Как связать Google Ads с Google Analytics и зачем это нужно

В Google Ads даешь рекламу, в Google Analytics видишь поток посетителей — реклама работает и, казалось бы, остается только ее оптимизировать. Но не все так просто, аккаунты нужно связать, чтобы получать точную статистику и делать правильные выводы об эффективности кампаний. Как настроить обмен информацией, рассказывает сертифицированный специалист Павел Доктор.

Павел Доктор

видеомаркетолог

Зачем связывать аккаунты Google Ads и Google Analytics 

Связать аккаунты нужно, чтобы они могли обмениваться статистикой. Так, в Google Analytics будет видна полная статистика по рекламе. Например:

• какие рекламные кампании вы запустили;
• по каким запросам пользователи переходили на сайт;
• по каким объявлением переходили на сайт.

Если этого не сделать, переходы из контекстной рекламы будут отображаться как обычные переходы из органики. 

В то же время в Google Ads передается информация из Analytics о поведении пользователей на сайте. Например, количество посещенных страниц или показатель отказов — то есть сколько пользователей ушли, не перейдя на другие страницы. Без связки, отчеты Google Ads выглядят примерно так: «Я привлек много кликов и списал много денег со счета». А что это были за клики, как двигались пользователи по сайту и как сконвертировались — это уже хрустальный шар подскажет. 

Связка аккаунтов Google Analytics и Google Ads нужна, чтобы получать детальный отчет о кампаниях. На основе этих данных можно оптимизировать объявления и получать больше заказов. Поэтому связка аккаунтов — обязательный шаг при настройке кампаний.

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

Узнать подробнее

Шаг 1. Со стороны Google Analytics  

Заходим в Google Analytics, во вкладку «Администратор». Здесь в части «Ресурс» выбираем «Связь с Google рекламой».

В открывшемся окне нужно выбрать, какой аккаунт связать с Google Analytics. Система предложит список аккаунтов Google Ads, которые связаны с той же почтой, что и аккаунт Analytics. Отметьте нужный кабинет и нажмите далее. 

ВАЖНО: для каждого проекта создавайте новый аккаунт Google, чтобы на него приходилось по одному аккаунту Google Analytics, Ads и Tag Manager. «Чистому», без информации с других проектов. Так вы избежите путаницы.

После нажатия «Далее» откроется пункт «Настройка связи». Нужно ввести название, без него Google Analytics не сохранит связь. Отметьте название нужного представления, а потом поставьте галочку «Предоставить доступ к моим данным Google Аналитики для связанных аккаунтов Google Рекламы».

Автоматическая пометка тегов тут включится автоматически, но позже на всякий случай покажу, как это делается.

Чтобы проверить связанные аккаунты, нужно снова открыть вкладку «Администратор» и выбрать «Связь с Google Рекламой» в части «Ресурс».

Шаг 2. Со стороны Google Ads  

В рекламном кабинете открываем меню «Инструменты и настройки» и в колонке «Настройка» выбираем пункт «Связанные аккаунты».

В открывшемся окне выбираем «Google Аналитика» и видим новый ресурс с пометкой «Связь установлена». 

После этого нажмите на значение в колонке «Представления» и в открывшемся меню отметьте переключатели «Связать» и «Импортировать данные». Затем нажмите «Сохранить»

Как включить автоматическую пометку объявлений

Автоматическая пометка тегами — это опция, которая присваивает идентификатор каждому рекламному объявлению, когда пользователи на него нажимаем и переходит на сайт. Этот идентификатор называется gclid. 

Она нужна, чтобы в google analytics мы могли полностью видеть информацию по рекламному аккаунту google в разных разрезах:

• ключевые слова;
• объявления рекламной кампании;
• группы объявлений.

Если не включить пометку, все переходы по рекламе будут просто видны как переходы по органике. Как я говорил выше, автопометка включается автоматически при связи аккаунтов, но сейчас на всякий случай разберемся, как включить ее вручную.

Заходим в аккаунт Google Ads и открываем настройки на уровне всего аккаунта и ставим «Да» в строке «Автоматическая пометка тегами». 

Как отвязать аккаунты Google Analytics и Google Ads 

Раз уж разобрались, как связать аккаунты, давайте уточним, как разорвать передачу данных. Чтобы отменить связь, нажимаете «Отменить связь» в аккаунте Google Ads. 

Или зайдите в Google Analytics и удалите связь во вкладке «Администратор» — «Связь с Google Ads».

Видеомануал

Подробную видеоинструкцию, как объединить аккаунты Google Ads и Analytics, смотрите на канале Павла.

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.