Не так давно власти США грозились запретить TikTok — известную соцсеть для создания и просмотра видео-контента. И хотя в рунете ей пока ничего не угрожает, неплохо знать о возможных альтернативах. В этой статье мы рассмотрим похожие площадки — Triller и Instagram Reels. И сравним их возможности с Tik Tok.
Все три площадки, которые мы разберем в статье, созданы для создания и просмотра коротких видео. Пользователи сейчас перегружены информацией и часто устают от чтения. А смотреть длинные видео на Youtube не всегда есть настроение. Зато «быстрый» визуальный контент, особенно фановый и не напрягающий, воспринимается легче и хорошо заходит.
Из подобных площадок популярней всего TikTok, но летом 2020 года над сервисом сгустились тучи. Служба безопасности США высказала опасение, что компания ByteDance, которой принадлежит TikTok, собирает данные американских граждан. И хотя Минторг США временно отказался от блокировки соцсети — неизвестно, что будет дальше.
Не исключено, что эта ситуация спровоцирует быстрое развитие конкурентов соцсети. Так, о Instagram Reels и Triller уже сейчас заявляют как об альтернативе TikTok. И хотя они не все доступны у нас, к ним тоже имеет смысл присмотреться заранее.
TikTok
Миссия TikTok — «Вдохновлять пользователей на творчество и приносить радость». Изначально сервис был выпущен под названием Douyin в сентябре 2016 года в Китае. Но уже в 2017 году приложение было запущено для иностранных рынков. И с каждым годом популярность TikTok растет:
TikTok в первую очередь развлекательный ресурс, а не «платформа образа жизни», как, например, Instagram. Сервис настолько прост, что создателем контента может стать любой — что привлекает к нему множество пользователей. Сейчас TikTok на седьмом месте среди самых популярных соцсетей. А по числу активных юзеров мобайла даже на шестом. И это при том, что двух гигантов, занимающих первые места, поддерживает Google.
В данный момент у приложения 800 млн активных пользователей из 150 стран.
Видеоманифест TIkTok. Слоган новой кампании — «Все начинается в TikTok»
На главной странице соцсети можно сразу увидеть, какому контенту она посвящена. Нажав кнопку «Смотреть» в верхней части экрана, вы можете увидеть случайный ролик с TikTok.
Рассмотрим подробней, какие разделы есть в интерфейсе — тем более, что другие две платформы строятся по похожему принципу.
- Рекомендации. Поток видеоматериалов, который основывается на лайках пользователя и его предыдущих действиях. Видео авторов младше 16 лет в этот раздел не попадают.
- Интересное. Еще при регистрации вы должны указать свои интересы. Также для их анализа сервис использует искусственный интеллект.
- Подписки. Тут отображаются видео пользователей, на которые вы подписались.
- Поиск. Отдельного раздела для него нет. Но можно искать нужный хэштег, пользователей, музыку или клипы, нажав Интересное и введя слово в поисковую строку. Есть и другие способы поиска людей, которые можно найти в сети.
- Блок, посвященный информации о компании. Здесь можно больше узнать о миссии TikTok и даже найти работу в его команде.
- Программы. TikTok for Good — содержит описание кампаний, которые позволяют использовать платформу в «добрых» целях. Например, для образовательных задач. TikTok for developers содержит документацию и полезную информацию для разработчиков. Раздел Реклама в TikTok предназначен для запуска кампаний.
Когда вы заходите на главную страницу, будучи залогиненным, вам сразу показываются видео. Чтобы посмотреть следующее, достаточно свайпить вверх. Справа от видео можно подписаться на его автора, лайкнуть, оставить комментарий и поделиться в других соцсетях или по ссылке. TikTok позволяет сохранять не только хэштеги и видео, но даже фильтры и фоновые звуки или музыку.
Интересно, что пользователи сервиса предпочитают больше смотреть и лайкать видео, чем выкладывать:
Чтобы создать видео, нужно нажать черную кнопку с крестиком, расположенную по центру низа экрана. Загружать можно видео длительностью меньше минуты и снимать 15- и 60-секундные ролики. Можно выбрать фоновую музыку, ускорить или замедлить видеоряд, наложить фильтры и т. д.
Также TikTok позволяет снимать реакцию на другое видео и «дуэт» с двумя видео, склеенными по горизонтали.
Так выглядят и делаются дуэты в TikTok
Может показаться, что площадка с «несерьезным», фановым контентом заточена под тинейджеров и мало полезна для бизнеса. Но это не так — бренды активно ее осваивают для продвижения.
Приведем пару примеров. Первый — крупный ритейлер обуви INTERTOP. Компания в феврале устроила мастер-класс в своем киевском магазине. На этом ивенте певица Настя Каменских, рассказала и показала, как снимать видео для Tik Tok. В итоге у видео 38+ миллионов просмотров, а по количеству комментариев оно было вторым в мире.
Еще пример — продвижение «Додо Пицца» силами Artics Mobile Solutions. TikTok выбрали, потому что основная аудитория площадки пересекается с целевой аудиторией бренда. Это молодежь 18-25 лет. Успех подрядчика заключался в том, что он успевал захватывать и обыгрывать тренды, которые быстро меняются в TikTok. Результат — рост количества заказов в девять раз.
Instagram Reels
Оговоримся сразу, что в рунете эта платформа пока недоступна. Причина — Reels не обладает правами на использование музыки. Сейчас им могут пользоваться люди из 50 стран: Бразилии, Германии, Франции, Японии, Индии, Мексике и т. д. Но в любой момент ситуация может измениться.
Главный плюс Reels — он уже доступен миллиарду пользователей Instagram. И для него не нужно загружать отдельное приложение. Интересно, что выход приложения на международный рынок состоялся в августе этого года. Именно тогда, когда у TikTok начались проблемы в США. Очевидно, что Reels планирует потеснить китайского конкурента. И пусть у него еще нет такой внушительной статистики, как мы приводили выше по TikTok — но и появился он только летом.
По описаниям функционал Reels довольно похож на TikTok. Можно загружать 15-секундные видео, накладывать эффекты, текст и музыку из библиотеки Facebook, смотреть видео других пользователей и т. д. Для видео доступны фильтры и эффекты из Instagram. Ролик можно опубликовать в сторис, ленте и поделиться им с другими пользователями. Если нажать на эффект, песню или хэштег, откроются все видео, где они используются.
Меню внизу экрана похоже на аналогичное меню TikTok:
Чтобы создать видео, нужно кликнуть на плюсик в таком меню, или, находясь на главной, в правом верхнем углу. И нажать «Видео», после чего можно снять ролик. Подробно процесс создания показан в этом видео:
Так в чем же отличие этих двух соцсетей? Во-первых, смотреть видео TikTok можно без регистрации в соцсети. В то время, как в Reels для этого нужно зайти в Instagram. Во-вторых, есть существенное отличие в контенте. Про Reels любопытно высказался английский портал Fanbytes:
«Это идеальная обработка, съемки путешествий и уроки макияжа — то, в чем больше всего силен Instagram. Это указывает на то, что Reels хорошо работает на вовлечение пользователей Instagram, но является слабым конкурентом TikTok. Для многих людей контент TikTok — это свежая, юморная и странная альтернатива безжалостному стремлению Instagram к совершенству».
Криэйторы, которые общались с изданием Time, заявили, что планируют экспериментировать Reels, по-прежнему сохраняя присутствие в TikTok. Как высказалась одна из инфлюэнсеров первого сервиса: «Как бренды не должны рекламироваться только на одной площадке, так и я — не могу положить все яйца в одну корзину». Так поэтому почему бы не использовать Reels и TikTok одновременно, когда детище Instagram уже будет доступно?
Triller
Triller — это платформа, предназначенная для музыкальных видео, которая появилась в 2015 году. Ее слоган: «Миллионы песен у вас под рукой». Но на деле, Triller нередко используется и для создания все тех же роликов в стиле TikTok. Это понятно даже по промо-ролику из Google Play:
Платформу по достоинству оценили музыканты — например, рэпперы или хип-хоп исполнители, для которых удобен такой короткий формат. Среди инвесторов Triller — Snoop Dogg, Kendrick Lamar и другие исполнители, которые вложили более 10 млн долларов. Платформа быстро растет: у нее 26,5 млн активных пользователей только в США. И еще 75 млн по всему миру. Если у TikTok в Штатах продолжатся проблемы, есть шанс, что Triller обойдет его внутри страны.
Интерфейс сайта Triller опять-таки напоминает TikTok, но выполнен в брендовых цветах платформы:
Интерфейс сайта Triller
Их функционал также плюс-минус похож, поэтому сосредоточимся на различиях между этими платформами.
Главное отличие от TikTok — Triller работает напрямую с представителями музыкальной индустрии. И даже подписывает лицензионные соглашения с лейблами. Поэтому исполнители охотно продвигают в Triller свою музыку, а начинающие музыканты видят в нем стартовую площадку.
Как говорит Chief Growth Officer Triller: «Видео зарабатывает деньги для артистов. Мы создали платформу, где вся экосистема может монетизировать себя».
Также, в отличие от своего более известного конкурента, Triller позиционируется как «взрослый» TikTok. У сервиса музыкальных видео аудитория состоит из людей 17-27 лет. В то время, как у TikTok средний возраст пользователей — 13-24 года.
Возможности для продвижения здесь тоже есть. Triller сотрудничает с технологией Consumable — это позволяет показывать programmatic-рекламу между короткими видео. Такая реклама будет полезна для брендов, чья целевая аудитория состоит из музыкальных фанатов, которые следят за своими кумирами в этой соцсети.
Если подытожить, то Triller может составить конкуренцию TikTok, но в определенных нишах. Например, он будет интересней для музыкантов, танцоров, участников вокальных и танцевальных конкурсов и т. д.
Выводы
- TikTok пока что абсолютный лидер среди платформ для создания коротких видео. И только по нему можно найти по-настоящему внушительную статистику. Но у платформы есть серьезные проблемы на рынке США, и ее уже запретили в Индии. Из-за этого TikTok активно выходит на новые рынки. Но если вы планируете найти там дешевых лидов — не обольщайтесь. Бизнес уже освоил эту площадку, поэтому и там вы столкнетесь с конкуренцией.
- Reels пока напоминает скорее клона TikTok. Но платформа стартовала не так давно, поэтому все может измениться. Отличие между ними заключается скорее в контенте. Reels это Instagram, а значит и более «лощеный» контент. В то время как TikTok более фановая площадка, с по-своему безумным контентом. Возможностей для продвижения для пользователей рунета пока нет — Reels у нас недоступен. Хотя руководство сервиса обещает, что он будет работать, но с ограничениями.
- Triller хоть и похож на TikTok, но имеет четкую музыкальную направленность. Причем даже жанровую — соцсеть очень любят исполнители рэпа и хип-хопа. Некоторым из них Triller дал мощный старт. Приложение доступно в рунете и в нем можно запускать рекламу. Но тут стоит учитывать целевую аудиторию — среди нее много музыкантов, танцоров и поклонников звезд, которые создают контент с музыкой или танцами.
