Как связать Google Ads с Google Analytics и зачем это нужно

Polina Kedis
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (4 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

В Google Ads даешь рекламу, в Google Analytics видишь поток посетителей — реклама работает и, казалось бы, остается только ее оптимизировать. Но не все так просто, аккаунты нужно связать, чтобы получать точную статистику и делать правильные выводы об эффективности кампаний. Как настроить обмен информацией, рассказывает сертифицированный специалист Павел Доктор.

 

Зачем связывать Гугл аналитику и Гугл Эдс

Павел Доктор

Павел Доктор

видеомаркетолог

Зачем связывать аккаунты Google Ads и Google Analytics 

Связать аккаунты нужно, чтобы они могли обмениваться статистикой. Так, в Google Analytics будет видна полная статистика по рекламе. Например:

  • какие рекламные кампании вы запустили;
  • по каким запросам пользователи переходили на сайт;
  • по каким объявлением переходили на сайт.

Если этого не сделать, переходы из контекстной рекламы будут отображаться как обычные переходы из органики. 

В то же время в Google Ads передается информация из Analytics о поведении пользователей на сайте. Например, количество посещенных страниц или показатель отказов — то есть сколько пользователей ушли, не перейдя на другие страницы. Без связки, отчеты Google Ads выглядят примерно так: «Я привлек много кликов и списал много денег со счета». А что это были за клики, как двигались пользователи по сайту и как сконвертировались — это уже хрустальный шар подскажет. 

Связка аккаунтов Google Analytics и Google Ads нужна, чтобы получать детальный отчет о кампаниях. На основе этих данных можно оптимизировать объявления и получать больше заказов. Поэтому связка аккаунтов — обязательный шаг при настройке кампаний.


 

Шаг 1. Со стороны Google Analytics  

Заходим в Google Analytics, во вкладку «Администратор». Здесь в части «Ресурс» выбираем «Связь с Google рекламой».

настройка гугл аналитикс

В открывшемся окне нужно выбрать, какой аккаунт связать с Google Analytics. Система предложит список аккаунтов Google Ads, которые связаны с той же почтой, что и аккаунт Analytics. Отметьте нужный кабинет и нажмите далее. 

Связать ГА и гугл эдс

ВАЖНО: для каждого проекта создавайте новый аккаунт Google, чтобы на него приходилось по одному аккаунту Google Analytics, Ads и Tag Manager. «Чистому», без информации с других проектов. Так вы избежите путаницы.

После нажатия «Далее» откроется пункт «Настройка связи». Нужно ввести название, без него Google Analytics не сохранит связь. Отметьте название нужного представления, а потом поставьте галочку «Предоставить доступ к моим данным Google Аналитики для связанных аккаунтов Google Рекламы».

как передавать данные в ГА

Автоматическая пометка тегов тут включится автоматически, но позже на всякий случай покажу, как это делается.

Чтобы проверить связанные аккаунты, нужно снова открыть вкладку «Администратор» и выбрать «Связь с Google Рекламой» в части «Ресурс».

 

Интеграция ГА и Гугл Рекламы

 

Шаг 2. Со стороны Google Ads  

В рекламном кабинете открываем меню «Инструменты и настройки» и в колонке «Настройка» выбираем пункт «Связанные аккаунты».

Интеграция с гугл рекламой

В открывшемся окне выбираем «Google Аналитика» и видим новый ресурс с пометкой «Связь установлена». 

 

Интеграция с рекламой гугл

После этого нажмите на значение в колонке «Представления» и в открывшемся меню отметьте переключатели «Связать» и «Импортировать данные». Затем нажмите «Сохранить»

передавать данные о рекламе в аналитику

 

 

Как включить автоматическую пометку объявлений

Автоматическая пометка тегами — это опция, которая присваивает идентификатор каждому рекламному объявлению, когда пользователи на него нажимаем и переходит на сайт. Этот идентификатор называется gclid. 

Она нужна, чтобы в google analytics мы могли полностью видеть информацию по рекламному аккаунту google в разных разрезах:

  • ключевые слова;
  • объявления рекламной кампании;
  • группы объявлений.

Если не включить пометку, все переходы по рекламе будут просто видны как переходы по органике. Как я говорил выше, автопометка включается автоматически при связи аккаунтов, но сейчас на всякий случай разберемся, как включить ее вручную.

Заходим в аккаунт Google Ads и открываем настройки на уровне всего аккаунта и ставим «Да» в строке «Автоматическая пометка тегами». 

Автоматическая пометка объявлений в гугл релкаме

Как отвязать аккаунты Google Analytics и Google Ads 

Раз уж разобрались, как связать аккаунты, давайте уточним, как разорвать передачу данных. Чтобы отменить связь, нажимаете «Отменить связь» в аккаунте Google Ads. 

Как отвязать аккаунты гугл рекламы и ГА

Или зайдите в Google Analytics и удалите связь во вкладке «Администратор» — «Связь с Google Ads».

отменить связь гугл анатиликс и рекламы

 

Видеомануал

Подробную видеоинструкцию, как объединить аккаунты Google Ads и Analytics, смотрите на канале Павла.

Задайте нам вопрос

 

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]