Коллтрекинг строится на подмене номеров, которые видят посетители сайта. Поэтому можно смело сказать: нет нужного количества номеров — нет и аналитики звонков. Тут в расчетах важна максимальная точность. Узнайте, что за зверь такой, алгоритм Ringostat. И исходя из чего, мы рекомендуем определенное число номеров для подмены.
На всякий случай напомним о чем речь. Представьте, что есть сайт, для которого настроен коллтрекинг или отслеживание звонков. На него переходит посетитель и видит не обычный номер компании, а подменный. После звонка система сопоставляет номер телефона с источником рекламы, из которой перешел клиент. Так становится ясно, что привело к звонку. Например, контекстная реклама или поисковая выдача Google и т. д.
Вроде бы все просто. Вернее, все просто, если компания использует статический коллтрекинг. А вот с другими видами ситуация посложнее. Если непонятно о чем речь, рекомендуем сначала прочесть, что такое динамический коллтрекинг, статический и комбинированный. И чем отличаются эти три вида отслеживания звонков.
Динамический коллтрекинг Ringostat позволяет максимально точно определить, откуда пришел клиент — рекламный источник, канал, кампанию, ключевое слово, и что делал пользователь на сайте. Пример такой статистики в журнале звонков:
Но есть один нюанс. Чем выше объем трафика, тем больше номеров для подмены нужно. Допустим, у вас 5 номеров, а на сайт одновременно заходит 6 посетителей и больше. Системе ничего не остается, как отбирать номера у “старых” и отдавать зашедшим недавно. В итоге статистика сбивается. Сервис не может правильно сопоставить звонки с их рекламными источниками, и так появляется погрешность. На основе такой аналитики можно делать неправильные выводы.
Другая крайность — запастись номерами под завязку. И тратиться на сотню номеров при весьма скромном трафике. Смысла в этом нет никакого, только лишние расходы. Вот тут и встает вопрос — как понять, сколько нужно номеров, чтобы их хватило всем одновременным посетителям? Для ответа на него существует несколько алгоритмов Ringostat. Каждый из них участвует в определении количества номеров на разных этапах работы с сервисом. Все эти расчеты направлены на получение максимально точной статистики.
Этап №1. Во время подключения коллтрекинга на сайт
Сначала клиент общается с менеджером по продажам. У него можно получить точную информацию, потому что у такого специалиста есть опыт работы с компаниями в разных нишах бизнеса. Исходя из него, менеджер может предложить оптимальный вариант отслеживания и наиболее оправданный с точки зрения рентабельности.
Например, у застройщика есть сайт с посещаемостью около 1000 человек в день. Запущены кампании в контекстной рекламе, реклама на биллбордах и на ТВ. Плюс, объявления на пяти онлайн-площадках. Менеджер по продажам в таком случае предложит комбинированный коллтрекинг — сочетающий в себе статический и динамический.
В примере, приведенном выше, у компании преобладает контекстная реклама. Чтобы предоставить пользователю максимальную детализацию по источникам, каналам и ключевым словам, необходимо использовать динамическую подмену номеров. Также это позволит получить максимально подробный отчет по многокональным последовательностям, который отображает вклад каждого рекламного канала в конечную конверсию.
Подробней об этом читайте в статье «Как использовать отчет Ringostat по многоканальным последовательностям для групп звонков».
Для отслеживания звонков из наружной рекламы подойдет статический коллтрекинг. А обращения с рекламных площадок лучше отследить с помощью обоих видов. Так, динамический коллтрекинг будет собирать подробные данные о переходах по реферальным ссылкам с порталов, где размещены объявления. Звонки, совершенные напрямую с площадок, можно отследить с помощью статической подмены номеров, выделив по номеру на площадку.
Сопоставляя трафик и учитывая оптимальный вид коллтрекинга для проекта, менеджер по продажам подсчитывает необходимое количество номеров. Допустим, 13 номеров для динамической подмены и столько же для отслеживания звонков вне сайта с помощью статического коллтрекинга. После этого можно окончательно определиться с тарифом.
Этап №2. Во время работы с платформой коллтрекинга
Но и на этом все не заканчивается, если речь идет о динамической подмене. Объем трафика постоянно меняется, а, значит, и число нужных номеров может измениться. В Ringostat есть еще один алгоритм, который позволяет это вовремя заметить и предупреждает пользователя, если аналитике угрожает погрешность. Этот алгоритм работает для одного из наших скриптов, а именно V4. Скрипт — это технология, которая и осуществляет подмену номеров.
Итак, проект поступает на бесплатный тестовый период, который длится 14 дней. И после этого начинается “магия”.
Как правило, все номера для проекта поделены на пулы — группы с разным назначением. Например, может быть несколько пулов для посетителей из различных регионов или для клиентов, которые перешли из разных каналов рекламы. Алгоритм анализирует трафик по каждому из пулов по определенным параметрам.
Ringostat определяет нагрузку на каждый пул и рекомендует для него оптимальное количество номеров. Это число можно увидеть в столбце “Рекомендуемое количество номеров”. Актуальные данные доступны при каждой перезагрузке страницы.
Но это еще не все. Мало видеть рекомендуемое количество номеров. Надо понимать, насколько критична их нехватка в данный момент. Как видим, кружки справа окрашены в разные цвета. По их оттенку можно понять, как обстоят дела со сбором корректной статистики в каждом из пулов. Расшифровываются оттенки кружков так:
Мы понимаем, что информация эта не из легких, потому что в ней много цифр. Поэтому, если что-то непонятно — не стесняйтесь, задавайте вопросы в комментариях. А еще лучше один раз увидеть, чем сто раз прочесть. Поэтому заказывайте онлайн-демонстрацию работы Ringostat на нашем сайте.
