Как настроить сегменты целевой аудитории в Яндекс.Метрике

Polina Kedis
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Можно показывать одни и те же объявления всем, кто когда-либо как-либо контактировал с сайтом, но тогда каждый получит безликое обращение, сродни холодному звонку. Куда более эффективным решением будет разделить посетителей по их взаимодействиям с сайтом и работать с каждой группой индивидуально. Константин Горбунов, создатель тренинга «Монстры Маркетинга 7 в 1»  рассказал, как настроить сегменты целевой аудитории в Яндекс.Метрике и использовать их.

Как настроить сегменты ЦА в яндекс метрике

Константин Горбунов

Константин Горбунов, 

создатель тренинга «Монстры Маркетинга 7 в 1»

Сегмент целевой аудитории в Яндекс.Метрике — группа людей, которые посещали определенные страницы сайта или совершали на них определенные действия. С их помощью можно, например, разделить тех, кто:

  • сразу покинул целевую страницу;
  • провел на целевой странице более 15 секунд;
  • совершил конверсию и увидел Thank you page.

А затем показывать этим людям разную рекламу, или не показывать вовсе.

Сегментация целевой аудитории — незаменимый инструмент при настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ. Такая автоматизация сэкономит время и поможет оптимизировать бюджет на продвижение. 

 

Какие целевые аудитории можно настраивать

У Яндекса очень гибкие настройки сегментации. При этом можно использовать один и тот же счетчик, который стоит на разных площадках. Это могут быть поддомены и другие сайты, на которых стоит ваш счетчик Яндекс.Метрики. Вы сможете максимально далеко проследить за пользователями с помощью уникального идентификатора Client ID.

На своем проекте «Монстр Маркетинг» я настроил много аудиторий. 

  1. Те, кто был на сайте больше 15 секунд. 
  2. Больше трех визитов на сайте меньше 30 секунд.
  3. Люди, которые были на club.monster-marketing.ru и т. д. 

Это очень удобно, ведь я могу, например, исключить из рекламы людей, которые уже что-то купили. К тому же могу легко отслеживать посещаемость определенных страниц. Вот, например, тренинг и коуч и какое количество посетило страницу за определенный промежуток времени.

сегментирование аудитории Яндекс

И главное, эти сегменты можно использовать в любой кампании. 

 

Как создать сегмент целевой аудитории в Яндекс.Метрике

Давайте соберем целевой сегмент. Для этого заходим в Метрику, и открываем меню: Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Источники, сводка. 

Как собрать целевую аудиторию в Метрике

Здесь можно добавить несколько параметров, для этого нажмите на значок добавления во фразе «Визиты в которых + для людей, у которых +». Добавим несколько параметров, например, людей, которые посещали определенные страницы. Для этого разверните «Поведение — Просмотры — Просмотр URL» и начните вписывать нужный адрес.

Я впишу здесь *kirpichnye-doma*, чтобы собрать всех, кто заходил на страницу с такими словами в названии. Оператор * как раз позволяет отследить не одну страницу, а все внутренние.

И, соответственно, можно сохранить этот сегмент. Для этого нажмите «Сегмент — Сохранить как» и введите название. 

Я рекомендую максимально подробно описывать сегмент в его названии, чтобы не путать их. Сегмент из примера я назову «Заходил в кирпичные дома».

Сегментирование позволяет не только объединить посетителей в аудиторию, но и вычесть часть пользователей из такой аудитории. Допустим, часть пользователей уже несколько раз заходила на сайт из рекламы, но так ничего не купила. Можно вычесть их из изначального сегмента в настройках Метрики. 

 

Как использовать сегменты целевой аудитории в Яндекс.Директ

Как мы уже говорили, сегменты целевой аудитории полезны при настройке рекламы в Яндекс.Директе. Им есть два основных применения, включить сегмент в кампанию ретаргетинга, или исключить из нее. 

Чтобы добавить сегмент целевой аудитории в кампанию, нажмите на шестеренку перед названием и выберите «Редактировать». Откроются параметры кампании. Пролистните окно до пункта «Управление показами» и выберите «Корректировки ставок — Добавить». 

Здесь, во вкладке «Целевая аудитория» можно выбрать настроенные ранее сегменты. Чтобы исключить сегмент из показа, выберите аудиторию и задайте условие «Уменьшить» и «100%». 

Здесь же можно использовать сегменты с других сайтов, если на них установлен тот же счетчик Яндекс.Метрики. 

 

Как настроить ретаргетинг на сегменты целевой аудитории

Чтобы использовать сегмент для ретаргетинга, откройте в Яндекс.Директ меню «Ретаргетинг и аудитории». Откроется страница «Список условий ретаргетинга и аудиторий», на которой нужно нажать «Добавить условие».

В появившемся окне настройки выберите селектор «Сегмент Метрики» и введите название сегмента, который хотите использовать. 

Это конструктор ретаргетинга, в котором можно добавлять другие правила, другие сегменты. Далее эти аудитории ретаргетинга на основе сегментов Метрики можно использовать для настройки кампаний.

 

Видеомануал

Подробную инструкцию о том, как настроить сегменты целевой аудитории в Яндекс.Метрике и как их использовать при создании рекламы, смотрите в видеомануале на канале Константина Горбунова.

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]