Линкбилдинг для сайта: зачем нужны внешние ссылки и как с ними работать

Ссылки — важный фактор ранжирования. Но если неправильно с ними работать, можно запросто попасть под фильтры поисковых систем. Александр Шестаков, руководитель продукта Links.Sape, расскажет, зачем нужны ссылки, какие из них будут актуальны в 2022 году. И главное, как сформировать эффективную ссылочную стратегию и вывести сайт в топ.

Внешние ссылки — это ссылки на сайт с других ресурсов, формирующие ссылочный профиль. Их также называют входящими, обратными ссылками или бэклинками.

Зачем они нужны? За счет формирования ссылочного профиля вы повышаете рейтинг сайта для поисковиков, наращиваете трафик и привлекаете больше заинтересованных пользователей с помощью запросов. Ссылки с других авторитетных площадок — сигнал для поисковых систем поднять ваш сайт выше в выдаче.

Для продвижения в топ одних ссылок недостаточно. Важно оптимизировать ресурс, проверить его на наличие ошибок, мешающих индексированию, провести юзабилити-аудит и сделать все, чтобы сайт был удобен для пользователей. Если эта работа уже проведена, смело переходите к формированию ссылочной стратегии: 

• собирайте конкурентов; 
• анализируйте ссылочные профили; 
• составляйте план работ по размещению ссылок; 
• подбирайте сайты-доноры и публикуйте ссылки. 

Далее подробнее расскажем о каждом из этих этапов.

Сбор конкурентов, анализ ссылок и источников

Прежде чем формировать ссылочную стратегию, посмотрите, какие ссылки и сколько используют конкуренты из топа, с которыми у вас общая семантика. Чтобы собрать список конкурентов, введите запрос и проанализируйте сайты из топ-10. При этом, если у вас небольшой интернет-магазин или сайт для заказа услуг, не ориентируйтесь на крупных игроков рынка, так как данные будут слишком разными.

После составления списка конкурентов переходите к анализу обратных ссылок и их источников. В этом помогут специальные сервисы, например, App.neilpatel, Ahrefs, Majestic SEO, Open Site Explorer, SeoLib, Serpstat и другие. Они позволят автоматизировать работу и сэкономят время на выполнении рутинных задач.

Полезная статья по теме — «Как проверить входящие внешние ссылки на сайт».

1. С помощью сервисов посмотрите число обратных ссылок конкурентов (Backlinks) и количество уникальных доменов, ведущих на площадку (Referring Domains). Обратите внимание, что разница в показателях может быть 15-20% в зависимости от инструмента, т. к. каждый использует собственную поисковую базу.
2. Выгрузите данные по конкурентам в Excel или Google Таблицу. Затем объедините информацию в один документ, отфильтруйте таблицу по источнику ссылки и алфавиту — так будет удобнее анализировать список. 
3. Изучите Domain Rating и Url Rating конкурентов. Domain Rating — показатель авторитетности домена, ссылающегося на сайт. Чем он больше, тем больший результат приносит ссылка. Если же показатель равен нулю, не стоит тратить время на анализ такого ресурса. 
4. Определите источники ссылок на площадках с высоким Domain Rating и Url Rating. Так вы поймете, как конкуренты получили каждую конкретную ссылку, и возьмете эти источники на заметку для размещения собственных бэклинков.
   

Какие источники ссылок актуальны в 2022 году

1. Статьи. Чтобы опубликовать ссылку на конкретной площадке, для начала проверьте, нет ли этого ресурса в бирже статей. Например, в PR.Sape. Так вы поймете, можно ли купить ссылку через биржу. Это менее трудозатратно и намного проще, чем договариваться с площадкой напрямую. Плюс, вы получаете гарантии, что ссылка будет проиндексирована и ее не снимут с публикации. Если же ресурса нет в бирже статей, самостоятельно свяжитесь с представителями площадки и договоритесь о размещении.
2. Форумы, сервисы обсуждений. Ссылки на таких площадках называются крауд-ссылками. Однако для их построения нужен эксперт — человек, который разбирается в тематике бизнеса и сможет участвовать в обсуждениях.
3. Площадки, которые позволяют размещать пользовательскую информацию. Сюда относятся прайс-агрегаторы, скидочные сервисы, сайты для фрилансеров или ресурсы для поиска работы. Бэклинки на таких площадках называются ссылками-сабмитами.
4. Сайты выставок и мероприятий. Они достаточно трастовые, поэтому, если участвовали в мероприятии, попробуйте договориться, чтобы в список партнеров добавили ссылку на ваш сайт.
5. Презентации и PDF-файлы. Это хороший источник ссылок, если у вас много обучающих материалов или инструкций, которые часто размещаются на сторонних ресурсах.
6. Сайты партнеров или поставщиков. Например, если продаете товары разных брендов, то ссылка с сайта бренда может вести на вашу площадку как на точку продаж. Такие бэклинки называются аутрич-ссылками.

Анализируя бэклинки, также посмотрите, как они распределяются внутри страниц конкурентов, т. е. сколько из них ведут на продуктовые страницы, а сколько — на главную. Если используете сервис Ahrefs, это можно сделать на вкладке «Лучшие страницы». Чем больше страниц проанализируете, тем больше информации соберете для формирования релевантной ссылочной стратегии.

Анализ качества сайта-донора

Оценить качество сайта-донора помогут те же сервисы, которые используются для анализа конкурентов: Serpstat, Ahrefs, Semrush и другие. 

Итак, на что нужно обратить внимание в первую очередь:

• сколько ссылок на этих площадках и какого они качества. Как определить качество, описано ниже. Если коротко, то в основном ориентируемся на показатели трафика и траст ― с помощью любого удобного вам сервиса. Например, Ahrefs, Majestic, CheckTrust, ИКС и т. д.;
• какой объем трафика на сайт-донор из поисковика, в котором вы собираетесь продвигать ресурс;
• насколько трафик сайта-донора соответствует продвигаемым запросам;
• соответствует ли регион трафика ресурса-донора региону продвижения сайта. 

Кроме того, стоит отдельно проанализировать страницу-донор: трафик на нее, а также бэклинки. В этом случае поможет сервис Keys.so или рейтинг SapeRank (SR) в Sape.ru.

Начинающим оптимизаторам также стоит обратить внимание на сервис Check Trust для анализа сайтов-доноров. В нем можно посмотреть авторитетность ресурса (траст), а также оценить, как много размещено ссылок на другие некачественные площадки, т. е. спам. 

Сервис удобен тем, что для обозначения показателей используются три цвета: красный, желтый и зеленый. Максимальная оценка — 100 баллов, в этом случае показатель отмечен зеленым.

Планирование динамики прироста ссылок

Если количество бэклинков будет увеличиваться слишком быстро, скорее всего, сайт попадет под санкции поисковиков. Объем зависит от текущих показателей ресурса и того, что происходит у конкурентов. Среднестатистически разместить 1000 ссылок в течение недели — рискованное действие. Но если вы Wildberries или Ozon, это норма.

Слишком медленный прирост также не принесет результата. Поэтому после определения необходимого для числа ссылок и страниц, на которые будете с них вести, рассчитайте динамику прироста. Проще говоря, какое количество внешних ссылок должно появляться на сайте ежемесячно. Чтобы динамика была оптимальной, ориентируйтесь на конкурентов в топе.

Если пользуетесь сервисом Ahrefs, данные по конкурентам представлены на вкладке «Обзор».

Размещение ссылок на сайтах

Есть три варианта размещения бэклинков.

1. Проставить ссылки самостоятельно. Предварительно договаривайтесь с площадками о размещении ссылок или, если речь идет о форумах, публикуйте бэклинки на ветках, которые были активными последние два-три года.
2. Нанять фрилансера через Weblancer, «Фриланс.ру» или другие сервисы, который также вручную будет проставлять ссылки.
3. Обратиться за помощью в сервисы, например Linkum, чтобы настроить автоматическую закупку ссылок для продвижения сайта по определенным параметрам.

Если обращаетесь к специалистам со стороны, подготовьте ссылочный план, список ссылок, анкоров, площадок для публикации и другую необходимую информацию.

Покупка и форма оплаты ссылок

Ссылки бывают арендными и вечными.

1. Арендные ссылки — это бэклинки, оплата за которые списывается один раз в сутки, а стоимость указывается за месяц размещения. Они помогают быстро нарастить объемную ссылочную массу, чтобы догнать конкурентов.
2. Вечные ссылки размещаются на все время работы ресурса. Их нужно оплатить единожды, но стоимость обычно намного больше, чем цена арендных бэклинков. 

Например, в Sape есть четыре формата вечных ссылок: 

• обзор — веб-мастер публикует уникальную статью про ваши товары или услуги, при этом материал соответствует тематике сайта-донора;
• ссылка в новости — размещается в любой релеватной новости веб-мастера;
• статья — веб-мастер публикует ваш материал со ссылкой на сайт;
• ссылка в архиве — размещается на уже существующей странице сайта.

Где покупать вечные ссылки? И арендные, и вечные ссылки можно купить с помощью сервисов автоматического продвижения или на специализированных биржах, например в указанной выше. Арендные ссылки размещаются вместе с фрагментом текста в отдельном месте в боковой или нижней части страницы. Вечные бэклинки веб-мастера публикуют вручную после формирования заявки с заданием.

Расширение ссылочного профиля сайта

Если ссылки, собранные с помощью конкурентного анализа, некачественные или их размещение слишком дорого стоит, воспользуйтесь другими методами расширения ссылочного профиля.

Построение таблицы поисковых запросов на основании источников ссылок конкурентов

Для этого возьмите за основу продвигаемую фразу, например «пылесос». Поскольку один из источников ссылок конкурентов — статьи, добавьте к запросу слово «статьи». В итоге получится запрос «пылесос статьи». Также можете добавить ключевую фразу с поисковым оператором inurl:articles. В этом случае поиск будет только среди страниц, в URL-адресе которых содержится слово «статьи». Аналогичным образом можете добавлять запросы с поисковым оператором inurl:blog, inurl:forum и прочими.

Вручную собирать поисковую выдачу по запросам трудозатратно. Чтобы сэкономить время, используйте сервисы, например бесплатный парсер Butterfly. Он автоматически проанализирует статистику по запросам и предоставит список возможных сайтов-доноров для публикации ссылок.

Мы не зря написали «возможные сайты-доноры»: прежде, чем договариваться о публикации, оцените качество ресурсов и отсейте неподходящие. Сделать это можно вручную или с помощью таких сервисов, как Serpstat, Ahrefs, Semrush, Check Trust и других. 

Поиск по запросам

Расширить ссылочный профиль сайта можно за счет поиска по таким запросам, как «пылесосы топ 10», «рейтинг лучших пылесосов» и другие. Просмотрите сайты, на которых размещены подобные подборки, и проанализируйте их качество. Если площадки подходят, договаривайтесь о публикации ссылок.

Таким образом, регулярно расширяя ссылочный профиль, вы повысите рейтинг сайта и его позиции в результатах поиска.

Выводы

• Ссылки — важный фактор ранжирования. Но если сайт не оптимизирован и не удобен для пользователей, никакие ссылки не помогут выйти в топ.
• Стратегия строится на основе ссылочных профилей конкурентов. Проанализировать их ссылки и сайты-доноры помогут автоматизированные сервисы: Majestic SEO, App.neilpatel, Ahrefs, Open Site Explorer, SeoLib, Serpstat и другие.
• Анализ конкурентов не единственный способ подбора источников для размещения ссылок. Расширить ссылочный профиль сайта можно за счет поиска по таким запросам, как «пылесосы топ 10» или построения таблицы поисковых фраз на основании источников ссылок конкурентов.
• Определение динамики прироста ссылок — ключевой этап ссылочной стратегии. Чтобы не попасть под фильтры поисковиков, ориентируйтесь на конкурентов в топе.