Обзор западных ресурсов: что нас ждет нового в Google Adwords и как с этим жить

Обновления Google Adwords выходят не так часто, как, например, изменения в Facebook и Instagram. Поэтому информация о деактивации старой версии платформы и других изменениях буквально взорвала интернет. Чтобы эти обновления не застали вас врасплох, мы описали каждое из них и собрали мнения западных ресурсов на этот счет.

Старый интерфейс Google Adwords будет отключен к концу 2018-го года

Новый интерфейс платформы Adwords появился еще в прошлом году и продолжает пополняться полезными функциями. Сейчас рекламодатели могут по желанию переключаться между старой и новой версиями Adwords.

Но в прошлый понедельник Google заявил, что к концу 2018 года прежний интерфейс больше не будет доступен. На своем блоге они пишут, что обновленная версия намного удобнее — она позволяет быстрее находить разные функции благодаря понятным иконкам, а также видеть больше данных об эффективности кампаний в расширенных отчетах. Основные функции прежнего Adwords сохранятся. Но все же стоит обратить внимание на дисклеймер внизу статьи. За голову не хватайтесь, но будьте осторожны. 

SeroundTable пишет, что пользователи по-разному отнеслись к такому подходу Google.

Некоторые сочли эти изменения глупыми и деструктивными. Причина агрессии пользователей — многие функции работают не так, как должны. «Как можно уничтожать старую версию, когда новая настолько плоха…?» — недоумевают в комментариях. 

Но не все настроены так категорично. Есть и пользователи, которые довольны новым интерфейсом. Считают, что старая версия значительно уступает новой по функциям ремаркетинга, видео и показов рекламы.

Вице-президент по управлению продуктами Google Adwords сказал, что переход к новому интерфейсу специально будет происходить не в ноябре-декабре, когда бизнес готовится к праздникам. Самый поздний срок, когда это может случиться, — конец октября. Так или иначе, время подготовиться к обновлениям еще есть. В справке от Google можно найти полный список функций из старой версии Adword, которых не будет в новой.  

В этом месяце Google отключит аккаунты, которые давно не пополняются

SearchEngineJournal утверждает, что с 26-го мая аккаунты, которые не пополнялись в течении 15 месяцев, будут деактивированы. Раньше Google заявлял, что начнет отключение еще в конце марта. Но изменил свое решение и передвинул эту дату на пару месяцев.

Избежать отключения можно очень просто — заплатить за рекламную кампанию. Есть и альтернативный хитрый вариант — подождать, пока аккаунт будет деактивирован, а потом бесплатно восстановить его. Но если в течении трех месяцев пополнений не будет, он снова отключится.

Что делать, если ваш аккаунт Google Adwords отключат?

1. Войдите в аккаунт.
2. Найдите Settings в правом верхнем углу и перейдите к Настройкам аккаунта.
3. Кликните Предпочтения — Восстановить аккаунт.
4. При предупреждении нужно будет обновить платежную информацию.

Функция Ad Suggestions: как писать меньше объявлений самостоятельно, но оставаться эффективным

Написание объявлений в Adwords обычно отнимает много времени и усилий. Нужно вложить в лимит из 80 слов ценностное предложение, ключевые слова и призыв к действию.

Но Google Adwords решил пойти навстречу пользователям и дать им возможность легко составлять объявления. Исходя из этого, у них появилась функция Ad Suggestions. Вот, что пишет по этому поводу Adespresso.

Ad suggestions — это рекомендованные Adwords варианты объявлений, которые можно добавить в группы. Они составляются на основе заголовков, описаний, расширений уже размещенных аналогичных объявлений. Google делает это для того, чтобы помочь рекламодателям достичь нужных результатов на платформе. 

Их основное предназначение — помочь пользователям Adwords сэкономить время. Adwords сообщает, что пока рекомендованные варианты есть на шести поддерживаемых языках: английский, немецкий, французский, итальянский, испанский и португальский. 

Для русскоязычных рекламодателей эта функция еще недоступна. 

Но если вы пишете объявления на каком-то из перечисленных языков, то найти функцию Add Suggestions можно на странице Recommendations под Ads & Extensions. Вам просто нужно просматривать и принимать рекомендации — а Adwords автоматически добавит их в группу объявлений.

Согласно последним исследованиям, у автоматизированных объявлений CTR на 10% выше, чем у составленных вручную.

Улучшить ваши рекламные объявления можно не только с новой функций от Google Adwords. Отчеты Ringostat показывают, какие кампании и ключевые слова более эффективны с точки зрения звонков, а какие — нет. Используя эту статистику, вы можете оптимизировать объявления и вкладывать деньги лишь в ту рекламу, которая приводит к звонкам и продажам.