Как составить бриф на контекстную рекламу: руководство + готовый шаблон

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Очень многие компании продвигаются силами агентств или фрилансеров. Но как четко договориться и описать, что вам нужно? Обычно для этого нужен бриф. Эксперты тендерной площадки Workspace рассказали, как составить бриф на контекстную рекламу. Какие вопросы должны быть в этом документе и зачем он нужен подрядчикам и заказчикам услуги. 

Как составить бриф на контекстную рекламу: руководство + готовый шаблон

 

Виктория Кучинова

Виктория Кучинова, 

редактор блога Workspace 

Особенности ниши контекстной рекламы

Прежде чем говорить о брифе, хочу напомнить о нюансах настройки и ведения контекстной рекламы.

  1. Контекстная реклама — это реклама «прямого отклика». Результаты достигаются быстрее, чем в контент-маркетинге, SEO, SMM и других направлениях.
  2. Заказчик платит не только за само оказание услуги — настройку и ведение кампаний, но и за платный трафик. То есть, пополняет рекламный аккаунт, чтобы реклама показывалась.
  3. Поэтому очень важно правильно настроить рекламу. Иначе деньги будут потрачены, а эффект получится недостаточным. 
  4. Также не следует забывать о безопасности: заказчик дает доступ к системам аналитики и должен быть уверен, что данные никуда не «утекут».

Отсюда вывод: при выборе подрядчика — агентства или специалиста — заказчик должен быть уверен в его надежности и компетентности.  

Полезная статья по теме — «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности».

 

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

  • 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
  • Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
  • Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
  • Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

Бриф на контекстную рекламу: что это

Бриф — это рабочий документ, который состоит из списка вопросов по проекту. Есть два распространенных сценария работы с брифом. 

  1. Бриф составляется после первоначальных обсуждений, составления и изучения коммерческого предложения. То есть, заказчик уже выбрал подрядчика, уверен в нем, определился с бюджетом — осталось ответить на детальные вопросы и можно начинать.
  2. Заказчик не определился с подрядчиком. Он сам заполняет бриф и рассылает его потенциальным исполнителям. Те смотрят и принимают решение, работать с клиентом или нет. Затем заказчик изучает отклики и решает, кто ему больше подходит.  

Бриф поможет заказчику услуги понять, стоит ли работать с этим подрядчиком или лучше продолжить поиски. Если специалист вообще не просит заполнить бриф — это тревожный звоночек, ведь без информации о бизнесе заказчика, особенностях проекта, данных KPI невозможно точно настроить рекламную кампанию. Если в брифе только поверхностные вопросы — это тоже вызывает сомнения в компетентности подрядчика. Ниже мы приведем полный список вопросов, на которые необходимо ответить перед запуском контекстной рекламы.

Бриф нужен не только заказчику, но и подрядчику. Он видит ответы на вопросы и понимает, рентабелен ли для него этот проект, хватает ли опыта и компетенций, сколько человек потребуется для работы. 

Кроме того, бриф — это документ, в котором четко зафиксированы пожелания заказчика, особенности проекта, ответы на вопросы. Это поможет в дальнейшем избежать недоразумений вроде «мы договаривались об одном, а получили другое».    

 

Вопросы брифа на контекстную рекламу

Мы разделили все вопросы на несколько блоков по смыслу.

  1. Данные о компании заказчика. Советуем указать полное название организации, ссылку на сайт, описание основных продуктов, товаров, услуг. Данные о компании заказчика
  2. Данные о прямых конкурентах. Эти данные помогут подрядчику посмотреть показатели сайтов других компаний, их трафик, показатели сезонности спроса, позиции в поисковой выдаче, рекламные объявления. Подсмотреть их приемы и фишки, чтобы в дальнейшем отстроиться от них. Данные о прямых конкурентах
  3. Данные о целевой аудитории. Другими словами, о тех, кто будет набирать в поиске соответствующий запрос и попадать на вашу контекстную рекламу. Нужно знать основное о каждом сегменте целевой аудитории: пол и возраст, регион проживания, потребности и интересы, уровень дохода и образ жизни. Чем четче будет составлен портрет, тем точнее будет настроена реклама. Данные о целевой аудитории
  4. Информация по проекту. Это самый важный блок — фактически краткое описание всей будущей работы. Вот что в него входит: Информация по проекту

Рассмотрим подробнее каждый пункт.

  1. Цели запуска рекламы. Глобальная цель, как правило, одна: привлечь новых клиентов и повысить продажи. Есть и другие: привлечь внимание к новому продукту, охватить конкретный регион, побудить клиентов зайти в карточку товара. 
  2. Прежний опыт контекстной рекламы, если есть. Тут стоит указать, на каких площадках велась реклама, какие показатели были достигнуты, что понравилось, а что хотелось бы улучшить.
  3. Есть ли приоритеты по показам, список ключевых слов, по которым размещались ранее — в случае, если подобный опыт уже был.
  4. KPI, или ключевые показатели эффективности рекламы. Это CTR — соотношение числа кликов к общему числу показов, CR — коэффициент конверсии, CPC — цена клика,  CPO — стоимость привлечения клиента, ROI — рентабельность, и другие. По сути эти показатели и являются бизнес-целями.  Лучше всего указать конкретные цифры, которых заказчик хочет достичь: KPI, или ключевые показатели эффективности рекламы
  5. Примерный бюджет, на который рассчитывает заказчик. Контекстная реклама обычно оплачивается ежемесячно. В эту сумму входят работы по настройке, в том числе сбор семантики, написание объявлений, настройка условий показа, запуск и ведение рекламной кампании. Если заказчику нужны дополнительные работы — например, оптимизация и доработка сайта — это оплачивается отдельно. Примерный бюджет, на который рассчитывает заказчик
  6. Дополнительная информация. В этот пункт можно включить все материалы и наработки по теме, которые есть у заказчика. Например, предыдущие брифы, таблицы с семантикой, отчеты подрядчика, с которым работали до этого и т. д.

 

Как оформить бриф на контекстную рекламу: шаблон

Бриф может быть оформлен в любом формате: строгих требований к его оформлению нет, главное в нем — ценная информация. Для вашего удобства мы подготовили для вас готовый шаблон брифа на контекстную рекламу: можете сохранить себе и пользоваться в работе.  


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]