Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Анализ трафика конкурентов и проверка SEO-оптимизации их проектов — важная часть работы по совершенствованию собственного сайта. Чтобы провести подробный анализ конкурентов в интернете, используют онлайн-сервисы. В данной статье мы рассмотрим плюсы и минусы четырех наиболее популярных инструментов.

Время чтения: 24 минуты

Как провести мониторинг сайтов-конкурентов
Сервис №1: Serpstat
Сервис №2: Ahrefs
Резюме

Как провести мониторинг сайтов-конкурентов

Анализ конкурентных сайтов проводится в несколько этапов.

Определение списка конкурентов собственного проекта.
Проверка количества посещений и видимости сайта-конкурента.
Анализ позиций ресурса в выдаче.
Технический SEO-аудит ресурса-конкурента.
Анализ семантического ядра сайта.
Анализ ссылочного профиля сайта.
Проверка связи сайта с соцсетями.

Оценка сайтов-конкурентов осуществляется с помощью различных онлайн-инструментов, среди которых наибольшей популярностью пользуются Serpsta и Ahrefs.

Сравним эти онлайн-сервисы по следующим параметрам:

удобство использования;
доступные функции в бесплатной версии;
наличие бесплатного пробного премиум-доступа;
тарифные планы;
справочные материалы и консультации по сервису;
недостатки.

Сервис №1: Serpstat

Как анализировать трафик конкурентов: сравнение сервисов

Удобство использования

SEO-платформа доступна для использования сразу, без обязательной регистрации. Чтобы проверить какой-либо сайт, введем его домен, выберем поисковую систему и нажмем «Поиск»:

После этого отобразится суммарный отчет по данному сайту:

Начало использования Serpstat максимально простое, за несколько секунд отображается информация о любом нужном проекте. Без регистрации в модуле аналитики доступно 10 запросов в сутки.

Доступные функции в бесплатной версии

Зарегистрируемся в сервисе, чтобы увеличить количество запросов в поисковой аналитике до 30 и провести анализ сайта конкурентов онлайн бесплатно. Заполним в форме необходимые поля либо авторизируемся через социальные сети:

Определение количества посещений и видимости сайта

После регистрации суммарный отчет дополняется информацией о примерном количестве ежемесячных посещений и видимости сайта. Видимость указывает, насколько много есть ключевых фраз, по которым домен находятся в ТОП-20 Google, и насколько высока их частотность. Сравнивая значение видимости собственного сайта и конкурентов, получают информацию о том, какой проект лучше ранжируется:

Ниже в отчете отображаются графики с динамикой трафика сайта и его видимости в течение года с указанием пиков значений:

Анализ семантического ядра и позиций проекта

В суммарном отчете отображается количество ключевых фраз, по которым сайт ранжируется в ТОП-100 результатов Google. В бесплатной версии доступна подробная информация о десяти ключевых фразах с максимальным трафиком, которая отображается после нажатия «Показать все».

Также Serpstat анализирует ключи в контекстной рекламе, в бесплатной версии доступны сведения о десяти объявлениях:

Помимо ключей, по которым отображаются объявления, указана частотность фразы, стоимость клика и уровень конкуренции.

Ниже находится график распределения ключевых фраз по позициям в выбранной поисковой системе:

Определение и сравнение сайтов-конкурентов

В суммарном отчете отображается список конкурентов проекта, в котором указано, по какому количеству ключевых фраз ранжируется сайт, их динамика за месяц, число общих ключей с анализируемым ресурсом и видимость:

Ниже представлен график соотношения полноты и точности семантики наиболее релевантных сайтов:

Также в суммарном отчете представлен анализ конкурентов в PPC с указанием доменов, ключей и количества объявлений:

Анализ ссылочного профиля и связи с социальными сетями

Перейдем из общего суммарного отчета в модуль «Анализ обратных ссылок»:

В отчете видно количество исходящих ссылок и ссылающихся страниц, соотношение индексируемых и не индексируемых ссылок, оценивается авторитетность страниц-доноров с использованием показателей качества Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank.

Также в отчете отображается количество ссылок на сайт из соцсетей. Ниже представлены графики, на которых видна динамика изменения количества сайтов-доноров и уникальных обратных ссылок:

Затем проанализируем график добавленных и потерянных ссылок за время существования проекта и увидим, какие используются анкоры:

SEO-аудит сайта-конкурента

Для технического анализа конкурентного сайта создадим новый проект, указав необходимый домен.

В модуле «Аудит сайта» — «Суммарный отчет» анализируется качество оптимизации сайта и предоставляется информация о технических ошибках со степенью их критичности. В бесплатной версии доступно сканирование ста страниц сайта:

Наличие пробного премиум-доступа

Чтобы провести более тщательный анализ конкурентов — сайтов аналогичной тематики, можно получить пробный доступ к основным функциям сервиса, запросив персональную демонстрацию:

Для получения демо-доступа нужно указать имя, e-mail и телефон, чтобы специалист компании связался и проконсультировал по условиям предоставления пробного периода работы с сервисом.

Тарифные планы

На август 2019 года в Serpstat доступны тарифные планы стоимостью от 69 до 499 долларов в месяц. Они отличаются ежедневными лимитами и доступными функциями:

Справочные материалы и консультации по сервису

На сайте есть блог с многочисленными статьями на тему интернет-маркетинга, в том числе подробные инструкции по использованию Serpstat:

Помощь доступна в нескольких форматах, включая руководство пользователя, примеры использования, Академию Serpstat, FAQ и онлайн-чат:

Недостатки

нет автоматического сравнения брендированного и не брендированного трафика (для подобного анализа потребуется настроить фильтры самому);
нет подсчета ежемесячного рекламного бюджета для присутствия в выдаче по ключевым фразам проекта-конкурента;
стоимость минимального тарифа выше, чем у некоторых других сервисов, при этом Serpstat предлагает более широкий функционал и менее жесткие лимиты, чем на аналогичных тарифах у них.