Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords

Заголовок и описание сайта — это первое, что видит пользователь в поисковой выдаче. Насколько они будут информативны и привлекательны напрямую зависит от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья будет полезна начинающим SEO-специалистам и владельцам сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. С ней вы научитесь правильно писать мета-теги для индексации: Title, Description, Keywords.

Статья обновлена 02.02.2024.

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги — это элементы HTML-кода, которые сообщают поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords не видны на сайте. Их можно найти только в HTML коде — в теге head. Но когда пользователь пишет запрос в строке поисковой системы Google, результат выдачи может быть сформирован на основе мета-тегов.

Поисковые системы постоянно развиваются и меняют подходы. Сейчас они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству других факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, а могут составить его самостоятельно из контента сайта. Тем не менее SEO-специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, и об этом мы поговорим в соответствующем разделе.

Зачем прописывать мета-теги title и description

1. Чтобы ясно сформулировать тематику вашей страницы, выделить конкурентные преимущества, задать привлекательные кликабельные заголовки. Если поисковая система будет формировать сниппет самостоятельно, на странице выдачи может быть показан совсем не тот текст, что вам нужен.
2. Чтобы положительно повлиять на ранжирование сайта и повысить количество переходов из «органики». Благодаря правильно прописанным мета-тегам сайт будет показываться по релевантным запросам.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из перечисленных мета-тегов. Но есть общие принципы:

• во-первых, мета-теги должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах;
• во-вторых, они должны соответствовать содержимому и семантике страницы, потому для составления мета-тегов нужно сначала составить семантическое ядро и обязательно учитывать структуру сайта.

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

<Title>Title</Title>

Пример тега Title в коде сайта:

Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:

Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например, такой:

[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин

Требования к Title

1. Title должен содержать до 70 символов или 600 пикселей для соответствия стандартам Google, который оценивает длину в этих единицах.
2. Ключевые слова рекомендуется размещать ближе к началу заголовка — в первых 1-4 словах.
3. Избегайте использования ключевых слов, по которым страница не продвигается.
4. Название компании лучше всего указывать в конце заголовка, за исключением крупных брендов, таких как Gucci. 🙂
5. Избегайте дублирования ключевых слов, при необходимости используйте синонимы.
6. Title должен быть отличен от заголовка первого уровня (H1).
7. Избегайте перечисления всех возможных регионов и всего ассортимента.
8. Пишите без caps lock.
9. Текст должен быть читаем, избегайте несогласованных фраз и простого перечисления ключевых слов.
10. Предпочтительно использовать один язык для каждой страницы, в соответствии с рекомендациями Google.
11. Не рекомендуется использовать разные заголовки Title для мобильных и десктопных версий страницы.

Плохой пример Title:

Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.

Хороший пример Title:

Купить компьютер в Николаеве по цене поставщика | Мир техники

Что писать в Description

Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:

<meta name="description" content="Description" />

Требования к Description

1. Мета-тег должен содержать от 70 до 155 знаков или от 400 до 930 пикселей для соответствия стандартам Google.
2. Discription должен начинаться с ключевого слова и состоять из логичного текста.
3. Текст Discription не должен повторяться в заголовке страницы (Title).
4. Описание должно выделять конкурентное преимущество или уникальное торговое предложение (УТП), чтобы у пользователя возникло желание перейти на сайт.
5. Также мета-тег должен содержать призыв к действию и завершаться точкой или восклицательным знаком.
6. Он не должен быть слишком коротким и должен содержать достаточное количество ключевых слов.
7. Текст Discription не должен повторять информацию, представленную на странице сайта.
8. Избегайте использования специальных символов (= / \ + _) в середине текста, однако различные графические значки могут использоваться в конце объявления для привлечения внимания пользователей.

Плохой пример Description:

Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.

Хороший пример Description:

Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22

Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще

В коде данный мета-тег выглядит так:

<meta name="keywords" content="Keyword" />

Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет.

Более того, Google наказывает за спам в данном теге. На скриншоте ниже представитель поисковой системы говорит, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные ключи, и потому Google перестал его учитывать.

Рекомендации по заполнению Keywords

Большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. Но если вы все же решите прописать Keywords, то придерживайтесь следующих принципов:

• не пишите свыше 20 слов;
• подбирайте словосочетания, соответствующие содержанию страницы и встречающиеся в ее тексте;
• избегайте повторения одного ключевого слова в различных словосочетаниях. Максимальное количество повторений — два.

Неправильный мета-тег Keywords

обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.

Правильный мета-тег Keywords

обувь, детская, купить, цена, продажа.

Другие атрибуты Meta name

Как вы заметили, Descriotion и Keywords — не отдельные теги, а значения атрибута name в теге. Изучая свой сайт, вы можете заметить мета-теги с другими значениями name. Разберемся, что каждый из них значит.

Robots

Выглядит так:

 <meta name=”Robots” content= />

Такой тег выполняет схожую с файлом robots.txt роль — сообщает поисковым роботам, что именно делать с контентом сайта.

Здесь можно указать noindex, чтобы поисковики не индексировали страницу. Или проставить nofollow, чтобы не делиться ссылочным весом с упомянутыми на сайте ресурсами.

Document-state

Выглядит так:

<meta name=”Document-state” content= />

Его данные говорят поисковой системе, нужно ли повторно индексировать страницу. Значение Static означает просьбу проиндексировать единожды и не возвращаться, а Dynamic, соответственно, периодически повторно индексировать страницу.

Revisit

Выглядит так:

<meta name=”Revisit” content= />

Этот тег дает поисковым системам понять, как часто нужно индексировать сайт. Например, если хотите, чтобы Google просматривал страницу раз в неделю, укажите content=«7 days».

Ранее этот тег был полезен. Но сейчас вебмастера утверждают, что поисковые системы сами определяют периодичность повторной индексации и редко учитывают пожелания этого тега.

Author

Выглядит так:

<meta name=”Author” content= />

В этом мета-теге автор сайта может оставить незаметную подпись. Например, ссылку на сайт дизайнера, имя специалиста или название агентства. Если неопытный вебмастер попытается украсть сайт, его можно будет вычислить по бездумно скопированному meta name=»Author».

Выводы

1. Мета-теги Title и Description предназначены для краткого описания тематики страницы для поисковых систем.
2. Хотя поисковые системы могут создавать сниппеты прямо из содержания страницы, если мета-теги не соответствуют контенту, их рекомендуется все равно указывать, чтобы системы могли учитывать их.
3. Мета-тег Keywords не влияет на ранжирование в Google, но избыточное использование ключевых слов в нем может негативно сказаться на рейтинге страницы.
4. Важно, чтобы мета-теги были уникальными на каждой странице сайта и соответствовали ее содержанию и тематике.