10 примеров эффективной западной рекламы недвижимости для Facebook и не только

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Считается, что менталитеты разных наций довольно сильно отличаются. Но в условиях глобализации границы все больше стираются. Так почему бы не вдохновиться примерами западных коллег? Особенно когда речь о такой непростой сфере, как продвижение недвижимости. Вера Новикова — маркетолог Первого Кембриджского образовательного центра и Grade Education Centre, проанализировала иностранную статью на эту тему и адаптировала для читателей блога Ringostat.

10 примеров эффективной западной рекламы недвижимости для Facebook и не только

 

Материал написан на основе адаптации статьи HubSpot.

По западной статистике, для 44% домовладельцев покупка жилья начинается с Google, а роль онлайн-рекламы сложно переоценить. Но какими же должны быть объявления, чтобы людей заинтересовали услуги агентств недвижимости?

Есть множество рекламных форматов для недвижимости: текстовые объявления, изображения или видео. Но цель у всего этого многообразия одна — рассказать миру о вашем бизнесе. Эффективные объявления должны:

  • быть наглядными;
  • релевантными;
  • четко рассказывать о преимуществах компании;
  • иметь понятный призыв к действию.

Ниже собраны одни из лучших рекламных объявлений, которые следуют всем этим правилам. Надеемся, они помогут и вам создавать эффективные кампании для продажи недвижимости.

 

1. Объявление в Facebook от Realtor.com

Объявление в Facebook от Realtor.com

Источник: Realtor.com

Почему это эффективно: ничего лишнего и призыв к действию. 

Цель этого объявления — показать аудитории, что это одно из лучших агентств по недвижимости, которое специализируется на своей местности. Также агент «гордится тем, что предоставляет персонализированный сервис всем клиентам — и покупателям, и продавцам». А индивидуальный подход любят все. 

Визуальная составляющая простая и понятная, в ней нет ничего лишнего. Призыв к действию звучит многообещающе: «Let me help find your dream home!» — «Позвольте помочь мне найти дом вашей мечты!». 

 

2. Реклама в Facebook от компании Zephyr Real Estate

Реклама в Facebook от компании Zephyr Real Estate

Источник: The Registry

Почему это эффективно: сразу поданы сильные стороны жилья, которое подчеркивает и визуал. 

В этом объявлении компании Zephyr Real Estate сообщаются все характеристики дома в Сан-Франциско и есть фото комнаты, сделанное при хорошим освещении. Плюс еще и в описании, которое вызывает эмоции. В объявлении упомянут вид, который захватывает дух, личный выход на крышу и другие моменты, которые обосновывают высокую стоимость такого жилья. 

 

3. Видеореклама Windermere от Real Estate

Источник: Windermere Real Estate

Почему это эффективно: зрелищно и вызывает ассоциации со слоганом компании. 

Windermere Real Estate создали рекламу, которая смотрится почти как отрывок из фильма. Она подчеркивает слоган компании: “All in, for you” — «Все для вас». Это видео рассказывает о том, что агенты компании делают все возможное, чтобы предложить своим клиентам лучший сервис.

 

В кадре девушка плывет на лодке по зимнему озеру с потрясающим видом. Возможно, это намек, что сотрудники Windermere Real Estate готовы отправиться на край земли — только для того, чтоб найти для своих клиентов подходящее жилье :)

 

4. Видеореклама от Redfin

Источник: Redfin

Почему это эффективно: ролик короткий и цепляющий. 

В рекламе Redfin используются элементы юмора, чтобы привлечь внимание. Объявление рассказывает о главных особенностях компании Redfin и о том, почему людям стоит с ними сотрудничать.

Девушка смотрит приложение у себя дома и, нажав на кнопку, попадает в «волшебный» офис Redfin. В нем дома строятся прямо у нее на глазах, в зависимости от того, что она выберет. И достаточно нажать две кнопки, чтобы въехать в новое жилье. Чем не мечта?

 

5. Печатная реклама от Corcoran

Печатная реклама от Corcoran

Источник: Corcoran

Почему это эффективно: участие знаменитостей.

Для рекламной кампании Corcoran под названием Live Who You Are использовались печать высокого качества с фотографиями знаменитостей. Их специально снимали в домашней уютной обстановке. Corcoran обещают превратить любое жилище в дом вашей мечты.

На фото выше — дизайнеры, известные на западе. Да и сами снимки делала фотограф с мировым именем — Анна-Лу Лейбовиц, о которой даже есть статья на Википедии. Участие таких людей дает понять, что и новый дом клиентов Corcoran тоже будет изысканным и продуманным. У кампании был свой хэштег — #livewhoyouare — таким образом люди могли обмениваться мнениями. 

 

6. Реклама в Facebook от Flyhomes

Реклама для миллениалов

Источник: Flyhomes

Почему это эффективно: четкое попадание в запросы целевой аудитории. 

Это объявление обращается к покупателям жилья из поколения миллениалов, которые хотят, чтобы процесс покупки был как можно более упрощенным. Реклама обещает, что покупателей будут сопровождать на каждом шагу — от выбора жилья и тура по домам до покупки.

Цитата, вынесенная на передний план, убеждает читателя в том, что сотрудничество с Flyhomes упрощает процесс приобретения жилья. «Мы посмотрели 40 домов, и нам не пришлось звонить ни одному человеку» — говорят покупатели. Но в наших реалиях процесс покупки квартиры тесно связан со звонками, поэтому большинство застройщиков используют коллтрекинг. Он помогает понять, какая реклама приносит звонки.

Преимущества Call tracking Ringostat

  • Единственный в Украине, России и Казахстане официальный технологический партнер Google Analytics среди аналогичных сервисов.
  • Готовые отчеты по ключевым параметрам и возможность создать собственные по 30+ параметрам.
  • 95% настроек вы можете управлять самостоятельно по инструкциям из базы знаний Ringostat.
  • По-настоящему быстрая и профессиональная поддержка — скорость ответа менее 4 минут.
  • Готовые интеграции с популярными CRM-системами и другими сервисами.

 

7. Реклама в Facebook от Compass

Реклама в Facebook от Compass

Источник: Compass

Почему это эффективно: картинка показывает, что услуги агентства подойдут для самых разных людей.

Это реклама более общего характера. Но если показать ее аудитории, которая заинтересована снять или купить жилье — это непременно привлечет пользователей из разных сегментов. Это произойдет за счет картинки, которая представляет собой коллаж из двух разных кадров.  

Такое объявление может познакомить с услугами компании новых клиентов, тех, кто находится на начальном этапе воронки продаж и пока еще только раздумывает над покупкой или продажей жилья. Ведь на этой стадии находится множество людей с самыми разными характеристиками. И важно подчеркнуть, что вы сможете помочь всем им.

 

8. Реклама в Facebook от Reali

Акцент на негативных эмоциях в рекламе

Источник: Reali

Почему это эффективно: акцент на негативных эмоциях, и обещание избавить от них.

Каждый, кто покупал жилье, знает, что на рынке недвижимости очень часто сложно понять, что к чему. Покупка дома превращается головную боль. Так и у героини рекламы, Кимберли, уже отклонили седьмую заявку. Рекламодатель утверждает, что именно так выглядит типичное выражение лица того, кто пытается купить дом.

Реклама Reali апеллирует к негативным эмоциям и предлагает покупателю отдохнуть от всего этого безумия, просто обратившись в Reali.

 

9. Реклама Acme Real Estate в Instagram

Реклама Acme Real Estate в Instagram

Источник: Acme Real Estate

Почему это эффективно: сторителлинг с описанием опыта клиента.

В объявлении использовано фото дуплекса из Лос-Анджелеса. Креативщики из Acme Real Estate придумали историю для читателя и показали, как дом выглядит изнутри.

В посте используются фразы «история о двух кухнях», «представьте себя готовящим в этой сияющей яркой кухне…». Все это подталкивают потенциальных покупателей к тому, чтобы они в своем воображении перенеслись в новую обстановку.

 

10. Реклама Zoom Casa в Instagram

Реклама Zoom Casa в Instagram

Источник: Zoom Casa

Почему это эффективно: публикация в СМИ — доказательство серьезности компании.

Пост в Instagram служит наглядно показывает, что у компании Zoom Casa хорошая репутация. Также присутствуют элементы сторителлинга: счастливые клиенты делятся своими отзывами. Подобные посты служат эффективным социальным доказательством и помогают завоевать доверие аудитории.

Резюмируем: экспериментов бояться не нужно — главное, четко измерять эффективность рекламы. В том числе и по количеству звонков из нее. В противном случае вы рискуете только зря «креативить», но ваши объявления не будут получать отклика от аудитории. 

А если вы работаете в сфере недвижимости, вам будут полезны наши статьи из рубрики «Застройщикам».

 


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]