Изменения, связанные с iOS 14: как подтвердить домен в Business Manager Facebook и настроить события по приоритетам

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Apple планирует ограничить использование IDFA — уникального идентификатора устройств, который применяется для атрибуции рекламы. Ирина Олейник, специалист по таргетированной рекламе Context Sisters, расскажет, как новые правила Apple повлияют на работу с кампаниями и как пошагово настроить события по приоритетам.

Изменения, связанные с iOS 14

Ирина Олейник

Ирина Олейник, 

специалист по таргетированной рекламе агентства Context Sisters

 

Что изменится

IDFA — это идентификатор устройств, который применяется для атрибуции рекламы. С его помощью рекламодатели могут получать данные о пользователях, точнее таргетироваться и проверять эффективность кампаний. 

Люди, которые используют устройство с iOS14, будут делиться на две категории:

  • те, кто дал согласие на отслеживание и обработку своих персональных данных — информация о них будет собираться, как и раньше;
  • пользователи, которые отказались от этого. 

Во последнем случае в статистике по рекламным кампаниям таргетологи будут видеть только агрегированные данные. Это позволит не нарушать конфиденциальность информации о пользователях. Но при настройке не будет доступна разбивка по полу, возрасту, региону, объявлениям, из которых пришел пользователь.

Как же подготовиться к изменениям и какие действия нужно совершить? Если речь о приложении и нужно запустить рекламу, оптимизированную на основе событий конверсий, то потребуется два действия.

  1. Обновите Facebook SDK для iOS 14 до последней версии 8.1 — об этом подробно написано в справке системы. Facebook SDK позволяют передавать данные о событиях из вашего приложения в Facebook. С их помощью вы можете точно отслеживать и измерять действия, которые люди выполняют в вашем приложении. Можете почитать, что обновилось Facebook SDK в справке для разработчиков и для бизнеса.
  2. На каждую страницу приложения добавьте политику конфиденциальности. В ней должно объясняться, какие данные будет собираться и как они будут использоваться для отслеживания и других нужд. 

Если нужно запустить рекламу, оптимизированную для событий конверсий на сайте, потребуется больше шагов:

  • верифицируйте домен своего сайта;
  • установите Facebook Pixel;
  • настройте стандартные события — их максимум может быть восемь;
  • пропишите приоритетность событий в кабинете.

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

  • 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
  • Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
  • Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
  • Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

 

Как подтвердить домен своего сайта

  1. Зайдите в Business Manager — Настройки кампании Безопасность бренда — Домены: Как подтвердить домен своего сайта
  2. Вставьте название домена: Подтвердить домен. iOs 14
  3. Facebook предлагает 3 способа подтверждения домена: 
    • подтверждение DNS — нужно добавить текстовую запись в хост вашего домена и затем подтвердить домен: подтверждение DNS
    • загрузка файла HTMLдля этого необходим административный доступ к корневой папке вашего сайта: загрузка файла HTML
    • Meta-tag Verification поместите мета-тег, который содержит проверочный код, в раздел на главной странице вашего сайта: Meta-tag Verification

После подтверждения можно использовать сайт для запуска рекламы. Facebook Pixel может выполнять оптимизацию максимум для восьми стандартных событий на каждом домене. На уровне групп объявлений для оптимизации можно выбрать только одно из них. Список стандартных событий можно посмотреть в справке системы.

На всякий случай напомним, что такое Facebook Pixel. Это код, который добавляется на ваш сайт. Когда пользователь переходит на площадку, смотрит контент, заполняет форму или оформляет покупку, пиксель передает информацию об этом в Facebook. С помощью данных, которые он собирает, можно отслеживать целевые действия на сайте, оптимизировать рекламу или запускать ретаргетинг на индивидуализированные аудитории.

Раньше по событиям для домена не было ограничений. Но теперь для пользователей, которые не согласились предоставлять свои данные, Facebook сможет отслеживать только одно их действие — в зависимости от проставленных в кабинете приоритетов событий.

 

Как настроить события в Ads Manager по приоритетам

  1. Перейдите в Events Manager и выберите новую вкладку «Измерение на основе агрегированных данных о событиях»: Как настроить события в Ads Manager по приоритетам
  2. Нажмите кнопку «Настроить веб-события»: Как настроить события в Ads Manager по приоритетам-2
  3. Выберите нужный домен и нажмите «Редактировать события»: Как настроить события в Ads Manager по приоритетам
  4. Нажмите на кнопку «Добавить мероприятие»: Добавить мероприятие

 

Допустим, пользователь, который не дал согласие на сбор своих данных, совершает несколько событий — например, просмотрел карточку товара или добавил его в корзину. В этом случае Facebook сможет получить только одно событие. Поэтому и нужно настроить приоритетность событий. Так вы сможете отслеживать именно те целевые действия, которые наиболее важны в вашей воронке. 

Для этого в первой строке нужно выбрать Facebook Pixel, который установлен на вашем сайте, а во второй строчке название события:

Приоритет событий iOs14

Например, событие «Покупка» имеет высший приоритет, дальше по ценности идет событие «Добавление в корзину», и в конце менее значимое событие — «Связаться»:

Приоритеты по событиям iOs

И это еще не все. В связи с изменениями, привычная всем атрибуция «28 дней после клика и 1 день после просмотра» теперь будет недоступна. Система по умолчанию выставляет атрибуцию «7 дней после клика и 1 день после просмотра». 

Т. е. теперь будет только неделя, в течение которой конверсии будут присваиваться рекламным объявлениям. А значит, в рекламном кабинете Ads Manager таргетолог будет видеть меньшее число зарегистрированных конверсий. Будет собрано меньше исторических данных по группе объявлений. Скорее всего, в кампаниях под iOS 14 вообще будут отсутствовать настройки окон атрибуции.

Так как Facebook будет запрашивать данные из внутренней аналитики Apple для получения данных о пользователях, то задержка в отчетах будет составлять 72 часа. По мере того, как все больше людей откажется от отслеживания на устройствах iOS 14, собранные аудитории ремаркетинга и look-alike будут уменьшаться.

 

Резюме

Часть пользователей станет условно «невидимой» для отслеживания. В связи с изменениями, которые вступят в силу, таргетологу понадобится больше технических знаний. 

Также специалисту нужно быть готовым к переменам, которые происходят в рекламном кабинете Ads Manager. Нужно учитывать изменения в настройках таргетинга и ретаргетинга, понимать какие данные мы будем получать на уровне камнаний, какие на уровне групп объявлений и самих объявлений.

Правильно интерпретировать для клиента отчеты и эффективность рекламных кампаний в Ads Manager. Нужно уже сейчас подготовиться ко всем изменениям, которые связаны с обновлениями iOS14 и внедрить необходимые рекомендации Facebook.


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]