную демонстрацию:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Для получения демо-доступа нужно указать имя, e-mail и телефон, чтобы специалист компании связался и проконсультировал по условиям предоставления пробного периода работы с сервисом. 

 

4. Тарифные планы

На август 2019 года в Serpstat доступны тарифные планы стоимостью от 69 до 499 долларов в месяц. Они отличаются ежедневными лимитами и доступными функциями:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

5. Справочные материалы и консультации по сервису

На сайте есть блог с многочисленными статьями на тему интернет-маркетинга, в том числе подробные инструкции по использованию Serpstat:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Помощь доступна в нескольких форматах, включая руководство пользователя, примеры использования, Академию Serpstat,FAQ и онлайн-чат:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

6. Недостатки:

  • нет автоматического сравнения брендированного и не брендированного трафика (для подобного анализа потребуется настроить фильтры самому);
  • нет подсчета ежемесячного рекламного бюджета для присутствия в выдаче по ключевым фразам проекта-конкурента;
  • стоимость минимального тарифа выше, чем у некоторых других сервисов, при этом Serpstat предлагает более широкий функционал и менее жесткие лимиты, чем на аналогичных тарифах у них.

 

Сервис №2: Semrush

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

  1. Удобство использования

Начнем тестировать сервис, указав домен интересующего сайта-конкурента и выбрав страну:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Для доступа к десяти бесплатным запросам необходимо пройти регистрацию, сразу информацию получить не выйдет. Нужно заполнить указанные поля, авторизация через соцсети не предлагается:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

2. Доступные функции в бесплатной версии

Определение количества посещений и анализ трафика сайта

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

У данного проекта прогнозируемое количество посещений из поисковой выдачи Google на следующий месяц составляет 2,1 миллиона

В модуле «Анализ поисковой выдачи» доступна информация об ориентировочной стоимости трафика — ежемесячный бюджет, который необходимо тратить в Google Adwords, чтобы присутствовать в результатах поиска по ключам проекта:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

В модуле «Анализ трафика» указано количество посещений за выбранный период с учетом числа уникальных посетителей, средней продолжительности сеанса и показателя отказов:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

В модуле «Анализ платной выдачи» доступны данные о рекламном трафике в Adwords:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Анализ семантического ядра и позиций проекта

В обзоре по домену доступен список ключевых слов с указанием их стоимости и доли трафика. Также отображается график распределения позиций в ТОП-100:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Нажав «Просмотреть полный отчет», получим более подробную информацию, в бесплатной версии доступен анализ десяти ключевых фраз:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Определение и сравнение сайтов-конкурентов

В обзоре по домену анализируем основных конкурентов — их количество, уровень конкуренции, ключи, сильные и слабые стороны:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Нажав «Просмотреть полный отчет», получим информацию о десяти основных конкурентах:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Информация о десяти основных конкурентах в контекстной рекламе размещена в модуле «Анализ платной выдачи»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Анализ ссылочного профиля

Ссылочный профиль сайта анализируем в модуле «Обратные ссылки», где доступна информация о количестве гиперссылок на проект, числе доменов, на которых они размещены, и авторитетности ресурсов-доноров:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Далее узнаем типы обратных ссылок и процентное соотношение индексируемых гиперссылок к неиндексируемым:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Затем отображаются наиболее популярные анкоры:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

SEO-аудит сайта-конкурента

Технический аудит сайта проводим в модуле «Консоль SEO»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

После создания проекта доступна оценка оптимизации сайта и список технических ошибок. В бесплатной версии проверяются 50 страниц:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

3. Наличие бесплатного пробного премиум-доступа

В сервисе предлагается получить пробный доступ ко всем функциям на неделю с автоматическим переводом по истечению данного срока в платный тариф:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

4. Тарифные планы

На август 2019 года ежемесячная подписка на сервис стоит от 99,95 до 399,95 долларов в зависимости от количества ежедневных запросов и доступного функционала:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

5. Справочные материалы и консультации по сервису

В сервисе есть академия, в которой доступны курсы и экзамены для получения бесплатных сертификатов, а также размещена информация по интернет-маркетингу на английском языке:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

6. Недостатки:

  • сервис недоступен без регистрации;
  • нет авторизации через соцсети;
  • аналитические данные отображаются только по поисковой системе Google;
  • в модуле анализа домена не отображаются связи сайта с соцсетями;
  • нет справочной информации на русском языке;
  • стоимость минимального тарифа дороже, чем в том же Serpstat;
  • для демо-доступа необходимо вводить платежные данные, переход на платный тариф через неделю осуществляется автоматически. 

 

Сервис №3: Ahrefs

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

1. Удобство использования

Сервис доступен для пробного использования платно — на неделю за 7 долларов. Бесплатно можно воспользоваться только модулем для анализа внешних ссылок на сайт. 

 

2. Доступные функции в бесплатной версии

Анализ ссылочного профиля сайта

В отчете модуля для анализа внешних ссылок на сайт отображается рейтинг ссылочного профиля, количество гиперссылок и процент их индексации, а также число ссылающихся доменов:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Доступна информация о 100 ссылках, включая их анкорные тексты. 

 

3. Функции в платной версии

Определение количества посещений и авторитетности сайта

В сервисе после ввода домена конкурента доступна информация об органическом трафике и показателе качества сайта Ashrefs Rank, также отображается динамика его изменения за последние 3 месяца:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Анализ семантического ядра и позиций проекта

В модуле «Organic Keywords» доступна подробная информация о ключевых словах проекта, включающая стоимость одного клика в контекстной рекламе и позиции в поисковой выдаче:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Сравнение сайтов-конкурентов

В сервисе доступно сравнение ссылочных профилей указанных сайтов-конкурентов:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

SEO-аудит сайта-конкурента

Информация об ошибках в HTML-тегах, внешних и внутренних ссылках и прочие отчеты об оптимизации исследуемого домена доступны в разделе Reports:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

3. Наличие бесплатного пробного премиум-доступа

Возможность бесплатного доступа к сервису отсутствует. 

 

4. Тарифные планы

Сервис предлагает ежемесячные тарифные планы ценой от 99 до 999 долларов в зависимости от объема доступных услуг:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

5. Справочные материалы и консультации по сервису

В сервисе есть академия и блог со справочными материалами на английском языке. Техподдержка доступна с понедельника по пятницу. Также пользователи сервиса приглашаются в группу Facebook и на YouTube-канал:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

6. Недостатки:

  • сервис недоступен бесплатно;
  • нет аналитических данных по Яндексу;
  • отсутствует автоматическое определение конкурентов сайта;
  • нет справочной информации на русском языке;
  • техподдержка не работает в выходные дни;
  • стоимость минимального и максимального тарифов дороже, чем в Serpstat.

 

Сервис №4: SE Ranking

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

1. Удобство использования

Сервис недоступен без регистрации, для бесплатного использования заполним форму либо авторизируемся через соцсети и получим доступ ко всем функциям сайта на 14 дней:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

После регистрации предлагается создать первый проект:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Укажем название проекта, домен сайта и глубину сбора позиций — 100 или 200, затем нажмем «Далее»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

На следующем этапе добавляем либо подбираем в сервисе ключевые слова:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Затем добавим до трех поисковых систем:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

После этого указываем или находим пять конкурентов проекта:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

На завершительном этапе при создании проекта с собственным сайтом подключаем сервисы аналитики, при анализе конкурента — пропускаем данный шаг:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

2. Доступные функции в бесплатной версии

Прогноз трафика и видимость сайта

В сервисе определяется средняя позиция, прогнозируется трафик, отображается видимость сайта и процент ключевых фраз в ТОП-10:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Далее в отчете видны данные об индексе качества сайта (ИКС) Яндекса и количестве проиндексированных страниц в выбранных поисковых системах:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Анализ семантического ядра и позиций проекта

Информация о ключевых фразах и позициях сайта доступна в меню «Проекты» — «Позиции» — «Подробный»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Здесь видно количество ключей на первой позиции, в ТОП-3, ТОП-10 и прочих диапазонах:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Определение и сравнение сайтов-конкурентов

Определение конкурентов осуществляется с помощью мониторинга ТОП-100 и рейтинга видимости в меню «Проекты» — «Конкуренты»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Также доступно ручное добавление необходимых конкурентов в разделе «Добавленные»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

Анализ ссылочного профиля сайта

В trial-версии во вкладке «Обратные ссылки» информация не отобразилась:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

В сервисе есть отдельный модуль «Анализ обратных ссылок» для отображения линков на интересующий сайт, отчеты в котором формируются платно за 1 доллар:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

SEO-аудит сайта-конкурента

Во вкладке «Анализ сайта» созданного проекта отобразится оценка оптимизации тысячи проанализированных страниц и перечень технических ошибок:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Подробная информация об ошибках в пробной версии не отображается:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

3. Наличие бесплатного пробного премиум-доступа

В сервисе предлагается бесплатный доступ с частичным функционалом на 14 дней. Затем необходимо подписаться на один из платных тарифов.

 

4. Тарифные планы

В сервисе доступны тарифы в диапазоне от 7 до 899 долларов в месяц в зависимости от количества ключевых слов и прочих лимитов в проекте:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

5. Справочные материалы и консультации по сервису

На сервисе ведется блог со статьями об использовании SE Ranking и интернет-маркетинге на русском языке:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Также предлагается ознакомиться с базой знаний и часто задаваемыми вопросами:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

 

6. Недостатки:

  • сервис недоступен без регистрации;
  • сложное создание нового проекта в начале использования инструмента;
  • нет возможности бесплатного использования сервиса после истечения trial-периода;
  • в пробной версии не отображаются ссылки на сайт;
  • в отчете по техническому SEO-аудиту в пробном периоде не отображается конкретная информация об ошибках, доступен только их перечень.

 

Резюме

  1. Serpstat — единственный сервис, который можно использовать без регистрации. В нем максимальное количество бесплатных проверок — 30 запросов ежедневно. Инструмент позволяет проанализировать посещаемость, видимость, семантическое ядро сайта-конкурента и другие SEO-параметры. На сайте доступна обширная справочная база по интернет-маркетингу с материалами на русском и английском языке.  
  2. Сервис Semrush больше ориентирован на западные проекты, в нем нет анализа трафика с Яндекса и справочных материалов на русском языке. В Semrush доступен анализ посещаемости, подсчет ориентировочного рекламного бюджета для видимости сайта по всем ключевым фразам конкурента, отображаются обратные ссылки и пр. 
  3. Ahrefs доступен платно даже в пробном периоде, бесплатно можно протестировать только модуль для анализа внешних ссылок — отображается информация по 100 линкам и их анкорные тексты. Сервис также рассчитан на работу с западными проектами и не анализирует посещаемость с Яндекса.
  4. SE Ranking позволяет анализировать трафик из различных поисковых систем и регионов, отображает прогноз посещений и позиции по ключевым словам. В сервисе доступно сопоставление собственного сайта с выбранными сайтами-конкурентами по нескольким параметрам. Также SE Ranking позволяет провести SEO-аудит сайта.

Задайте нам вопрос

Категория
Теги

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

  • Elena Zaglyadkina

    А можно узнать, вы какие-нибудь минусы в работе Serpstar не выявили? Я просто читала на https://otzyvmarketing.ru/prodvigator/ что там странно работает автоматический подбор слов из статистики, может негодные запросы выдавать. Я просто сейчас как раз ищу сервис какой-нибудь, изучаю отзвыв, плюсы и минусы.

    • Olga Feoktistova

      Елена, спасибо за вопрос. В принципе, все плюсы и минусы сервисов, которые мы заметили, описаны в статье)

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]