В сентябре сквозная аналитика Ringostat вышла на стадию открытого бета-тестирования. Почти два месяца мы следили за ее работой, прислушивались к вашим пожеланиям и разрабатывали новый функционал. И 1 ноября готовы объявить о старте продаж. К этому событию мы выпустили обновление — возможность импорта расходов вручную.
Для начала напомним, что такое сквозная аналитика и в чем преимущества Ringostat в этом плане. Это инструмент, который позволит увидеть, как окупаются вложения в каждый рекламный канал. Без нее приходится исходить из промежуточных метрик: звонков, кликов, конверсий на сайте. Но они вовсе не обязательно приводят к закрытию сделки. Благодаря сквозной аналитике вы можете опираться на данные о продажах. Т. е. видите, сколько прибыли принес тот или иной канал.
Подробней о ее возможностях читайте в статье «Сквозная аналитика Ringostat: узнайте, какая реклама эффективна и окупается».
Что же добавилось в функционале при выходе из беты? Один из плюсов сквозной аналитики Ringostat — в том, что она подтягивает все данные и считает ROI автоматически. Это возможно благодаря готовым интеграциям с самыми популярными рекламными системами:
Ringostat подтягивает из их рекламных кабинетов информацию о расходах на кампании. И после продажи сопоставляет, какая из запущенных активностей привела к сделке. В результате пользователь видит, как окупаются кампании из этих рекламных систем, сколько звонков приносят, каков процент закрытия сделок и т. д.
Но что делать компаниям, у которых реклама запущена в других системах? Все просто — они могут загрузить расходы на нее вручную. В этом случае сквозная аналитика подтянет их так же, как при интеграциях, описанных выше. Благодаря этому вы получите автоматический расчет рентабельности, стоимости звонка и т. д.
Хотите протестировать сквозную аналитику 14 дней бесплатно? Пишите в чат справа или нажмите на баннер вверху.
Как настроить ручной импорт расходов в сквозную аналитику Ringostat
Как настроить сквозную аналитику, чтобы подтягивать расходы из любых систем? Посмотрим на практике, как это сделать. Зайдите в свой личный кабинет, откройте раздел Интеграции и промотайте его в самый низ до пункта Импорт Расходов. Справа вы увидите форму для загрузки файла:
Сначала нужно скачать шаблон CSV или скопировать заголовки столбцов, если у вас уже есть готовый документ. Во втором случае внесите заголовки в первую строку вашей таблицы с данными по рекламным кампаниям. Заполните документ данными о расходах так, чтобы содержимое столбцов соответствовало их названию.
Допустим, компания последний месяц активно вкладывала бюджет в SEO-продвижение. Закупила ссылки, обновила сайт и т. д — что заняло N часов работы специалиста, которые стоили определенную сумму. Зная суммарные расходы на все это и имея сквозную аналитику Ringostat, можно понять, окупились ли они к концу месяца. В этом случае таблица может выглядеть примерно так:
Далее загружаем файл, нажав на область «Выберите файл на компьютере». Появится уведомление, что данные будут загружены в течение 24 часов. Но по факту это может произойти гораздо быстрее, т. к. информация загружается в порядке очереди. После окончания загрузки вы получите письмо, что данные обработаны.
Частота загрузки расходов зависит от конкретного канала продвижения. Например, для SEO лучше импортировать расходы раз в месяц. Это поможет учесть зарплаты специалистов и сопутствующие расходы. В случае с баннерной рекламой лучше загружать расходы раз в неделю, но тут тоже стоит исходить из количества трафика.
Когда клиент, пришедший из органики, сделает покупку, сквозная аналитика отследит это событие. И автоматически подтянет данные о доходе из CRM, а данные о расходах — из вашего документа. В отчете сквозной аналитики отобразится ROI по каналу органика, стоимость звонка и т. д. Так вы поймете, насколько эффективен для нас этот канал продвижения с учетом затрат на него.
Импорт расходов можно использовать для SEO-продвижения, баннерной рекламы и любого инструмента, в котором можно указать utm-метки. Например, для платных постов в Telegram-каналах.
Что это дает
- Понимание, как окупаются ваши расходы на рекламу. Вы можете оценивать каналы продвижения по самому важному показателю — прибыли по запущенным кампаниям.
- Гибкость настроек под конкретный бизнес. Настраивайте любую модель атрибуции, период полураспада и веса для разных целей. Это отличительная черта сквозной аналитики Ringostat, которая выделяет ее на фоне других одноименных решений. При этом модели атрибуции не нужно настраивать. Достаточно просто выбрать нужную, и в ней автоматически проставятся веса — т. е. вклад конкретного канала в совершение конверсии. Например, так выглядит автоматическое распределение весов для модели атрибуции «По первому взаимодействию»:
- Работа в одном окне. Не нужно переключаться между несколькими системами и вручную сводить отчеты. Ringostat все посчитает за вас. Вам остается только анализировать готовые отчеты.
- Работа с данными о расходах на продвижение из многих систем. Вы не ограничены только данными рекламного кабинета Google Ads, Facebook. Загружайте расходы из любых систем, в которых вы продвигаетесь.
Все это вы можете протестировать на собственном проекте — мы дарим две недели бесплатного тестового периода. Пишите в комментарии, какие функции вам могут еще пригодится.
