Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
A A A

Как оптимизировать страницу продукта в интернет-магазине, чтобы поисковая система не только поняла, о чем идет речь, но и убедилась, что она заслуживает места на первой странице результатов поиска? Это проще, чем вы думаете. Елена Синявская из Ahrefs дает практические советы, как это сделать.

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

 

Что такое внутренняя оптимизация

Сначала давайте убедимся, что мы полностью понимаем, о чем идет речь, говоря об оптимизации страницы.

On-page SEO помогает страницам занимать более высокое место в результатах выдачи поиска. Конечная цель — увеличение органического трафика на сайт.

Большинство советов по внутренней оптимизации сосредоточены на стратегическом размещении ключевых слов на странице — в названии мета-описании, H1 и т. д.

Такого рода советы устарели. Современные поисковые системы достаточно умны, чтобы понимать синонимы и семантически связанные ключевые слова. Это значит, что вам больше не придётся зацикливаться на точном вхождении ключевых слов.

Например, результаты поисковой выдачи для запроса «аренда машины»:

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Обзор SERP в Ahrefs’ Keywords Explorer

Из всего топ-10 только один содержит фразу «аренда машин» в заголовке. Остальные страницы используют формулировку «аренда авто/автомобиля». Google понимает, что когда вы ищете «аренду машин», вы на самом деле хотите выбрать сервис по аренде авто, а не кофемашины, к примеру.

On-page оптимизация для интернет-магазинов обычно фокусируется на двух типах страниц:

  • страницы продукта;
  • страницы категорий.

Начнем с оптимизации страниц под поисковые запросы.

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

Оптимизируйте страницы под поисковое намерение

Если контент не соответствует поисковому намерению пользователя, то страница не появится в списке результатов, не говоря уже о первом месте в выдаче. Google рекомендует ориентироваться на четыре главные категории поисковых намерений:

  1. Информационный. Пользователи ищут информацию по определенной теме. Например, «питание при спортивных нагрузках».
  2. Навигационный. Пользователи ищут определенный URL-адрес или веб-страницу.
  3. Коммерческий. Ищут информацию о том, что хотят купить. Например, «лучший протеин для женщин».
  4. Транзакционный. Пользователи хотят совершить действие. Например, «купить сывороточный протеин москва».

Продуктовые страницы лучше ориентировать на запросы из категории коммерческих или транзакционных. Google показывает наиболее подходящий результат на первом месте. Используйте поиск для проверки соответствия ключевых слов тому, что на самом деле ищут пользователи.

Этот прием особенно полезен для запросов, где поисковое намерение не так очевидно. Например, запрос «имбирное печенье». Похоже, что это информационный запрос, но что именно хотят видеть поисковики?

Давайте проверим топ выдачи:

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Здесь Google в подавляющем большинстве случаев предпочитает статьи с рецептами приготовления печенья. Если вы продаете имбирное печенье, вам вряд ли подойдет это ключевое слово.

Один из лучших способов подобрать ключевые слова для страницы продукта — использовать функцию Google Autocomplete. Например, для магазина спортивного питания начните вводить в поиск такие слова, как «спортивное питание», «протеин», «изотоник» и посмотрите, что он вам предлагает.

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Некоторым клиентам важно также местоположение магазина, поэтому обратите внимание на ключевые слова, которые включают местоположение. Например «протеин купить киев» и т. д.

Еще один лайфхак, который можно использовать — автозаполнение поиска на крупных интернет-площадках, как Amazon, Ozon, Rozetka, AliExpress. Сегодня 55% покупателей начинают свой путь к покупке с поиска Amazon. Это ваша первая остановка на пути к идеально оптимизированным страницам.

После проверки запросов в Google, Яндекс или Amazon проверьте их в инструменте подбора ключевых слов, чтобы узнать частотность, количество кликов, предположительный трафик и т. п.

Не стоит отбрасывать низкочастотные ключевые слова. Конкуренция по ним гораздо ниже, чем по высокочастотным терминам, а их совокупный трафик часто превосходит трафик популярных запросов. Согласно исследованию, более 90% всех запросов по США не получают и 10 запросов в месяц, т. е. являются низкочастотными.

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Руководство к действию: проверяйте ключевые запросы в поиске, чтобы понимать поисковое намерение пользователя. Не пытайтесь таргетировать ключевые слова, которые не подпадают под коммерческое или транзакционное намерение.

 

Оптимизируйте название, мета-описание и теги H1

Сразу оговорюсь: когда я говорю о бесполезности использования точного вхождения ключевых слов в название, описание и других — я не призываю отказываться от ключевых слов вообще. Но оптимизация страницы на этом не должна заканчиваться.

Всегда используйте ключевое слово в мета-информации страницы продукта, если в этом есть смысл. Это помогает поисковикам понять, что страница является максимально релевантным результатом для поискового запроса.

Скажем, вы хотите купить новые бокалы для вина, поэтому ищете в Google «бокалы для вина». Какой из двух результатов вы, скорее всего, нажмете?

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Скорее тот, в названии которого есть ключевое слово. Он выглядит максимально релевантным поисковому запросу.

Думаю, всем попадались в поиске такие попытки вписать ключевое слово точно в мета-информацию страницы. В лучшем случае это выглядит нелепо, в худшем — как спам:

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Да, создание уникальных описаний может быть утомительным и трудоемким, если не сказать скучным, заданием. Я рекомендую смешанный подход. Допустим, ваш магазин ориентирован на один тип продуктов: кофе, спортивная обувь, автомобильные шины. Тогда используйте шаблон, который включает краткое описание и уникальное название продукта.

Не забывайте о поисковом намерении. Основная цель любого интернет-магазина — продажи. Информация, которая показывается в выдаче, должна подтолкнуть пользователей к покупке. Используйте модификаторы, соответствующие транзакционному намерению» — «купить», «цена» и т. д.

Включите УТП в текст мета-описания. Это могут быть даже упоминания бонусов, например «бесплатная доставка» или «подарок внутри».

Проведите A/B-тест, чтобы увидеть, какие описания работают лучше других, и понять, что делает их более привлекательными, чем другие.

Лайфхак — посмотрите на объявления контекстной рекламы, которые Google показывает по выбранному запросу. Чаще всего на них уже были проведены тесты и эти тексты зарекомендовали себя лучше всего. 

Что касается H1, просто используйте заголовки категории для страниц категорий и заголовки продукта для страниц продуктов. Можно добавить название магазина через тире. Но убедитесь, что на каждой странице присутствует только один H1.

И еще момент. Практически не существует страниц, которые ранжировались бы в Google только по одному ключевому слову. Большинство топовых страниц также ранжируются по примерно тысяче других ключевых слов. Так, страница категории зимних шин из поиска на скриншоте ниже ранжируется по 95 ключевым словам:

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Скриншот из Ahrefs Site Explorer для страницы сайта Koleso.ru

Руководство к действию: не пытайтесь вписать ключевое слово к текст любой ценой. Используйте синонимы, стоп-слова и т.д. Искусственный интеллект поисковика достаточно умен, чтобы разобраться во всем. Просто убедитесь, что ваш контент идеально таргетирует покупателя.

 

Используйте краткие описательные URL-адреса

Взгляните на этот URL:

https://www.sportmaster.ru/product/10575958/

Можете ли вы сказать, о чем эта страница, просто посмотрев на URL? Сомневаюсь.

А теперь посмотрите на этот:

https://shopkofe.ru/collection/lavazza/product/kofe-v-zernah-lavazza-espresso-250-g-lavatstsa

Сразу понятно, что это страница зернового кофе определенной марки. Это пример описательного URL-адреса — он подсказывает, чего ожидать на странице.

Структура описательных URL проста:

vashdomain.com/category-title

vashdomain.com/category-title/subcategory-title

vashdomain.com/category-title/subcategory-title/product-page-title

Есть несколько причин использовать описательный URL на странице продукта и категории.

  1. Пользователи, скорее всего, будут кликать на результат, который наилучшим образом соответствует их поисковому запросу. У описательных URL больше шансов привлечь внимание пользователя.
  2. Описательный URL, как правило включает в себя ключевое слово, на которое вы ориентируетесь.

Важное уточнение — корреляция не обязательно указывает на причинно-следственную связь. Возможная причина такой корреляции заключается в том, что люди часто используют URL страницы в качестве анкора, когда ссылаются на нее.

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Описание под видео канала Parfenon на Youtube

Значит ли это, что вам нужно срочно переделывать весь сайт и настраивать редирект на новые описательные URL?

Вот что говорит Джон Мюллер из Google:

«Полагаю, это [URL] очень незначительный фактор ранжирования. Я бы на нем не фокусировался. И уж точно не стоит вкладываться в реструктуризацию сайта только для того, чтобы вписать ключевые слова в URL».

Другими словами, если есть время и ресурсы — переделайте URL, настройте редиректы по всему сайту. Если ресурсов нет — не заморачивайтесь.

Короткие URL предпочтительнее, т. к. адреса длиннее определенного количества символов усекаются в результатах поиска. А это не работает на идею понятного описательного URL.

Избегайте повторений в структуре URL. Так, если категория называется kofe-v-zernah, не повторяйте эти слова в URL страницы продукта category-kofe-v-zernah/kofe-v-zernah-lavazza-espresso-250-g. Достаточно указать название продукта — category-kofe-v-zernah/lavazza-espresso-250-g.

Руководство к действию: стремитесь сделать URL-адреса короткими и максимально описательными. Включите туда ключевое слово, если получится.

 

Оптимизируйте изображения

Не ленитесь прописывать Alt-теги для изображений продукта на странице. Этот текст будет показываться не только в случае проблем с  загрузкой изображения. Он будет полезен в случае если посетители интернет-магазина с нарушениями зрения используют программу чтения с экрана.

В HTML alt-тег выглядит примерно так:

<img src=“/cute-cat.png” alt=“Фото милого котика”/>.

Старайтесь как можно точнее описать свои изображения, как в поле Alt-тега, так и в названии файла. Если можете органично вписать ключевые слова — еще лучше. Только не вписывайте их туда любой ценой.

Также, по словам Джона Мюллера, Alt-текст помогает изображению ранжироваться в поиске по изображениям. Например, результат выдачи для «кофе бразилия сантос» с изображением с сайта Arabica.by, занимающим одну из верхних позиций:

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Название файла изображения: brasil.jpg

Alt-текст: Кофе Бразилия Сантос / Brasil Caffe Santos

Руководство к действию: Не ленитесь вписывать Alt-теги для изображений. Это не занимает много времени, но хорошо влияет на оптимизацию страницы.

 

Используйте микроразметку Schema.org

Микроразметка помогает создать расширенный сниппет страницы и показать информацию со страницы продукта в структурированном виде. Результаты поиска продуктов в Google с рейтингами в виде звездочек, обзорами и изображениями — это результат использования микроразметки Schema.org.

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Примеры результатов с микроразметкой и без

Google использует эту информацию для оценки ваших страниц и их ранжирования:

«Добавьте разметку на страницы продуктов, чтобы Google мог предоставлять подробную информацию о них в расширенных результатах поиска, включая Google Изображения. Пользователи будут видеть цену, наличие и отзывы прямо в результатах поиска».

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Доказано, что такая разметка увеличивает «кликабельность» страниц в выдаче. Людей привлекают ссылки, которые выделяются из общей массы.

Является ли микроразметка фактором ранжирования? Скорее нет. Но страницы продуктов только выиграют, если вы ее добавите. Например, если вас больше интересуют результаты мобильной выдачи — добавьте микроразметку. Такие результаты занимают почти весь экран смартфона. А значит, у вас больше шансов остановить взгляд пользователя на вашем продукте.

Согласно рекомендациям Google для веб-мастеров, если вы используете микроразметку для одного продукта в категории, вы должны добавить ее для остальных продуктов тоже. А вот для страниц категорий микроразметка не нужна.

 

Напишите уникальные описания продукта

Описания сообщают Google информацию о странице и помогают ранжировать ее по поисковому запросу. Они также помогают пользователям понять, чего они могут ожидать от этой страницы. 

Google ранжирует страницы в соответствии с алгоритмом, который «читает» слова. Если на странице нет текстового контента, она вряд ли окажется в выдаче на высоких позициях. Более того, описания на странице продукта должны быть уникальными. Полушаблонные, которые мы использовали для мета-материала, здесь не работают.

Процесс создания уникальных описаний для страниц категорий и продуктов достаточно простой: используйте ключевое слово в тексте, добавьте семантики там, где это имеет смысл. Но не спамьте.

 

Еще несколько важных моментов:

  • пишите для людей, а не для машин — убедитесь, что описания составлены грамотно и легко читаются.
  • добавьте детали: характеристики продукта, размеры, цвета, особенности обслуживания / ухода, способы доставки и т. д.
  • используйте маркированные списки для характеристик.

Многие бренды кроме собственного интернет-магазина продают свои товары на Amazon, Prom, Rozetka и других площадках. Я не рекомендую использовать одно и то же описание для брендового сайта и для торговых площадок. Очевидно, что страницы Amazon имеют больший авторитет домена и другие факторы, которые помогают им занимать более высокие позиции и «украсть» трафик с вашего сайта.

 

Убедитесь, что страницы загружаются быстро

Как часто вы возвращались на страницу результатов поиска, если выбранная страница долго загружалась? Хотя Джон Мюллер из Google заявил, что скорость загрузки не самый важный фактор ранжирования, она влияет на то, где ваша страница окажется в результатах выдачи.

Даже если забыть о поисковых системах, понятно, что медленная загрузка страниц плохо сказывается на отношении пользователей. Люди будут уходить со страниц, которые слишком долго не открываются. Значит они никогда не будут видеть или посещать вашу страницу. Даже если вы занимаете первое место в выдаче.

Начните с анализа страниц продуктов в Google PageSpeed Insights. К сожалению, проанализировать весь сайт там не получится. Но если у вас небольшой интернет-магазин — анализа в PageSpeed Insights достаточно.

Оптимизация страницы продукта: на что обратить внимание

Результаты страницы магазина кофе в PageSpeed Insights для мобильной выдачи

 Здесь мы видим, что страница продукта в интернет-магазине кофе имеет низкие показатели скорости и ее желательно исправить.

  1. Уменьшите размеры изображений. Используйте, например, плагин Shortpixel в WordPress. Он позволяет бесплатно оптимизировать до 100 изображений в месяц.
  2. Очистите  HTML-код от «мусора». Каждый символ HTML должен правильно работать. Если вы используете WordPress, не используйте визуальный редактор, работайте с текстовфм, где виден код. Это минимизирует количество бесполезного HTML, который попадает на страницы.

Не зацикливайтесь на скорости загрузки страниц. Шансы на то, что как только вы достигнете определенной точки, неустанно работая над тем, чтобы сбросить лишние миллисекунды здесь и там, вы не будете иметь практически никакого заметного влияния на рейтинги.

Google утверждает, что 53% пользователей покинут страницу, если загрузка займет более трех секунд. Таким образом, мы предлагаем стремиться к двум секунд или даже ниже.

Руководство к действию: Убедитесь, что ваши страницы загружаются максимально быстро, уменьшите размеры изображений и избавьтесь от лишнего HTML кода.

 

Выводы

Оптимизация страниц продуктов не так уж сложна, если придерживаться простых правил.

  1. Подбирайте ключевые слова с учетом поискового намерения пользователя. Для продуктовых страниц лучше ориентироваться на запросы, соответствующие транзакционному поисковому намерению.
  2. Используйте целевые запросы в мета-описании, названии, H1, но не пытайтесь добиться точного вхождения ключевого слова. Естественность работает лучше.
  3. Позаботьтесь, чтобы URL тоже указывал на содержание страницы, а не был набором рандомных символов.
  4. Не забывайте проставлять Alt-теги в изображениях, они тоже могут неплохо ранжироваться в поиске.
  5. Используйте микроразметку, чтобы привлечь внимание к вашему продукту в результатах поиска.
  6. Пишите уникальные описания продукта, в который содержится максимум полезной информации для пользователя.
  7. Увеличьте скорость загрузки страниц магазина. Это поможет удержать пользователя.

 


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Теги

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]