Начинаещите собственици на бизнес може да им е сложно да започнат с рекламата. Имат продукт, а клиенти няма – това е типичната болка за начинаещите компании. Много залагат на интернет рекламата, но видовете онлайн реклама са много, а технологийте често се пресичат, затова е сложно да се ориантираш. Ако искате да научите за видовете реклама в интернет, прочетете тази инструкция на Ringostat по повода.
Какво е онлайн реклама
Онлайн реклама – това е информация за компанията, бранда, стоките и услугите, която се разпространява в интернет.
Изразът онлайн реклама често се използва в по-частен смисъл: като платени публикации с предложения от бизнеса на външни, не принадлежащи му интернет ресурси: сайтове, търсачки, социални мрежи.
Въпросът, дали е необходимо да се използва онлайн реклама, отдавна се обсъжда. Ето само няколко факта, които потвърждават важността й. До началото на 2022година числото на потребителите в интернет по целия свят се е покачила до 4.95 милиарда души. Това е 62.5% от населението на планетата. Освен това тази цифра само за година се е увеличила с 10%.
Нека разгледаме възможните видове реклама в интернет.
Видове реклама според вида взаймодействие с ресурса
Този тип реклама е малко интересна за потребителите, но е важна за рекламодателите и ресурсите където се появява. Според това, кой и на кого плаща, рекламата се дели на три групи.
Свободно използване. Става дума за прости и безплатни начини за реклама: публикации в блогове или на собствените страници в социалните мрежи на компанията, публикации на рекламни материали на открити ресурси или партньорски публикации с бартер.
Реклама чрез посредници. Тук говорим за реклама с помощта на Google, Facebook и подобни медийни гиганти. Те показват рекламата, като сами избират подходящите ресурси от собствените си рекламни мрежи. Такава реклама в търсачките, социалните мрежи и на сайтове, най-често се нарича pay per click (PPC).
Директно взаймодействие. Към тази група се отнасят платените публикации на странични ресурси, с които рекламодателите се свързват директно и съгласуват условията. Обикновено представителите на тези ресурси също вземат участие при създаването на рекламното съдържание. Това може да са партньорски статии в онлайн издания, презентация на продукт от блогър по време на видео в YouTube или привличане на лидер на мнения като амбасадор на бранда.
Например, ако компания публикува видео на собствения си канал в Youtube, това е свободно публикуване – подобна реклама е безплатна за бизнеса. Но без наработена база от последователи, подобен пост може да остане незабелязан.
Видове реклама според представяне на съдържанието
Накратко казано, къде рекламата “хваща” целевата аудитория. Потребителите се държат различно онлайн, имат различни предпочитания към услугите и платформите. Някои редовно проверяват пощата си, а други събират купища бюлетини, някои принципиялно не използват социалните мрежи, докато други ги използват като основен източник на информация.
Знаейки, какво прави вашата аудитория онлайн, можете да изберете оптимални канали за дигиталната си реклама.
SEM (Search Engine Marketing)
Search Engine Marketing — подобряване на позициите на сайта в търсачките.
Този вид реклама е необходим за привличане на потребители на основния ресурс на компанията: сайта, блога или акаунтите в социалните мрежи. Използвайки инструментите за SEO оптимизация, бизнесът подобрява своите позиции в органичното търсене. А използвайки реклама в търсачките, може за определена сума да получи място над резултатите от търсенето.
В сферите с висока конкуренция, PPC заема значителна част от екрана.
SMM (Social Media Marketing)
Social Media Marketing — реклама в социалните мрежи.
Социалните мрежи дават възможност за свободна реклама, както и инструменти за платена такава. Обикновенно активностите в социалните мрежи се явяват част от големи кампании и привличат допълнителен трафик на сайта или блога.
Но SMM може да бъде и самодостатъчен инструмент. Някои локални марки даже се отказват от сайтовете си и използват само страниците си в социалните мрежи.
Медийна реклама
Този термин обхваща всички видове визуална реклама на сайтовете. Банери, поп ъп-и, анимирани елементи – всичко, което има за цел да привлече вниманието към ресурса на рекламодателя.
Медийната реклама на сайтовете може да бъде елемент от рекламно медийната мрежа на Google. Но някои големи информационни портали самостоятелно продават тази услуга:
Имейл рекламите отдавна са популярни и не мислят да се предават. През 2018год. потребителите са изпращали около 281 милиарда писма за ден, а към края на 2022, според прогнозите, тази цифра ще достигне повече от 333 милиарда. За бизнеса, получаването на имейл адресите на аудиторията си е важна част от генерирането на потенциални клиенти.
Най-вероятно, всички сте виждали поп ъп-и, които предлагат да оставите имейла си, за да получите отстъпка или електронна книга. Това се прави именно, за да се събере база с лоялни контакти, на която компанията след това ще се опита да продаде стоки или услуги чрез писма.
Работата с имейлите е важна на всички етапи на продажбите. От писма с резвекателно съдържание, които се използват за подобряване на лоялността към бранда, до писма за изоставена количка.
Важно е постоянно да проверявате ефективността на тези рекламни канали и да оптимизирате маркетинговата стратегия на основа на получените данни.
В тези сфери на бизнеса, в които основен поток на продажбите са по телефона, анализът може да е проблем. Стандартните системи за уеб аналитика, като Google Analytics, могат да проследяват само онлайн конверсиите, като добавяне на продукт в количката, кликове. А телефонните обаждания се случват без използването на интернет, затова остават “невидими” – не става ясно, коя реклама е довела клиента на сайта. Затова, за проследяване на рекламните източници за обажданията се използва кол тракинг.
Видове реклама според формата на съдържанието
Как изглежда рекламата и как потребителите взаимодействат с нея? Ето списък с основните видове и примери:
- текстова реклама – постове в блога, имейли, обявления;
- визуална – снимки, илюстрации, инфографики;
- аудио – визуална – видео, сторис;
- аудио – реклама в подкасти и радио реклама;
- интерактивна – тестове, игри.
Обикновено компаниите използват всички изброени формати, а след това анализират резултатите и избират най-ефективните. Например, дизайн студио разчита най-вече на визуалната презентация на продукта, а библиотеките с аудио книги залагат на аудио и видео форматите.
Видове реклама според устройствата на потребителите
От вида устройство зависи начина за показване на рекламата и взаймодействието на потребителя с нея. По устройствата, тя може да се раздели на две големи групи:
- реклама за компютър;
- реклама за телефон.
В момента повечето реклами са достъпни за всички видове устройства – както е в случая с PPC рекламата. Но също така има особени формати за отделни устройства, като видеа в приложенията за телефона.
Съгласно изследването, се предполага, че до 2023 год разходите за мобилна реклама ще са повече от тези за реклама на компютри. Все пак частта на хора, използващи мобилни устройства продължава да расте в сравнение с тези използващи персонални компютри.
Изводи
- Онлайн рекламата е необходима на съвременните компании, все пак почти половината от човечеството редовно използва интернет, а в развитите страни този показател се приближава до 100%.
- Рекламодателите използват собствени ресурси за публикации на рекламни съобщения, купуват рекламни услуги от водещите рекламни системи и се договарят за публикация на банери или публикации директно с ресурсите.
- Потребителите взаймодействат в интернет по различни начини, имат свои предпочитания в сайтовете и начини за получаване на информация. Изберете този формат на съдържание, който съответства на типичното поведение за вашата целева аудитория.
- Важно е да оптимизирате рекламата както за мобилни устройства така и за компютри, все пак числото на потребителите вече е почти еднакво.
