Про digital

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Анализ трафика конкурентов и проверка SEO-оптимизации их проектов — важная часть работы по совершенствованию собственного сайта. Чтобы провести подробный анализ конкурентов в интернете, используют онлайн-сервисы. В данной статье мы рассмотрим плюсы и минусы четырех наиболее популярных инструментов.

Как провести мониторинг сайтов-конкурентов

Анализ конкурентных сайтов проводится в несколько этапов.

  1. Определение списка конкурентов собственного проекта.
  2. Проверка количества посещений и видимости сайта-конкурента.
  3. Анализ позиций ресурса в выдаче. 
  4. Технический SEO-аудит ресурса-конкурента. 
  5. Анализ семантического ядра сайта.
  6. Анализ ссылочного профиля сайта. 
  7. Проверка связи сайта с соцсетями. 

Оценка сайтов-конкурентов осуществляется с помощью различных онлайн-инструментов, среди которых наибольшей популярностью пользуются Serpsta и Ahrefs.

Сравним эти онлайн-сервисы по следующим параметрам:

  • удобство использования;
  • доступные функции в бесплатной версии;
  • наличие бесплатного пробного премиум-доступа;
  • тарифные планы;
  • справочные материалы и консультации по сервису;
  • недостатки.

Сервис №1: Serpstat

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Удобство использования

SEO-платформа доступна для использования сразу, без обязательной регистрации. Чтобы проверить какой-либо сайт, введем его домен, выберем поисковую систему и нажмем «Поиск»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

После этого отобразится суммарный отчет по данному сайту:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Начало использования Serpstat максимально простое, за несколько секунд отображается информация о любом нужном проекте. Без регистрации в модуле аналитики доступно 10 запросов в сутки.

Доступные функции в бесплатной версии

Зарегистрируемся в сервисе, чтобы увеличить количество запросов в поисковой аналитике до 30 и провести анализ сайта конкурентов онлайн бесплатно. Заполним в форме необходимые поля либо авторизируемся через социальные сети:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Определение количества посещений и видимости сайта

После регистрации суммарный отчет дополняется информацией о примерном количестве ежемесячных посещений и видимости сайта. Видимость указывает, насколько много есть ключевых фраз, по которым домен находятся в ТОП-20 Google, и насколько высока их частотность. Сравнивая значение видимости собственного сайта и конкурентов, получают информацию о том, какой проект лучше ранжируется:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Ниже в отчете отображаются графики с динамикой трафика сайта и его видимости в течение года с указанием пиков значений:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов
На скриншоте видно, что проект развивается успешно, видимость сайта за год выросла почти в 3 раза
Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов
Как следует из графика, ориентировочный трафик сайта за год вырос почти в 5 раз

Анализ семантического ядра и позиций проекта

В суммарном отчете отображается количество ключевых фраз, по которым сайт ранжируется в ТОП-100 результатов Google. В бесплатной версии доступна подробная информация о десяти ключевых фразах с максимальным трафиком, которая отображается после нажатия «Показать все».

Также Serpstat анализирует ключи в контекстной рекламе, в бесплатной версии доступны сведения о десяти объявлениях:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Помимо ключей, по которым отображаются объявления, указана частотность фразы, стоимость клика и уровень конкуренции. 

Ниже находится график распределения ключевых фраз по позициям в выбранной поисковой системе:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов
У данного сайта большинство продвигаемых ключевых фраз занимают 21-50 позиции

Определение и сравнение сайтов-конкурентов 

В суммарном отчете отображается список конкурентов проекта, в котором указано, по какому количеству ключевых фраз ранжируется сайт, их динамика за месяц, число общих ключей с анализируемым ресурсом и видимость:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Ниже представлен график соотношения полноты и точности семантики наиболее релевантных сайтов:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов
На скриншоте видно, что рассматриваемый проект имеет наиболее полное семантическое ядро и обладает самой высокой видимостью в Google среди своих основных конкурентов

Также в суммарном отчете представлен анализ конкурентов в PPC с указанием доменов, ключей и количества объявлений:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Анализ ссылочного профиля и связи с социальными сетями 

Перейдем из общего суммарного отчета в модуль «Анализ обратных ссылок»:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

В отчете видно количество исходящих ссылок и ссылающихся страниц, соотношение индексируемых и не индексируемых ссылок, оценивается авторитетность страниц-доноров с использованием показателей качества Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank. 

Также в отчете отображается количество ссылок на сайт из соцсетей. Ниже представлены графики, на которых видна динамика изменения количества сайтов-доноров и уникальных обратных ссылок:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Затем проанализируем график добавленных и потерянных ссылок за время существования проекта и увидим, какие используются анкоры:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

SEO-аудит сайта-конкурента

Для технического анализа конкурентного сайта создадим новый проект, указав необходимый домен.

В модуле «Аудит сайта» — «Суммарный отчет» анализируется качество оптимизации сайта и предоставляется информация о технических ошибках со степенью их критичности. В бесплатной версии доступно сканирование ста страниц сайта:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Наличие пробного премиум-доступа

Чтобы провести более тщательный анализ конкурентов — сайтов аналогичной тематики, можно получить пробный доступ к основным функциям сервиса, запросив персональную демонстрацию:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Для получения демо-доступа нужно указать имя, e-mail и телефон, чтобы специалист компании связался и проконсультировал по условиям предоставления пробного периода работы с сервисом. 

Тарифные планы

На август 2019 года в Serpstat доступны тарифные планы стоимостью от 69 до 499 долларов в месяц. Они отличаются ежедневными лимитами и доступными функциями:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Справочные материалы и консультации по сервису

На сайте есть блог с многочисленными статьями на тему интернет-маркетинга, в том числе подробные инструкции по использованию Serpstat:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Помощь доступна в нескольких форматах, включая руководство пользователя, примеры использования, Академию Serpstat, FAQ и онлайн-чат:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Недостатки

  • нет автоматического сравнения брендированного и не брендированного трафика (для подобного анализа потребуется настроить фильтры самому);
  • нет подсчета ежемесячного рекламного бюджета для присутствия в выдаче по ключевым фразам проекта-конкурента;
  • стоимость минимального тарифа выше, чем у некоторых других сервисов, при этом Serpstat предлагает более широкий функционал и менее жесткие лимиты, чем на аналогичных тарифах у них.

Сервис №2: Ahrefs

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Удобство использования

Сервис доступен для пробного использования платно — на неделю за 7 долларов. Бесплатно можно воспользоваться только модулем для анализа внешних ссылок на сайт. 

Доступные функции в бесплатной версии

Анализ ссылочного профиля сайта

В отчете модуля для анализа внешних ссылок на сайт отображается рейтинг ссылочного профиля, количество гиперссылок и процент их индексации, а также число ссылающихся доменов:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Доступна информация о 100 ссылках, включая их анкорные тексты. 

Функции в платной версии

Определение количества посещений и авторитетности сайта

В сервисе после ввода домена конкурента доступна информация об органическом трафике и показателе качества сайта Ashrefs Rank, также отображается динамика его изменения за последние 3 месяца:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Анализ семантического ядра и позиций проекта

В модуле «Organic Keywords» доступна подробная информация о ключевых словах проекта, включающая стоимость одного клика в контекстной рекламе и позиции в поисковой выдаче:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Сравнение сайтов-конкурентов

В сервисе доступно сравнение ссылочных профилей указанных сайтов-конкурентов:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

SEO-аудит сайта-конкурента

Информация об ошибках в HTML-тегах, внешних и внутренних ссылках и прочие отчеты об оптимизации исследуемого домена доступны в разделе Reports:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Наличие бесплатного пробного премиум-доступа

Возможность бесплатного доступа к сервису отсутствует. 

Тарифные планы

Сервис предлагает ежемесячные тарифные планы ценой от 99 до 999 долларов в зависимости от объема доступных услуг:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Справочные материалы и консультации по сервису

В сервисе есть академия и блог со справочными материалами на английском языке. Техподдержка доступна с понедельника по пятницу. Также пользователи сервиса приглашаются в группу Facebook и на YouTube-канал:

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Недостатки

  • сервис недоступен бесплатно;
  • отсутствует автоматическое определение конкурентов сайта;
  • нет справочной информации на русском языке;
  • техподдержка не работает в выходные дни;
  • стоимость минимального и максимального тарифов дороже, чем в Serpstat.

Резюме

  1. Serpstat — единственный сервис, который можно использовать без регистрации. В нем максимальное количество бесплатных проверок — 30 запросов ежедневно. Инструмент позволяет проанализировать посещаемость, видимость, семантическое ядро сайта-конкурента и другие SEO-параметры. На сайте доступна обширная справочная база по интернет-маркетингу с материалами на русском и английском языке.  
  2. Ahrefs доступен платно даже в пробном периоде, бесплатно можно протестировать только модуль для анализа внешних ссылок — отображается информация по 100 линкам и их анкорные тексты. Сервис также рассчитан на работу с западными проектами.
Об авторе

Редактор блога Ringostat. Автор статей для изданий о диджитал и больших СМИ про бизнес. Изучала журналистику в Одесском национальном университете имени И. И. Мечникова.

4 комментария

Комментарии закрыты.