При создании нового сайта одним из наиболее важных аспектов, которые следует учитывать, является доменное имя. Вам нужно подумать о своем бренде, предложениях для бизнеса и релевантности для поиска. В этой статье SEO специалист Саган Владислав поделится своим опытом. Он расскажет об особенностях доменных имен и опишет, какие факторы необходимо учитывать при выборе доменного имени.
Саган Владислав,
SEO-специалист
Что такое доменное имя?
Доменное имя — это адрес, по которому пользователи могут получить доступ к сайту. В качестве примера, доменное имя моего сайта — vtopesite.com.ua, оно состоит из домена верхнего уровня .com и кода страны .ua. «https://vtopesite.com.ua/» — это URL-адрес домашней страницы.
Стоит ли учитывать SEO при выборе доменного имени?
Когда вы смотрите на доменные имена, вы хотите, чтобы люди узнавали ваш бренд, ваш бизнес и то, что вы предлагаете. Оптимизированное для SEO доменное имя должно быть релевантным, брендированным. Оно должно передавать цель и содержание веб-сайта.
Чтобы сайт хорошо ранжировался, необязательно иметь ключевые слова в доменном имени. Поисковые системы хорошо осведомлены о набивке ключевыми словами доменных имен и отфильтруют их.
Вместо этого следует сосредоточиться на создании брендированного домена, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Хотя ваше доменное имя является важной частью сайта, само по себе оно имеет небольшой вес среди факторов ранжирования.
Влияние доменного имени на SEO
Хотя имя домена не является основным фактором ранжирования, оно может иметь значительное влияние на SEO. Сочетайте релевантные и фирменные слова для создания короткого, лаконичного и привлекательного домена. Это значительно увеличит ваши шансы на высокий рейтинг в поисковых системах.
Однако использование ключевых слов с точным соответствием может сделать сайт заспамленным и снизить шансы на высокие позиции. Все дело в достижении баланса.
Правильные ключевые слова, используемые в доменном имени, могут значительно повысить ваши шансы на высокий рейтинг в поисковых системах. Однако это не означает, что домены с точным соответствием всегда будут занимать первое место. В 2012 году Google сократил количество хорошо ранжирующих доменов с точным соответствием, чтобы избавить результаты поиска от спама.
Помогают ли доменные имена в SEO?
Для владельца бизнеса выбор доменного имени — важная задача, поскольку оно станет фирменным знаком компании. Правильное доменное имя может обеспечить:
- повышение узнаваемости бренда;
- восприятие доверия и авторитета;
- позитивное поведение пользователей, которое может повлиять на рейтинг в поисковых системах.
Что нужно для выбора лучшего доменного имени для SEO?
Если вы хотите получить максимальную SEO-ценность от своего домена, вам нужно подумать о балансе между перегруженным доменом и доменом с хорошей торговой маркой; все дело в том, чтобы посылать правильные сигналы.
Известно, что Google может наказать домены с точным соответствием, если владелец не будет осторожен в том, как они управляют содержанием веб-сайта. Таким образом, хотя доменные имена должны быть ориентированы на отражение бренда, наличие удобного домена для SEO, безусловно, может помочь вашим усилиям.
Старый домен или новый?
Если вы хотите зарегистрировать новый домен, обязательно проверьте, не было ли у него истории. Посмотрите в веб-архиве, использовался ли он ранее. Для этого в сети достаточно сервисов. Если такой домен был, то изучите его тематику. Если она «серая» или «черная», такой домен не стоит брать. Ваш сайт будет расценен поисковиками как спамовый или вредоносный. Аналогично, если на домене был проект бизнес из другой ниши. В этом случае вам будет сложно продвигаться, ведь поисковые системы присвоили ему уже другую тематику.
Единственный случай, когда стоит брать домен с историей — когда на нем ранее размещалась заслуживающая доверия компания из вашей же тематики. В этом случае вам «в наследство» достанется ее репутация и ссылочный вес.
Домены верхнего уровня
Верхнего уровня домены (TLD — top level domain) наиболее распространенные домены без ограничений по отрасли или местоположению. Разработанные для сайтов в США, домены .com сегодня являются самыми популярными TLD.
Один из способов оптимизировать домен для SEO — использовать домен с кодом страны. К таким относятся .ua, .kz, .ca и т. д. Такие домены предоставляют поисковой системе дополнительную информацию, которая помогает сузить релевантные результаты для поиска пользователя. ccTLD помогает поисковым системам понять географическое положение вашего сайта и аудитории. Однако для регистрации таких доменов может потребоваться зарегистрировать торговую марку.
Например, использование “.com.ua” позволяет поисковым системам понять, что ваша компания находится в Украине. Использование ccTLD может существенно повлиять на то, где и когда ваш веб-сайт будет отображаться на страницах результатов поисковых систем. Если ваш сайт имеет доменное имя “.com.ar”, высока вероятность, что его не найдут украинские пользователи по большинству поисковых запросов.
То же касается и тематических доменов верхнего уровня (gTLD — generic Top-Level Domain). Сюда входят: .edu, .net, .biz, .name, .info, .org и другие. Использование доменов gTLD подсказывает поисковым системам, какой тип организации или сообщества представляет такой сайт. Например, домен “.edu” используется для образовательных сайтов, домен “.biz” — для бизнес-структур, а “.pro” используется специалистами с определенной профессией.
Влияет ли дефис в доменном имени на SEO?
Я не рекомендую использовать дефисы в доменных именах. Если домен состоит из двух слов, например, “www.domainexample.com”, у вас может возникнуть соблазн разделить слова дефисом для удобства чтения и сделать его “www.domain-example.com”.
Использование дефисов коррелирует со спамом и снижает удобочитаемость и беглость доменного имени. По этой причине не рекомендуется использовать дефис в доменных именах.
Это обычная практика для спамеров, которые пытаются создать «подделки» версий известных авторитетных веб-сайтов. Исходное доменное имя уже занято, поэтому они регистрируют версию с дефисом, чтобы попытаться воспроизвести веб-сайт и бренд.
И поисковые системы, и пользователи будут отталкивать доменное имя через дефис. Часто такой домен плохо читается. По возможности не используйте дефисы в своем доменном имени.
Выводы
При выборе доменного имени не следует сосредоточиваться исключительно на SEO. Выбор доменного имени должен быть сосредоточен на том, что предлагает сайт. Если доменное имя точно отражает ваш веб-сайт и бренд, это само по себе является хорошим SEO. Вот несколько главных советов по выбору доменного имени:
- Используйте свой бренд.
- Рассмотрите ключевые слова, которые являются как релевантными, так и фирменными.
- Учитывайте местоположение.
- Избегайте доменов с точным соответствием.
- Придерживайтесь исходных TLD.
- Избегайте двусмысленности.
- Выберите доменное имя, которое легко запомнить.
- Будьте краткими и лаконичными.
- Избегайте использования дефисов.
Создание доменного имени, которое положительно повлияет на усилия по SEO, включает акцент на брендинге, который понравится пользователям. Создавая свое доменное имя, подумайте: «Я бы на это кликнул?». Потому что в первую очередь следует беспокоиться о том, взаимодействуют ли пользователи с вашим доменом.
Прошли те времена, когда вы могли положиться на домен с точным соответствием для хорошего ранжирования в поисковых системах. Хороший рейтинг в релевантных поисковых запросах сводится к гораздо большему, чем просто правильный домен. Хорошо продуманное доменное имя — это всего лишь один небольшой строительный блок для высококачественного веб-сайта.
