20 примеров креативных новогодних кампаний: вдохновляемся идеями брендов

Может показаться, что арсенал идей для новогодней рекламы очень ограничен. А банальным Сантой, который дарит скидки, сейчас уже никого не привлечешь. Но многие бренды успешно находят креативные подходы для рождественской и новогодней рекламы. Алина Остапенко, маркетолог платформы Ringostat, предлагает вдохновиться их идеями. Она собрала 20 примеров креативных новогодних кампаний от Apple, Microsoft, Airbnb и других популярных брендов.

Google: Санта-трекер

Google славится своим креативным подходом к отмечанию знаменательных дат. От тематических заставок к дням рождения известных людей — до дудла и мини-игры, приуроченных к началу Олимпиады. И новогодние праздники не стали исключением. Google запустил Santa Tracker — мини-сайт для развлечения всей семьи.

На сайте можно: 

• сыграть в обучающие игры; 
• изучить основы программирования;
• пройти викторину; 
• почитать рассказы;
• узнать праздничные традиции народов мира и последние новости о Санта-Клаусе;
• порисовать.

Есть даже руководство о том, что можно найти в «деревне Санта-Клауса», которую изображает сайт. Площадка в том числе может подключаться к Google Home. Если спросить «Где Санта?», сайт покажет, где волшебный старик путешествует прямо сейчас. Собственно, именно поэтому проект назван «трекером».

Такой вот подарок от Google для родителей — чтобы они могли хоть немного передохнуть, пока дети находятся на каникулах.

Apple: облегчает жизнь во время отпуска

В своей рождественской кампании Apple отлично справился с двумя важнейшими задачами маркетинга. Во-первых, четко показал «боли» пользователей во время отпуска и предложил их решение. А во-вторых, показал очень жизненную и знакомую всем историю — в которой почти каждый узнает себя и близких.

В ролике показано, как семья отправляется в другой конец страны, чтобы навестить родных. Долгие сборы, шумные ссоры маленьких сестер, утомительный перелет. Apple показывает, что все это гораздо проще пережить, если вовремя дать детям гаджет. Ролик заканчивается трогательной сценой, где дедушке дарят iPad. И на нем вся семья смотрит коллажи из старых снимков и видео, где изображена бабушка, которой уже нет — а надпись над общим семейным фото гласит «Но мы все еще вместе». Ролик заканчивается призывом «Сделать чей-то праздник». 

Next: отдельная страница для новогоднего предложения

Бренд одежды Next на Новый год и Рождество традиционно создает отдельную посадочную страницу. Эта идея может показаться очевидной — но у украинских брендов она встречается не так часто, поэтому самое время взять ее на вооружение. Также компания крутит рекламу по «новогодним» запросам:

Если хотите поступить, как Next, подумайте, какие из ваших товаров могут быть востребованы к новому году. И соберите их на отдельной посадочной странице с праздничным дизайном. У Next это выглядит так:

Может показаться, что такая тактика подходит исключительно для B2C-компаний, которые продают декор, товары для дома или одежду. Но это не так.

Например, мы в Ringostat пошли по тому же пути и сделали отдельную посадочную страницу с праздничной тематикой. Чтобы подчеркнуть новогоднюю атмосферу, мы сделали лендинг в стиле фильма «Один дома», который все знают и любят. Чтобы провести параллели между ним и нашей платформой, мы показали, как телефония, коллтрекинг и сквозная аналитика могут защитить бизнес в следующем году. От гипотетических Марва и Гарри, которые «воруют» у компаний прибыль. Как, например, пропущенные звонки, вложение бюджета в кампании, которые не работают и т. д.

Coca-Cola: давайте то, что можете только вы

Ролик от канадского подразделения Coca-Cola — еще один пример трогательной рекламы, затрагивающей тему семьи. Ведь как никак, Новый год — в первую очередь, семейный праздник. Ролик призывает не гнаться за дорогими подарками, а сделать приятное близким, находясь с ними рядом на Рождество и Новый год.

Отец маленькой девочки пробирается через джунгли, переплывает ледяные океаны, едет по горным дорогам в грузовике со скотом. И все ради того, чтобы доставить Санте письмо от своей дочки. Но когда мужчина наконец попадает к волшебному домику, то видит табличку «Закрыто на Рождество». Отца выручает грузовик Coca-Cola, который привозит его домой. Оказывается, это и был самый желанный подарок — девочка просила Санту, чтобы папа был дома на праздники.

LEGO: новая инициатива для родителей

Всемирно известные конструкторы запустили новогоднее промо, которые решило сразу три задачи:

• принесло пользу потенциальным покупателям;
• собрало средства на благотворительность;
• помогло рассказать о бренде более широкой аудитории.

Кампания BuildtoGive побудила родителей больше играть с детьми. Например, можно создать рождественское украшение из кубиков LEGO и поделиться им в социальных сетях, используя хэштег #BuildtoGive. За каждый шер LEGO дарило набор ребенку в больнице, центре для бездомных или детском доме. Эта рождественская инициатива продолжает набирать обороты каждый год. Компания Lego даже посвятила этой инициативе микро-сайт.

В итоге у более 10 000 постов в Instagram указан хэштег кампании.

А в 2020 году LEGO выпустили новую рождественскую рекламу, которая показывает мир конструкторов «изнутри» и рассказывает, как дать волю своему творчеству.

МакДональдс: не такой уж секретный Санта

Тщательно продуманная кампания #NotSoSecretSanta начиналась с билбордов, которые имитировали упакованный подарок:

Потом в соцсетях появился призыв тегать друзей и членов семьи, которые потом могли выиграть подарки:

 Budweiser: за ответственное поведение на новогодние праздники

Вождение в нетрезвом виде — большая проблема на праздники, и пивные бренды хорошо об этом знают. Budweiser использовал Рождество как инфоповод, чтобы:

• показать, что заботится о своей аудитории;
• прорекламировать безалкогольное пиво — ведь его употребление никак не отражается на вождении.

Один из слоганов кампании гласит, что «Мудрые мужчины не водят, когда пьют», и предлагает обратить внимание на максимально безвредный напиток:

По похожему пути пошел и Heineken, но они просто сделали упор на предостережение. На их креативе видно, что Санта перевернулся бы и растерял бы все подарки, если бы «водил» сани в подпитии:

Airbnb: подчеркивает ценность праздников, но без привычной атрибутики

Airbnb доказывает, что новогодняя реклама не обязательно должна включать елку, гирлянды, подарки и все в этом роде. Ролик показывает, как хозяева всего мира открывают двери для путешественников в праздничные дни. Компания подчеркивает масштабность и сплоченность «семьи» Airbnb — сейчас это 4 млн домовладельцев из разных стран.

Эта реклама по-настоящему космополитична. Ведь далеко не во всех странах люди празднуют Новый год с типичной атрибутикой этого праздника — со снегом, елкой, Сантой и так далее. Зритель путешествует вместе с героями ролика из США в Японию, из Кении в Новую Зеландию, из Бразилии в Испанию.

Land Rover и Volkswagen: новогодняя реклама для автотематики

Может показаться, что автотематика крайне мало связана с Новым годом и Рождеством. Но известные бренды все равно находят повод, чтобы привлечь к себе внимание в это время. Во-первых, все-таки есть люди, для которых автомобиль вполне может стать подарком на Новый год. 

Именно на них ориентирован креатив от Volkswagen. Он показывает, что даже Санта подумывает отказаться от оленей в пользу новой модели автомобиля:

Во-вторых, можно ориентироваться и на аудиторию с более низким чеком. Например, можно рекламировать зимнюю резину или запчасти, которые могут пригодиться в непогоду. По такому пути пошел Land Rover — реклама предлагает убедиться, экипирован ли ваш автомобиль для вождения по снегу: 

Microsoft: дарит радость

Microsoft не раз запускали оригинальные праздничные кампании, в которые виртуозно вшита реклама их продуктов. Например, ролик за 2020 год начинается невесело. Никто из хозяев не обращает внимания на собаку: кто-то играет в Xbox, а кто-то участвует в онлайн-колле. Отчаявшись, питомец берет своего друга-пса из соседнего дома и отправляется в увлекательное путешествие по возможностям Microsoft. Друзья летают на самолете в игре, участвуют в коллах, катаются по той самой зеленой лужайке на заставке Windows. Вот только оказывается, что псу это все приснилось.

А ролик за 2018 год показывает дружбу и сплоченность компании детей, которые играют в приставку на новогодние каникулы. Главная идея ролика: «Когда каждый играет, выигрывают все»:

IKEA: юмор и старт продаж задолго до праздника

Товары для дома и интерьера — буквально созданы для того, чтобы активно продвигаться на Новый год и Рождество. Но IKEA «готовит сани летом», поэтому одна из их кампаний начиналась еще 19 октября. Такой ранний старт творчески обыгрывается на креативах — елка еще не выросла, но на ней уже украшение от IKEA:

 

В видеорекламе IKEA часто прибегает к юмору. Яркий пример — новогодний ролик, который призывает британцев не испытывать стыд по отношению к своему дому. И смело приглашать друзей, чтобы отпраздновать вместе. 

В рекламе интерьерные игрушки оживают и указывают хозяевам на то, что дом выглядит слишком ужасно, чтобы кого-то звать в гости. Причем делают они это в формате рэперской песни — поэтому ролик очень динамичен. В итоге семья собирается с силами и меняет интерьер, конечно, с помощью товаров IKEA. 

Starbucks: специальное праздничное предложение

Известная сеть кофеен к Рождеству выпускает отдельную серию красных праздничных стаканчиков. Также начинается эксперименты по оформлению и самих напитков — их верхушка должна напоминать елку:

Также компания всегда предлагает поделиться в соцсетях фото с праздничными напитками и специальными хэштегами. Если тегнуть кого-то из друзей или близких на таком фото, то он может выиграть подарочную карту Starbucks. Для бренда это повышение осведомленности, а для людей — отличная возможность сделать удачный подарок. Ведь кофе любят практически все, а бесплатный — тем более.

Amazon: шоу должно продолжаться

Новогодний ролик от Amazon — пример того, как сильно выглядит реклама, когда крупный бренд пиарит себя максимально скромно. А не пытается продать десятки товаров с первых же кадров видео. 

Героиня ролика — балерина, которая долго готовилась к новогоднему шоу и была счастлива, что ее выбрали в качестве исполнительницы. Но наступила пандемия, и шоу отменили. К счастью, на помощь приходит младшая сестра героини — она устраивает мероприятие рядом с их многоквартирным домом. И все жильцы с радостью наблюдают танец балерины. А рекламирует Amazon в этом ролике всего лишь фонарь. Такая маленькая деталь, но именно с помощью нее жильцы домов могут наблюдать шоу балерины. 

Tide: решает проблемы, которые сопутствуют праздникам

Tide помогает сделать так, чтобы Рождество оставалось действительно «белым» — как поется в известной песне. Ведь во время праздников ваша одежда и скатерти постоянно рискуют. Tide в своем креативе подчеркивает, что с ним никакие пятна не страшны:

Disney: От нашей семьи к вашей

В мультипликационном ролике Disney подчеркивается преемственность поколений. И заодно то, что медиан-гигант и его популярные символы на рынке уже давно. Ролик переносит нас в 1940 год, где маленькой девочке дарят плюшевого Микки Мауса. В 2005 году героиня — уже бабушка, которая преподносит игрушку на новый год внучке. 

Со временем девочка подрастает, и Микки Маус ей уже не интересен. Но юная героиня все-таки понимает, какую роль играла игрушка для бабушки. Спустившись утром в гостиную, старушка видит украшенную комнату и получает от внучки подарок — отреставрированного Микки Мауса.

Zara: помогает выбрать подарки

Многие люди точно не знают, чему будут рады их близкие, поэтому ломают голову, что же подарить. А ведь еще можно не угадать, и друг или член семьи будет разочарован, хотя может не подать и вида. Облегчите выбор вашим клиентам — и они обязательно будут благодарны.

Например, так поступает бренд Zara. Компания собирает свои товары в тематические гиды по подаркам. Ссылки на эти гайды Zara публикует не только в соцсетях, но и снимает по ним видео. Вы можете поступить также, сделав подборку сюрпризов для всей семьи, женщин, мужчин, детей — и даже питомцев: 

KitKat: даже Санте нужен перерыв

KitKat уже несколько раз менял свой слоган, но он всегда так или иначе вращается вокруг темы «перерыва». В новогодней рекламе бренд показывает, что такой перерыв нужен даже Санте. Который уже порядком выдохся, пытаясь вовремя доставить подарки жителям всей земли.

Минималистичный ролик KitKat кардинально отличается от всего, что вы видели выше. В нем нет ни подарков, ни снежинок, ни сентиментальных семейных сцен — вообще ничего нет, кроме белого экрана. Спокойный голос на фоне предлагает отдохнуть от рождественской суеты и просто сделать перерыв. Разумеется, съев KitKat.

 Air Canada: путешествие домой

Люди нередко встречают Новый год вдали от родного дома — и не всегда потому что им того хочется. Air Canada в своем ролике взывает к чувству тоски по дому. Которое накануне праздников становится особенно острым.

Ролик начинается в лондонском пабе, где часто собираются этнические канадцы. Туда заходят два пилота этой авиакомпании и начинают расспрашивать людей, скучают ли те по дому. Многие признаются, что с радостью полетели бы в Канаду, но сейчас не могут себе этого позволить. В итоге пилоты дарят всем посетителям паба билеты на родину и обратно. Это вызывает радостные крики и даже слезы счастья. 

Эта инициатива также вызвала большой отклик в соцсетях компании:

Greenpeace: с мыслью о будущем

Среди брендов сейчас очень популярна забота о климатической ситуации. Patagonia, Lush и сотни других компаний строят свою стратегию вокруг месседжа об осознанном потреблении. Поэтому не обязательно быть Greenpeace или другой подобной организацией, чтобы затрагивать эту тему. Но у них можно многому поучиться на примерах креативов, которые вызывают сильные эмоции.

Чего только стоит снеговик в стеклянной игрушке, который растаял из-за глобального потепления:

Или дом Санты, Северный полюс, который из заснеженной равнины превратился в океан, где плавают остатки айсбергов. А среди них узнаваемая красно-белая шапка. Организация призывает спасти родину волшебника. 

Durex: у Санты найдутся подарки и для «непослушных»

Новый год считается в первую очередь праздником для детей, но бренды из «взрослой» тематики тоже не упускают возможности попиариться в это время. 

И тут тяжело обойти вниманием Durex, который, несмотря на специфическую нишу, всегда творчески подходит к продвижению. И часто попадает в западные подборки самой креативной рекламы. 

Их новогодние активности тоже не стали исключением. Например, одна кампания призывала «запаковывать подарки, чтобы получить от них больше удовольствия». А один из креативов утверждает, что Санта приготовил подарки даже для тех, кто был непослушным в этом году:

Мы привели 20 примеров, которые наглядно показывают, что нет таких ниш, для которых Новый год не годится как инфоповод. Неважно, что вы продаете — автомобили или авиабилеты, одежду или фаст-фуд. Для всего можно найти свой оптимальный креатив и посыл. Главное, не отказываться от идеи запустить активности на Новый год, даже не попробовав.