Większość firm chce, aby ich strony internetowe „kradły” klientów konkurencji. Ale często okazuje się, że kradną CTR i konwersje od samych siebie. Kanibalizacja słów kluczowych może być szkodliwa dla każdej strony internetowej. Co gorsza, zauważenie tego problemu jest trudne, zwłaszcza jeśli słowa kluczowe są podobne. Nie warto się jednak martwić. Dziś eksperci Study Crumb pokażą Ci, jak pozbyć się kanibalizacji. Jako bonus wyjaśniają również, jakie kroki zapobiegawcze powinieneś wykonać, aby go uniknąć.
Czym jest kanibalizacja słów kluczowych?
Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy kilka stron w Twojej witrynie celuje w identyczne lub podobne słowa kluczowe. Mówiąc inaczej, jedna strona jest podobna do drugiej, a każda z nich ma tę samą intencję.
Niektóre strony internetowe publikują ściśle powiązane treści, aby utrzymać przewagę konkurencyjną i dotrzeć do różnych użytkowników. To często dezorientuje wyszukiwarki i powoduje, że żadna ze stron nie trafia do rankingu na wybrane słowo kluczowe.
Przyjrzyjmy się przykładowi. Wyobraź sobie, że Twoja strona sprzedaje laptopy, więc przypisujesz kilka stron z tym samym słowem kluczowym ― „laptopy”. W ten sposób tworzysz niepotrzebną konkurencję, niezależnie od tego, czy oferujesz laptopy gamingowe, czy laptopy z ekranem dotykowym.
Kanibalizacja może również wystąpić, jeśli publikujesz dwie strony poświęcone jednemu konkretnemu produktowi. Piszesz artykuł pod tytułem „10 najlepszych laptopów gamingowych wszech czasów”. Ale z czasem stopniowo dowiadujesz się o nowych fajnych laptopach. Zamiast aktualizować swój istniejący artykuł, tworzysz kolejny wpis na blogu o najlepszych laptopach do gier, które można kupić. Google nie rozumie, który artykuł ma być wyżej notowany. W ten sposób kanibalizacja ostatecznie szkodzi wynikom organicznym.
Jak kanibalizacja słów kluczowych wpływa na SEO
Jak już wspomnieliśmy, kanibalizacja słów kluczowych może mieć negatywny wpływ na ranking stron Twojej witryny. Nie jest to jednak jedyna z negatywnych skutków.
- Słaba reputacja strony. Zamiast oferować jedną naprawdę przydatną i pełną treści stronę, tworzysz kilka różnych o niewielkiej lub żadnej wartości.
- „Rozpylanie” backlinków. Backlinki, które mogą znacząco podnieść pozycję jednego artykułu, są rozrzucone po całej witrynie.
- Utracone pozycje. Kanibalizacja może prowadzić do tego, że mniej istotna strona wznosi się wyżej w rankingach i „zjada” potencjalne pozycje strony, która ma dla Ciebie wyższy priorytet.
- Niski współczynnik konwersji. Utrata potencjalnych klientów to nieunikniony efekt uboczny kanibalizacji słów kluczowych.
Co jest przyczyną kanibalizacji słów kluczowych
Kanibalizacja słów kluczowych często zdarza się, gdy masz dużo artykułów, które trudno uporządkować. Przyjrzyjmy się bliżej dwóm częstym błędom z tym związanym.
1. Brak nowych tematów
Jeśli nie pokrywasz nowych tematów, będziesz stale używać tych samych słów kluczowych, więc kanibalizacja będzie nieunikniona.
Aby zapobiec temu problemowi, przeprowadź dogłębne badanie, zrób analizę słów kluczowych i spróbuj pokryć różne tematy. Zamiast skupiać się na oczywistych zaletach i cechach, poszukaj nowych perspektyw na produkt, aby wyróżnić się z tłumu.
Kiedy już wpadniesz na pomysł, którym warto się podzielić, sprawdź, co na ten temat mówią Twoi konkurenci. Użyj Word Counter, aby upewnić się, że Twoja treść odpowiada średniej długości artykułu w wynikach wyszukiwania. I jeszcze raz ― zaproponuj coś nowego.
2. Celowanie w tę samą grupę odbiorców
Jeśli kilka stron ma te same intencje i celuje w tę samą grupę odbiorców, są skazane na dzielenie ruchu. Znów przeprowadź dokładną analizę słów kluczowych. Zobacz, jakich odbiorców przyciąga Twoja konkurencja i postaraj się ich wyprzedzić.
Za przykład niech posłuży Ringostat. Jesteśmy all-in-one platformą telefoniczną i oferujemy kilka produktów: call tracking, telefonię oraz analitykę end-to-end. Najczęściej z Ringostatu korzystają marketerzy, analitycy internetowi, specjaliści od reklamy kontekstowej i dyrektorzy sprzedaży. Do nich więc adresowane są nasze strony internetowe. Poszliśmy jednak o krok dalej i przeanalizowaliśmy, do jakich nisz biznesowych należą firmy, które zgłaszają się do nas najczęściej. I stworzyliśmy osobne strony z rozwiązaniami dostosowanymi specjalnie dla przedstawicieli tych obszarów biznesowych:
Każda z tych stron opisuje unikalne korzyści, jakie daje Ringostat dla konkretnego typu biznesu. Nie ma więc mowy o nakładaniu się treści i kanibalizacji słów kluczowych.
Poniżej znajduje się fragment jednej z tych stron, która opisuje korzyści z Ringostatu dla call center:
Jak rozpoznać problem kanibalizacji słów kluczowych
Nikt nie chce stracić pozycji. Dlatego ważne jest monitorowanie wydajności witryny, aby zrozumieć, jak artykuły współdziałają ze sobą.
Istnieją różne metody wyszukiwania kanibalizacji słów kluczowych i monitorowania ryzyka.
Poniżej wymieniamy kilka podejść.
1. Utwórz listę adresów URL
Zrób audyt treści. W tym celu przygotuj listę wszystkich stron przeznaczonych do rankingu w wyszukiwaniu organicznym. Zobacz czy jesteś zadowolony z obecnych pozycji, czy artykuły potrzebują większej promocji. Jeśli nie, zbadaj dalej i zdecyduj, czy warto połączyć niektóre strony ze sobą.
To ręczne podejście działa lepiej w przypadku małych stron internetowych. Ale jeśli masz duży blog, lepiej jest zautomatyzować ten proces.
2. Użyj narzędzia do mapowania słów kluczowych
Istnieje cały zestaw narzędzi do mapowania słów kluczowych, dzięki którym można łatwo zidentyfikować kanibalizację słów kluczowych. Poniżej możesz zobaczyć historię rankingu słowa kluczowego „SEO” w HubSpot. Mamy tu trzy witryny konkurujące o to samo słowo kluczowe.
Szczególnie chciałbym zwrócić uwagę na pierwszą i ostatnią stronę. Jak widać, ostatni artykuł odbiera pozycje pierwszemu artykułowi. Przepisanie treści mogłoby pokonać dalszą kanibalizację i potencjalnie poprawić rankingi.
3. Zastosuj Site: command
To podejście pomoże, jeśli chcesz zidentyfikować spam dla konkretnego słowa kluczowego. Przejdź do Google i wpisz site:website.com „słowo kluczowe”. Google poda Ci listę artykułów związanych z Twoim tematem, jak pokazano poniżej przy użyciu strony moz.com i słowa kluczowego „strategia treści”:
Są tam dwie strony o pozornie identycznym temacie – „jak zbudować strategię treści”:
- /build-content-marketing-strategy;
- /how-to-build-a-content-marketing-strategy.
Chociaż słowo kluczowe może przyciągnąć dużą liczbę odwiedzających, rankingi stron prawdopodobnie ucierpią z powodu kanibalizacji. Więc najlepszą opcją tutaj byłoby połączenie dwóch artykułów. Ta taktyka pomoże poprawić obecne pozycje.
Teraz, gdy dowiedziałeś się, jak znaleźć problem kanibalizacji słów kluczowych, zobaczmy, jak go rozwiązać.
Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych: moc przekierowania 301
Jednym z najlepszych sposobów na rozwiązanie problemów z kanibalizacją jest łączenie podobnych stron. Ewentualnie możesz połączyć wiele stron w jeden longread, który w pełni pokrywa wszystkie pytania, jakie użytkownicy mogą mieć na ten temat. To jak dodanie kilku nowych pięter do już pięknego budynku.
Po połączeniu wpisów, najlepszym rozwiązaniem jest przeniesienie ruchu z oryginalnego artykułu na nowy. To jest właśnie ten przypadek, kiedy przydaje się przekierowanie 301.
Przekierowanie 301 to skrypt, który przenosi użytkownika z jednego adresu URL na inny, na przykład po zmianie adresu witryny lub osobnej strony. W ten sposób można łatwo przekierować użytkowników do ulepszonej strony. Poza tym nie będziesz musiał prosić webmasterów o zmianę backlinków.
Możesz uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, przeprowadzając regularne kontrole. Ale wszystkie te wysiłki pójdą na marne, jeśli struktura Twojej witryny nie jest zorganizowana. Dlatego lepiej poświęcić czas i użyć arkusza kalkulacyjnego, aby zbudować logiczną strukturę z wyraźnymi słowami kluczowymi.
