Почему не растет посещаемость сайта

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Случается, что после создания и оптимизации сайта объем трафика так и остается небольшим. Андрей Дегтярев из компании Siteclinic подробно разбирает причины, по которым не растет посещаемость. SEO-эксперт рассказывает, как их самостоятельно определить, какие инструменты для этого использовать и что делать, чтобы трафик увеличился.

почему не растет посещаемость сайта ringostat siteclinic

В статье я рассмотрю основные причины отсутствия роста трафика.

  1. SEO-тексты.
  2. Переоптимизация.
  3. Молодой сайт.
  4. Сайт или трафикогенерирующие страницы были закрыты от индексации.
  5. Сайт плохо индексируется.
  6. Неправильно собрано семантическое ядро.
  7. Сезонность.
  8. Специфическая ниша, где нужны позиции в ТОП-3.
  9. Перестают вестись работы над сайтом.
  10. Плохой ссылочный профиль.
  11. Достигнут потолок.

 

1. SEO-тексты

Тексты по-прежнему играют важную роль в продвижении сайта, но требования к ним выросли. В первую очередь это касается продвижения в поисковой системе Яндекс, где существует фильтр «Баден-Баден». SEO-тексты, написанные исключительно для поисковых систем, а не для человека, могут вредить росту трафика.

 

Как определить

Если видите, что не растут позиции страницы, проанализируйте текст и ответьте на вопросы:

  • Он полезен для вас?
  • Узнали ли вы что-то новое?

Рассмотрим на примере:

Пример SEO-текста

Это текст со страницы листинга интернет-магазина. Таких описаний было много, и сайт попал под фильтр.

Основные ошибки текста:

  • не дает никакой новой информации — рассказаны общеизвестные вещи о мужских халатах;
  • перечислены преимущества покупки в магазине, но нет конкретных цифр и фактов.

В этом случае полезнее было бы сообщить, изделия каких фирм и стран они предоставляют, уточнить минимальную цену моделей, скидки, оплату и заказ. Важно, чтобы пользователь увидел, что предложение в этом интернет-магазине лучше, чем у конкурентов. Если у вас есть подозрения, что страница не приносит трафик из-за SEO-текста, можно попробовать это определить следующим образом.

 

Для страниц листинга интернет-магазина

Выберите несколько таких страниц и закройте текст на них в <noindex>. Его перестанет учитывать Яндекс, но Google по-прежнему будет.

Второй вариант: если позиций в Google нет, удалите текст с нескольких страниц, предварительно сохранив себе на случай, если нужно будет восстановить. После этого подождите несколько апдейтов (обычно занимает до 2 недель) и проанализируйте изменения. Если позиции и трафик начали расти, вероятнее всего, это проблема с SEO-текстами. После этого повторите подобную операцию на других страницах и проанализируйте результат.

 

Для информационных страниц

Такие страницы также могут попасть под фильтр. В этом случае нужно «высушить» текст, чтобы в нем содержалось больше конкретной информации, цифр. Выше я приводил пример «водного» текста. После того, как отредактируете текст, подождите несколько апдейтов и замерьте результат. Если он положительный — повторите с другими страницами.

К сожалению, нет 100% способа определить наличие фильтра на страницах. Яндекс высылает уведомление в Вебмастер о том, что обнаружены SEO-тексты, только когда санкции накладываются на весь сайт.

Что делать

Пишите полезные статьи, содержащие больше конкретной информации, которая дополняет страницу и полезна пользователю. Если сайт продвигается под Яндекс, тексты на страницах листинга с большой вероятностью будут больше вредить, чем нести пользу.

Рекомендую статью: «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?».

 

2. Переоптимизация

Иногда веб-мастер или начинающий SEO-специалист так увлекается оптимизацией сайта, что подводит его под фильтр. 

Переоптимизация — это перенасыщение сайта ключевыми факторами ранжирования.

Как определить

Воспользуйтесь нашим сервисом http://tools.siteclinic.ru/filter. В него нужно добавить интересующие запросы, указать домен сайта и регион проверки. После анализа вы узнаете вероятность фильтра за переоптимизацию.

Чаще всего она проявляется в переспаме ключевыми запросами на странице, а не только в тексте, например:

Пример переоптимизированного текста

При этом сам текст необязательно будет SEO-текстом.

Еще один вариант переспама: использование связки с одним и тем же ключевым запросом в Title, URL, H1 и хлебных крошках.

Title: Попугай корелла-нимфа

URL: popugai-korella-nimfa

H1: Попугай корелла-нимфа

Хлебные крошки: Главная/Птицы/Попугай корелла-нимфа.

 

Что делать

Чтобы избежать переоптимизации, следуйте руководствам Яндекс и Google, избегайте спамных конструкций на страницах.

 

3. Молодой сайт

Еще одна причина, по которой может не расти трафик на сайте, — его возраст. В некоторых нишах, особенно конкурентных, требуется время, чтобы поисковая система успела сформировать свое мнение о площадке. Это связано с тем, что у молодого сайта слабо проявляются поведенческие показатели, они еще попросту не успели сформироваться.

 

Как определить

Для этого достаточно проанализировать ТОП, например, через «Анализатор ТОПа SEOlib»:

Скриншот с выдачей из трастовых сайтов

На скриншоте видим, что в выдаче по запросу «пластиковые окна» — старые трастовые сайты, т. е. ресурсы, которые пользуются доверием.

Что делать

Не отчаиваться и продолжать развивать свой сайт, наполнять его новым уникальным материалом. Особое внимание уделите:

  • низкочастотным запросам, там конкуренция может быть меньше;
  • поведенческим показателям сайтам — показатель отказов, время, проведенное пользователем на сайте, глубина просмотра;
  • наращиванию ссылочного профиля.

Со временем поисковая система сформирует свое мнение о сайте. Если оно будет положительным, позиции обязательно начнут расти. Сложно точно сказать, сколько времени должно пройти, чтобы появились подвижки. Обычно первые результаты видны спустя полгода.

 

4. Сайт закрыт для индексации

В некоторых случаях трафик перестает расти или начинает снижаться из-за того, что трафикогенерирующие страницы закрыты от индексации. Чаще всего это случается при составлении файла robots.txt.

 

Как определить

Проверить доступность страницы в Яндекс.Вебмастере через инструмент «Анализ robots.txt»:

Анализ robots.txt

Или в Google Search Console через «Инструмент проверки файла robots.txt»:

Инструмент проверки файла robots.txt

Что делать

Внимательно заполняйте файл robots.txt, так как в него можно случайно закрыть очень важные страницы сайта. Рекомендую инструкцию: «Гайд по robots.txt: создаем, настраиваем, проверяем».

 

5. Сайт плохо индексируется

Чаще всего плохая индексация связана с дублями страниц, неуникальным контентом или плохой перелинковкой.

Полезная статья по теме: «Как найти дубли страниц на сайте»

 

Как определить

Проверить сайт на наличие дублей через Google Search Console, инструмент «Оптимизация HTML»:

Инструмент «Оптимизация HTML»

Уникальность контента можно проверить через текстовый анализатор, например, Advego Plagiatus. В результате вы увидите сайты, которые использую такой же или похожий контент. Если подобные сайты есть, по частям введите небольшие участки текста со страницы в поисковую систему. Если по ним ваш сайт не ранжируется на первом месте, значит, текст неуникальный.

Если видите, что на некоторые страницы сайта редко заходит поисковый робот, а новые не сразу попадают в индекс, возможно, проблема в перелинковке.

 

Что делать

Если на сайте найдены дубли, исправьте их — страницы должны быть уникальны. Если контент неуникальный, придется переписать статью. Перелинковку можно улучшить, используя хлебные крошки, блоки с самыми востребованными товарами или статьями, популярные теги.

Рекомендую статью: «Как улучшить внутреннюю перелинковку, используя показатели внутреннего PageRank».

 

6. Неправильно собранное семантическое ядр

Распространенная ошибка начинающих веб-мастеров и SEO-специалистов, из-за которой не растет трафик по интересующим запросам. Часто люди пренебрегают семантикой или используют, как им кажется, самые интересные запросы, не проанализировав их.

 

Как определить

Возьмем, например, сайт, посвященный достопримечательностям Барселоны. Одним из интересующих запросов для него может быть «музей восковых фигур в Барселоне». Так как этот запрос низкочастотный, владелец решает продвигать запрос «музей восковых фигур» — ему кажется, что по нему можно получить больше трафика. Однако, он не учитывает выдачу по этому запросу: во-первых, люди ищут по нему одноименный фильм, во-вторых — будут выводиться региональные сайты:

Выдача в Яндекс по запросу «Музей восковых фигур»

Владелец сайта не получит трафик по этому запросу, несмотря на приложенные усилия.

 

Что делать

Внимательно подходите к сбору семантического ядра и анализируйте выдачу по интересующим запросам.

 

7. Сезонность

Если сайт находится в ТОП-3, но трафик не растет или снижается, причиной этого, вероятнее всего, может быть сезонность запросов.

 

Как определить

Проанализировать историю запросов можно через сервис «Подбора слов Яндекс».

Например, запрос «обогреватель»:

История запроса «обогреватель»

На скриншоте видим, что ближе к концу лета спрос по этому запросу растет, но после Нового года начинает снижаться.

 

Что делать

Как я говорил выше, важно анализировать семантическое ядро. Так вы будете понимать, в какой период года пользователи ищут по интересующим вас запросам и растет трафик, а когда теряют интерес к ним и начинается снижение.

 

8. Специфическая ниша, где нужен ТОП-3

Есть ниши, в которых трафик не будет расти, даже если сайт находится в ТОП-10. Например, сайты с прогнозом погоды:

Выдача по запросу «прогноз погоды Амстердам»

Посетитель сразу получает ответ на свой вопрос, ему нет смысла листать весь ТОП-10. Чаще всего в таких нишах весь трафик уходит на ТОП-3.

Как определить

Нужно анализировать ТОП по интересующему запросу, посмотреть, дает ли первый экран ответ на него, как в примере выше, есть ли смысл продолжать искать дальше.

Что делать

Если видите, что весь трафик уходит на ТОП-3, нужно приложить усилия, чтобы поднять позиции сайта выше.

 

9. Перестают вестись работы над сайтом

Это обычно случается, когда владелец сайта добился нужного ему результата. В таком случае со временем трафик перестанет расти или начнет снижаться. В то же время конкуренты не дремлют, они продолжают развивать свои сайты. Поисковая система видит, что ваш сайт давно не обновлялся, и отдаст предпочтение конкуренту.

Что делать

Нужно вести постоянные работы над сайтом. Наполняйте его интересными новостями и статьями, чтобы он рос и развивался.

 

10. Плохой ссылочный профиль

Ссылочный профиль сайта важен при продвижении под Google — в Яндексе его вес значительно ниже. Многие, узнав об этом, прекращают работать над ссылочным профилем. Но в таком случае сайт может постепенно потерять или остановить прирост трафика из Google — в России он также может давать хороший прирост посещаемости. В некоторых случаях это может быть половина или даже больше трафика на сайт.

Пример трафика на сайт из Google и Яндекса

Как определить

Проанализируйте ссылочный профиль вашего сайта и сайтов конкурентов, сделав небольшую сводную таблицу:

Пример сводной таблицы по ссылочному профилю сайтов

Сделать это можно через сервис https://ahrefs.com/, но он платный.

Что делать

Аккуратно наращивайте ссылочный профиль вашего сайта, анализируйте сайты-доноры, где собираетесь разместить ссылку. Сервис ahrefs.com вам в этом поможет. Помните, за покупные ссылки можно попасть под фильтр, поэтому будьте внимательны с ними.

Подробнее: «Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса».

 

11. Достигнут потолок

Не такая уж и плохая причина, по которой может перестать расти трафик :)

Как определить

Ваш сайт в ТОПе по интересующим запросам и получает весь возможный трафик — это и есть потолок роста.

Что делать

В такой ситуации нужно попробовать расширить семантическое ядро. Возможно, вы еще найдете низкочастотные запросы, которые сможете привязать к своему сайту. Можно попытаться улучшить сниппеты, сделав их более привлекательными, чтобы посетитель с большей вероятностью открывал ваш сайт.

Рекомендую к прочтению: «Как использовать спецсимволы в Title и Description для привлечения пользователей из выдачи».

 

Выводы

Причин, по которым трафик может перестать расти, на самом деле больше. Я перечислил, как мне кажется, основные из них. Все случаи индивидуальны, и то, что можно применить к одному сайту, другому может не подойти.

Основное правило роста трафика — постоянное развитие. Наполняйте сайт новым, уникальным и полезным для пользователя материалом. Также обязательно ознакомьтесь с руководством Яндекса и Google, которые я рекомендовал в пункте про переоптимизацию. Они помогут избежать базовых ошибок. Соблюдая эти несложные правила, будет проще понять, почему не растет трафик на сайте, и найти решение этой проблемы.

Теги

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .