Яндекс Вордстат: как пользоваться

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
A A A

Яндекс.Вордстат — это бесплатный и довольно простой инструмент. При этом он позволяет собирать семантику для рекламных кампаний и даже анализировать рынок. Как это делать, рассказывает Вадим Стрельцов. Основатель Проекта NeyronWorld «Обучение ведению товарного бизнеса». Статья будет полезна тем, кто только осваивает Яндекс Вордстат и хочет правильно использовать его возможности.

Яндекс Вордстат (Wordstat) — это инструмент, который помогает получить информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса.

 

Чем полезен Яндекс Вордстат:

  • PPC-специалисту — поможет определить, какие ключевые слова использовать в рекламных кампаниях;
  • SEO-специалисту — выявить ключевики, которые характеризуют товар, на их основе подготовить «скелет» сайта и распределить по нему ключевые слова;
  • бизнесу — видеть спрос на товар и его изменение с ходом времени.

 

Как узнать количество запросов по ключевым словам

Чтобы работать с этим инструментом, у вас должна быть зарегистрирована почта Яндекса. Входим в свой аккаунт, переходим в Вордстат и видим интерфейс с такой структурой:

Источник: Яндекс.Помощь

В поисковой строке вводим любой интересующий запрос. Допустим, есть интернет-магазин отделочных материалов, в ассортименте которого имеются различные виды ламината. Специалист хочет понять, имеет ли смысл продвигаться по запросу «ламинат для кухни». Для этого он вводит это ключевое слово в Яндекс Вордстат и получает такую картину:

 

Информация выводится в двух столбцах.

  1. В левом отображаются запросы, которые включают введенное ключевое слово. И прогнозируемое число количество показов в месяц — т. е. сколько раз люди будут вводить данный запрос.
  2. В правом — запросы, похожие на введенный, и прогноз числа показов по ним.

Так, слева мы видим, что по запросам, включающим словосочетание «ламинат на кухню» будет порядка 24 932 показа. Анализ этой цифры позволяет делать выводы, насколько востребован наш товар и с помощью каких запросов его ищут. А также насколько будет эффективна рекламная кампания, если использовать в объявлениях данный ключевик.

По умолчанию статистика показывается по всем регионам, как видно в правом верхнем углу скриншота. Но большинство компаний работают по одному региону или максимум стране. Поэтому отфильтруйте показы по стране или области и нажмите «Выбрать»:

Об этой опции важно помнить, потому что спрос может довольно сильно отличаться в зависимости от региона. Вплоть до того, что определенные товары могут попросту быть не востребованы на некоторых территориях. Например, по запросу «удобрения для сада» в Иркутской области прогнозируется всего 38 показов.

 

Статистика запросов Яндекс: как использовать

Сбор семантического ядра

Это удобный инструмент для сбора семантического ядра рекламной кампании — полного перечня запросов и их форм, которые характеризуют товар или услугу. Чтобы упростить этот процесс, можно скачать расширение Yandex Wordstat Helper. После этого интерфейс Яндекс Вордстат немного изменится, и у вас появится возможность добавлять запросы в список, расположенный слева:

В этом списке запросы можно фильтровать в алфавитном порядке, по порядку и частотности. Нажав значок двойного листа бумаги, можно скопировать список в буфер обмена, а потом вставить в Excel и Google Таблицы.

Если говорить о товарном бизнес, то тут имеет смысл работать с самыми популярными запросами. Если число показов в месяц больше 3500 сумарно в левом столбике, то данный товар есть смысл протестировать. Вбивать можно самый горячий запрос, добавив слово «купить» купить.

Чтобы сделать запрос более конкретным, добавим к словосочетанию слово «купить». После этого статистика по ключевым словам изменится. Так, у ключевика «ламинат для кухни купить» всего 997 показов. Но по нашему опыту, имеет смысл работать с запросами, у которых более 3500 показов в месяц. Попробуем сформулировать иначе — на кухне часто используют ламинат 33 класса. Если добавить к этому названию слово «купить», то получаем 8540 показов. Такой ключевик уже можно использовать для продвижения.

Также можно выбирать различные устройства: десктопы, мобильные, только телефоны, только планшеты. Это поможет в оптимизации сайта или рекламы под конкретное устройство.

После того, как вы проработали ключевые слова из левого столбца, можно переходить к правому. Берем из похожих запросов словосочетания, которые могут быть полезны для нас — например, «водостойкий ламинат». Нажимаем на него, анализируем полученные запросы и добавляем подходящие в нашу таблицу.

 

Анализ динамики спроса

С помощью Яндекс.Вордстат можно увидеть, как менялся интерес аудитории к конкретному товару. Для этого нужно перейти в раздел История запросов.

Данный график позволяет наглядно оценить ситуацию и понять, стоит ли рекламироваться с этим товаром. Видим, что сейчас люди меньше интересуются покупкой ламината для кухни. Если товар сезонный, то стоит учитывать время года. Например, если забить запрос «надувной матрас», то мы четко увидим проседание в холодное время года.

В статье мы разбираем достаточно общий запрос, но в идеале необходимо отдельно анализировать различные марки и модели товара.

 

Выводы

  1. Яндекс Вордстат — бесплатный и полезный инструмент, который можно использовать для составления семантического ядра, проработки структуры сайта и анализа спроса.
  2. В его интерфейсе можно увидеть прогнозируемое количество показов в месяц по конкретному запросу. Также в нем отображаются запросы, похожие на введенный вами. Их можно использовать для расширения семантического ядра.
  3. При анализе запросов обязательно указывайте регион, в котором вы продвигаетесь. Для бизнеса также важно указывать коммерческие запросы, которые содержат слова «купить», «заказать» и т. д.
  4. Чтобы понимать, стоит ли вообще рекламировать товар, анализируйте историю запросов. В этом разделе вы увидите, как часто за последнее время люди искали товар по заданному ключевику. Для наглядности эти данные представлены в виде графика.

Категория

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .