Несмотря на популярность соцсетей, люди в большинстве своем гуглят сайты, когда ищут одежду, косметику, мастера маникюра или гостиницу. Представительство в интернете в виде сайта — обязательное условие для стремящегося развиваться бизнеса. Но каким должен быть этот сайт? Специалисты хостинг-провайдера Cityhost.ua расскажут в этой статье о том, какие бывают сайты и как выбрать ту разновидность, которая подойдет именно для ваших целей.
Прежде чем заказывать или делать самостоятельно сайт, стоит ответить на несколько вопросов.
- Что вы хотели бы рассказать потенциальным клиентам с помощью сайта?
- Нужны ли вам дополнительные автоматические функции: заказ товара, запись на прием?
- Есть ли ресурсы, чтобы постоянно вести его: финансовые и человеческие?
- Что в таких случаях делают конкуренты, как выглядят их сайты?
В зависимости от этого будут отличаться формат и наполнение вашего будущего веб-ресурса.
Визитка
Визитка создается для того, чтобы лаконично представить компанию. Обычно это одна-три страницы, на которых кратко сформулирована сущность бизнеса и указаны контакты. На сайте могут быть описаны основные услуги, сертификаты, небольшое портфолио или фотографии, представлены специалисты, добавлены ссылки на активные соцсети.
Иногда в визитку добавляют новости или блог, отзывы клиентов, но это нетипично. Если у вас регулярно появляются новости или есть большой развернутый каталог, лучше подумать о многостраничном сайте или даже интернет-магазине.
На визитке минимум информации и минимум всего: страниц, виджетов, разделов. Здесь не будет корзины или личного кабинета. Может быть, разве что поле обратной связи или заказ звонка на конкретное время.
Преимущества визитки
- внимание пользователя не распыляется на большое количество информации, до него доносится ровно одно понятное утверждение;
- из-за скромного дизайна и малого объема сайт можно легко сделать даже самому — конструкторы сайтов предлагают множество готовых шаблонов для визиток;
- если такой сайт заказывать у веб-студии, он также получится недорогим, потому что это простая работа, которая не занимает много времени;
- для размещения визитки подойдет самый простой и дешевый хостинг;
- легко наполнять;
- не нужно все время обновлять.
Кому подойдет визитка
Визитка — отличный вариант для тех, кому нужно представить бизнес в интернете, но нет ресурсов, чтобы постоянно его обновлять, развлекать и информировать пользователей. Визиткой можно рекламировать конкретные услуги — сантехнические, ремонт техники, массаж, изготовление мебели, репетиторство и т. д. Такой сайт легко продвигать по какому-то одному запросу.
Визитка очень похожа по своей сути на лендинг, но все же имеет некоторые отличия.
Лендинг
Если визитка представляет компанию в целом, то лендинг или посадочная страница — это сайт одного призыва. В результате посещения лендинга пользователь должен сделать что-то одно:
- подписаться на рассылку, оставить свои контакты: лидогенерационный лендинг;
- заказать товар, один или на выбор из очень небольшого количества предложений — например, если это распродажа склада: товарный лендинг;
- записаться на курс, тренинг, бесплатный вебинар;
- позвонить/написать или подать заявку на услугу или пробную услугу: информационный лендинг.
Преимущества лендинга
Плюсы здесь те же, что у визитки:
- не рассеивая внимание, он доносит один призыв, и это легко отсеивает нецелевых посетителей;
- легко сделать самому;
- также может быть размещен на самом дешевом хостинге
- дешево и просто заказать в веб-студии.
Лендинг также будет минималистическим: никаких сложных и дорогих виджетов, пространных статей, минимум важнейшей информации и яркий призыв к действию: «подпишитесь», «закажите прямо сейчас» и т. д. Послание, которое несет сайт, должно быть максимально однозначным и понятным.
Кому подойдет лендинг
Лендинг подойдет тогда, когда вам нужно быстро решить какой-то один вопрос:
- набрать базу пользователей;
- продать ограниченное количество товара;
- набрать участников на событие;
- протестировать рекламный призыв.
Лендинги хорошо использовать на старте рекламной кампании, или когда нужно что-то быстро продать — предварительный заказ, товар, акцию.
Если же речь идет о долговременной рекламной кампании, взаимодействии с клиентами, построении бренда или продаже большого ассортимента товаров и услуг, нужен все же многостраничный сайт.
Многостраничный сайт
Большинство сайтов в интернете — именно многостраничные. Это может быть большой информационный портал с десятками разделов, где собраны сведения о компании, новостях, блоге, каталогах товаров и услуг. А может быть и довольно лаконичным, с несколькими разделами, контактами и, скажем, блогом.
Многостраничные сайты легко развивать и перестраивать как угодно: можно добавлять и убирать разделы, размещать разную информацию. Ее важно качественно структурировать, чтобы посетитель не потерялся в потоке. На многостраничных сайтах часто есть сложные функции — меню, всплывающие окна, форма заказа товара или услуги, личный кабинет посетителя, блог или форум.
Нужна страница акции или распродажи — ее можно добавить. Не нужна — убрать. Многостраничный сайт постоянно обновляется, его можно продвигать по самым разным ключевым запросам, касающимся темы бизнеса.
Разработка такого сайта может занимать несколько месяцев и будет более дорогой. Многие сайты уже требуют расширенного тарифа хостинга, а часто даже использования VPS сервера или выделенного сервера.
На что обратить внимание при заказе многостраничного сайта
Выбирайте удобный движок, то есть CMS — систему управления контентом — из перечня популярных вариантов. Поскольку многостраничный сайт будет существовать много лет, его разработчик может измениться. Если система управления контентом известна и популярна, легко найти исполнителя на любые изменения, и ему не придется переписывать все с нуля.
Если в одностраничном сайте всю информацию и фото можно отдать разработчику или разместить в конструкторе сайтов за несколько кликов, то с многостраничным сайтом предстоит много работы, и ее исполнители тоже могут меняться. Важно, чтобы научиться работе с админкой можно было за несколько дней.
Интернет-магазин
Это многостраничный сайт, основной задачей которого является продажа товаров. Магазины часто разрабатывают так, чтобы они напрямую взаимодействовали с системами учета товаров, добавляют функции, чтобы принимать платежи напрямую, обрабатывать заказы, контактировать с покупателями. В магазин можно добавить и блог, новости и даже сообщество постоянных клиентов в виде форума или групп в соцсетях.
Магазины разрабатывают вручную, на специальных CMS вроде OpenCart, Magento или Shopify, а также на темах WordPress, в которые легко интегрировать систему WooCommerce.
Важно знать, что переделать любой предварительно описанный тип сайта в интернет-магазин — задача достаточно сложная. Такую платформу лучше сразу заказывать с нуля.
Отдельно можно упомянуть такой тип интернет-магазинов, как маркетплейсы. Это масштабные веб-ресурсы, на которых зарегистрированы десятки или сотни продавцов. Их в Казахстане немного, ведь подобные проекты нуждаются в большом штате для обслуживания и размещаются сразу на нескольких выделенных серверах.
Чтобы лучше понять, что это за тип сайта, читайте про маркетплейс для застройщиков — «Кейс: отслеживание звонков для портала-агрегатора недвижимости Homsters.kz».
Блог
Блог — это либо отдельный полноценный веб-ресурс, либо, что бывает чаще, дополнительный раздел к сайту, где постоянно появляются публикации. Это актуальные новости компании, статьи на профильные темы. Блог информирует клиентов, дает полезные советы и может даже развлекать.
Преимущества блога
Плюсов у блога множество: он помогает генерировать трафик, улучшает индексацию в поисковых сетях. Поскольку сайт чаще обновляется, улучшается продвижение по определенным запросам и удается завлекать клиентов в долговременную комуникацию.
Минусов по сути два: ведение блога требует много времени, и его нужно отдельно рекламировать.
Когда вам действительно нужен блог
- Если вам есть что сказать клиентам дополнительно, и это интересно. Например, полезные темы по технике, книгам, посуде, дизайнерским товарам. А есть сферы, где не так легко подобрать большое количество тем для написания.
- Если товары не являются предметом импульсивной покупки, а нуждаются в обдумывании, прежде чем кто-нибудь решит их купить.
- Если у вас есть кто-то, кто может писать интересно, и есть на это время.
Блог как отдельный сайт используют в основном не как информационную поддержку бизнеса — в таком случае блог сам по себе уже бизнес. Он становится медиаплатформой, на которой автор или авторы пишут интересные статьи, а монетизация осуществляется с помощью рекламы, продажи ссылок или размещения нативных статей от компаний.
Подытожим
Это основные виды сайтов, которые используются в бизнесе. На самом деле их больше — например, обучающие курсы, которые уже строятся по другому принципу. А еще соцсети, которые по сути тоже являются сайтами, сервисы букинга или сайты объявлений вроде OLX. Но их гораздо реже создают, поэтому не будем вдаваться в подробности. Главное, что нужно знать: каждый такой сайт — это отдельная система, которая может стоить сотни долларов.
Всегда можно попытаться начать с более простого сайта и затем обратиться к более сложному, если цели изменились. Нередко бывает так, что сайт начинается с одной страницы, потом разрастается, к нему «прикручивают» блог или новости — и это уже большая платформа со множеством разделов. Правда, не во всех случаях визитку можно расширить до таких масштабов. Поэтому, выбирая метод создания сайта, сразу поинтересуйтесь, подходит ли он для того, чтобы позже увеличить количество страниц, добавить те или иные функции.
Каждый сайт имеет свою специфику и технические особенности, поэтому перед тем, как обращаться к разработчику, нужно четко сформулировать, какая разновидность сайта вам нужна — это поможет избежать сюрпризов в процессе создания.
