Мы привыкли, что Дед Мороз и Санта Клаус — положительные персонажи. Но так ли это на самом деле? Ringostat провел маркетинговое расследование и выяснил, какие скелеты волшебные дедушки прячут в шкафах. Уведите детей от экранов и наслаждайтесь подборкой — возможно, винтажная реклама вдохновит вас на новые креативы.
We wish you a creepy Christmas
Возможно, в 1950-х эта реклама казалась хорошей, милой или доброй. Дети ждут Санту возле елки, и волшебный старик их заметил благодаря хорошему фонарику. Но с тех пор сняли достаточно фильмов ужасов и поймали достаточно маньяков, чтобы фото стало зловещим.
Ножи — отличный подарок
Веселый дедушка с полным мешком ножей, увешанный тесаками с ног до головы. Вы уже чувствуете дух праздника? Реклама гласит: «Любой нож будет сверкать Рождественским утром», после чего делается акцент на качестве продукции продвигаемой фирмы.
Детские ружья
На первый взгляд, все нормально — дети и сейчас играют пистолетиками. Вот только речь идет не об игрушках, а о реальном оружии. «Каждый мальчик должен научиться держать в руках огнестрел, ведь неизвестно, когда его могут призвать на защиту страны», — говорится в рекламе. Точная дата публикации неизвестна, но по указанному возрасту фабрики можно сделать вывод, что дело было около 1904 года.
Санта на грани
И еще немного оружия из страны, где право на него прописано в поправке к Конституции. Санта приставил к лицу ружье и готовится нажать ногой на спусковой крючок. Текст на странице поясняет, что высокая стопка бумаг на столе — письма с просьбой подарить рубашку “Arrow shirts”. Деду не под силу выполнить столько заказов, вот он и… Но двое клерков спасают Рождество, ведь фабрика ежедневно поставляет рубашки в магазины.
Когда человек решает застрелить вора, он не может промахнуться
Громкий заголовок построен на игре слов. Слово “shoot” значит «стрелять», «застрелить», а также «сфотографировать». Вероятно, речь идет все же о последнем варианте, но испуганный взгляд мальчика заставляет волноваться, что за фоторужье на него направили. Рекламируются, к слову, flashcubes — особый вид вспышки, который был популярен в США.
Санта VS Сантехника
Перед новым годом нужно обязательно сменить краны, ведь «Санта любит тихие дома». В целом, по такой схеме можно любую сову на глобус натянуть. Дед Мороз не придет, если:
- детвора носит хлопковые, а не шерстяные носочки;
- в доме старая мебель, ее нужно срочно заменить;
- родители не пригласили аниматора в костюме Деда Мороза и т. д.
Курящий Санта
Сейчас реклама табака и курения жестко регламентируется. За систематические попытки рекламировать сигареты могут и вовсе забанить в Google, Facebook и других рекламных кабинетах. Но в начале прошлого века люди мало знали о пагубном влиянии сигарет — так что курящий Санта не вызывал возмущения как сейчас. В сети есть масса примеров «рождественских сигарет», а это объявление из 1936 года кажется нам особенно красноречивым.
Пьющий Санта
В массовом сознании праздники обычно крепко связаны с потреблением крепких напитков. Поэтому раньше создатели рекламы без сомнений вкладывали вино в руки Санты. Сейчас же комбинировать сказочного персонажа с алкоголем незаконно.
Законы «О рекламе» разных стран ограничивают продвижение алкоголя. В Казахстане продвигать алкоголь вовсе запрещено. Так что сейчас остается только удивляться подобным винтажным картинкам.
Похмельный волшебник
«Рождество бывает лишь раз в году!», — гласит подпись к этому рисунку. Иногда даже Санте требуется антипохмелин. А вы-то думали, почему он такой бодрый после предыдущей рекламы?
Обратите внимание, что хоть «Алка-Зельтцер» и является лекарственным препаратом, тут его рекламу печатают без каких-либо предостережений. Сейчас такому креативу потребовалась бы как минимум подпись о вреде самолечения.
Подробнее о подводных камнях медицинской рекламы читайте в статье «Маркетинг медицинских услуг: виды продвижения».
Санта, подари моей сестричке… Мужчину!
Девочка просит подарить ее старшей сестричке мужчину, которого та хочет. А потом переживает, почему же Дэн больше не приходит в гости. Добрый Санта советует отправить сестру к стоматологу. Тот рекомендует зубную пасту конкретного производителя, и наступает хеппи-энд — Дэн возвращается.
Постараемся не давать эмоциональную оценку этой рекламе. Но стоит учесть, что Дэн — не подарок, а человек. Да и обещание успеха у противоположного пола может привести к иску, как это случилось с производителем дезодоранта в 2009 году.
Дед Мороз — похититель людей
Дед Мороз крадет мать-одиночку и водит ее связанную по горам и лесам. По дороге умирает, но перед кончиной передает жертве письмо ее дочери. Женщина рыдает, умывается в каком-то ручье и внезапно к ней подбегает дочка. Выходит солнышко, все счастливы. Логотип банка.
Медиа, вслед за тысячами возмущенных зрителей, назвали рекламу сексистской. Но даже если отбросить этот аспект, ролик остается ужасающим и портит имидж сказочного персонажа как ни одна из предшествующих реклам. Одно дело пить, курить и дарить ножи, и совсем другое — похитить человека.
Не все так плохо
Хотите понять, работает ли ваша реклама — даже самая провокативная? Подключайте сквозную аналитику Ringostat.