Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
A A A

Показ рекламы широкой аудитории подходит для увеличения охвата. Но высокого CTR и конверсий здесь ожидать не приходится. Если же вам нужны именно конверсии, намного лучше себя проявляет реклама собственным аудиториям. Так вы точечно показываете рекламу тем, кто наверняка в ней заинтересован. Как это сделать, рассказывает Мария Трушкова, директор по маркетингу PromoPult.

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Как настроить показ рекламы своим аудиториям, разбираем на примере рекламных платформ ВКонтакте, myTarget и системы автоматизации PromoPult.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках
Мария Трушкова   
директор по маркетингу PromoPult 

 

Что такое собственные аудитории и чем они привлекательны для таргетинга

Как обычно настраивается реклама в соцсетях? Указали пол, возраст, геолокацию, интересы и запустили показ. Но даже если задать все возможные ограничения, все равно рекламу увидят нецелевые пользователи. И таких будет немало.

Подобный подход работает на верхнем этапе воронки продаж, когда нужен широкий охват. Но для привлечения тех, кто уже знаком с вашим брендом или продуктом — что-то покупал или потенциально близок к покупке, это не подходит. 

Пример. Есть два креатива, которые рекламируют одну и ту же платформу PromoPult. Первый креатив ориентирован «на всех» — здесь простыми словами объясняется, что это за платформа и что она дает. Такой креатив выгодно показывать широкой аудитории.

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

А вот второй креатив будет понятен тем, кто уже знает, что такое система PromoPult, или пользуется ею. Его стоит показывать, например, подписчикам групп PromoPult в соцсетях, подписчикам корпоративного блога, действующим клиентам и т. п. 

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Такой подход позволяет точечно доставлять рекламу, повышать ее конверсионность и экономить бюджет.

Далее мы покажем, как настроить таргетинг в ВКонтакте и myTarget на пользователей, которые знакомы с вашим брендом. Например, на подписчиков пабликов в социальных сетях, посетителей сайта/блога, на действующих клиентов или тех, кто оставил контакты, но не сделал заказ.

 

Как настроить собственные аудитории в ВКонтакте

Аудитории в ВКонтакте настраиваются в разделе «Ретаргетинг».

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Кликните «Создать аудиторию», чтобы открыть окно выбора источника данных.

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Есть три источника данных:

  • сбор на основе данных пикселя ВКонтакте;
  • загрузка из файла (на основе номеров телефонов, email или ID ВКонтакте);
  • загрузка данных пользователей, которые отсканировали камерой приложения ВК ваш QR-код.

Рассмотрим каждый источник.

 

Сбор аудитории с помощью пикселя ВКонтакте

Пиксель — это код, который размещается на страницах сайта и «запоминает» посетителей этих страниц. 

Прежде чем создавать аудиторию на основе пикселя, необходимо создать пиксель и разместить его на страницах сайта. А также выждать какое-то время, чтобы накопилась статистика.

Для создания пикселя перейдите на вкладку «Пиксели» и нажмите «Создать пиксель».

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Укажите название пикселя, введите домен, выберите тематику сайта и нажмите «Создать».

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Скопируйте код JavaScript, вставьте его между тегами и в коде своего сайта.

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Теперь можно создавать аудиторию. Перейдите на вкладку «Аудитории» и нажмите «Создать аудиторию». Укажите название аудитории, выберите созданный пиксель. 

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

По умолчанию реклама будет показываться всем, кто посетил сайт в течение последних 180 дней. Но можно задать правила:

  • указать, посетителей каких страниц добавлять в аудиторию.
  • изменить период учета посетителей (от семи дней до двух лет).

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

После создания аудитории она появится в общем списке. По мере посещения страниц сайта аудитория начнет пополняться новыми участниками. 

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Запустить показ объявлений созданной аудитории можно, когда ее размер составит не менее 100 участников.

 

Как создать аудиторию путем загрузки списка пользователей

Если у вас есть список email пользователей, их номеров телефонов, ID VK или мобильных идентификаторов (IDFA, GAID), у вас есть возможность создать на его основе аудиторию. 

Вначале подготовьте список с доступными данными. Он должен быть в формате .CSV или .TXT. Например, так выглядит список телефонных номеров:

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

Теперь загрузите этот список при создании аудитории.

Как показывать рекламу собственным аудиториям в ВКонтакте и myTarget

На этом создание аудитории завершено.

Если же вы используете Пиксель Facebook — вам может пригодится интеграция Ringostat с ним. Читайте подробней в статье «Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках».

 

Как создать аудиторию на основе QR-кодов

Этот способ позволяет привлечь тех, кто взаимодействовал с вашим брендом/продуктом оффлайн.

Перейдите на вкладку QR-код и добавьте адрес страницы, на которую перейдут пользователи при сканировании кода. По умолчанию уже предусмотрено создание аудитории для этого кода — галочка «Создать аудиторию». 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

После создания кода он станет доступен для скачивания. 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

В разделе «Аудитория» появится новая аудитория, которая будет пополняться теми, кто отсканировал QR-код с помощью приложения ВКонтакте.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

После создания аудитории подождите, пока она пополнится участниками.

 

Расширение собственной аудитории: похожие аудитории

Часто бывает, что размер малый размер созданной аудитории не позволяет подтолкнуть продажи. В этом случае можно настроить сбор похожей аудитории. Система проанализирует параметры аудитории и подберет пользователей, которые максимально соответствуют исходным характеристикам: пол, возраст, гео, интересы, поведение и прочее.

Для создания похожей аудитории перейдите на одноименную вкладку в разделе «Ретаргетинг» и нажмите «Найти похожую аудиторию». 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Выберите в списке исходную аудиторию и нажмите «Найти похожую аудиторию».

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Подбор аудитории занимает обычно от 30 минут. После подбора нажмите «Создать аудиторию». 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Система предложит выбрать размер похожей аудитории. Чем выше размер, тем ниже точность совпадения характеристик участников исходной аудитории с похожей. 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

После создания аудитории она будет доступна в общем списке — с пометкой, что это именно похожая аудитория. 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

 

Как указать собственную аудиторию при создании объявления

Итак, теперь вы знаете все варианты создания собственных аудиторий ВКонтакте. Остается привязать их к объявлениям. 

При создании объявления в дополнительных параметрах в пункте «Аудитория ретаргетинга» выберите аудиторию или несколько аудиторий. Дополнительные параметры таргетинга при этом указывать не нужно, иначе охват будет чрезмерно сужен.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

 

 

Как настроить собственные аудитории в myTarget

Для работы с аудиториями в myTarget откройте раздел «Аудитории».

Доступны такие источники данных:

  • вписки пользователей: на основе ID VKontakte, ID Одноклассники, ID Мой Мир, номеров телефонов, email, идентификаторов IDFA мобильных устройств, ID в Google Рекламе;
  • пользователи, собранные с помощью счетчика Top@Mail.ru;
  • пользователи, собранные с помощью пикселя Top@Mail.ru.

Создание аудиторий в myTarget по своей сути похоже на создание аудиторий в ВКонтакте. Для загрузки списка пользователей зайдите в раздел «Списки пользователей», выберите тип списка и загрузите файл с данными.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Но есть свои нюансы. Например, myTarget не поддерживает файлы .CSV. Кроме того, в файле с данными должно быть не менее 2000 записей.

После загрузки списка пользователей нужно создать аудиторный сегмент. Это еще одно отличие от ВКонтакте — там аудитории сразу готовы к использованию. Откройте раздел «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент». 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Нажмите «Добавить аудиторный сегмент», выберите загруженный список и добавьте его.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Дайте название сегменту и сохраните его. 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

После создания сегмента приступайте к настройке объявлений. Сегменты подключаются в одноименном разделе при создании объявлений. 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Остальные настройки таргетинга при этом указывать не стоит. Иначе охват будет слишком узким. 

 

Настройка Look-Alike аудиторий

Как и в ВКонтакте, в myTarget можно расширить охват на основе исходной аудитории — создать Look-Alike (похожую) аудиторию. 

Для этого у вас должна быть загружена аудитория с помощью списка или собрана с помощью счетчика/пикселя Top@Mail.ru. 

Перейдите в раздел «Аудитории» / «Look-Alike» и кликните по ссылке «Создайте». В открывшемся окне выберите исходную аудиторию. Обратите внимание, что по умолчанию создается сегмент с Look-Alike аудиторией. Дайте ему название.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Также выберите, какой охват вам нужен. Чем он ниже, тем больше Look-Alike аудитория похожа на исходную.

Обратите внимание, если у вас не установлен счетчик Top@Mail.ru и не выбрана хотя бы одна цель, система не позволит создать Look-Alike. Это важное отличие от ВКонтакте, которое нужно учитывать. 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

 

Как настроить собственные аудитории одновременно для ВКонтакте и myTarget

Создание и настройка аудиторий — не самая сложная задача. Но если вы только осваиваете таргетированную рекламу или, наоборот, ведете много проектов, вам стоит посмотреть в сторону автоматизации процесса. Далее мы покажем, как с помощью платформы PromoPult вы можете создать собственные аудитории и использовать их одновременно для рекламы в ВКонтакте и myTarget.

 

Создание проекта в PromoPult

Для начала авторизуйтесь на сайте promopult.ru и создайте проект в модуле таргетированной рекламы. Выберите рекламную систему — myTarget или Вконтакте — и укажите базовые параметры проекта.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

После создания проекта вы перейдете к настройкам таргетинга. Именно здесь подключаются собственные аудитории или, наоборот, исключаются из показа.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Но вначале создайте аудиторию. 

 

Создание своей аудитории

Перейдите в раздел «Свои аудитории» и приступите к созданию аудитории. 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

В системе PromoPult аудитории создаются на основе списков пользователей. Источниками данных могут служить:

  • номера телефонов.
  • email адреса.
  • ID пользователей ВКонтакте.

Назовите аудиторию, выберите источник данных и загрузите файл .TXT. 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

После создания аудитория появится в общем списке.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Обратите внимание, что если у вас мало или нет данных об аудитории, вы можете их собрать с помощью бесплатного парсера VK. Кликните по кнопке «Воспользоваться парсером VK», и вы перейдете к двум инструментам: парсерам сообществ и пользователей ВКонтакте. В связке эти два инструмента позволяют собрать ID пользователей ВКонтакте с нужными вам интересами. 

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Подробно о том, как пользоваться инструментами, описано здесь

 

Подбор похожей аудитории

На основе загруженных списков пользователей вы можете создать похожую аудиторию. Кликните на троеточие в строке с исходной аудиторией и нажмите «Создать похожую аудиторию».

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Подтвердите создание аудитории, после чего начнется ее сбор — занимает около 30 минут.

После подбора похожую аудиторию, как и исходную, можно использовать для настройки показа или исключения ее из показа.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках

Особенность системы PromoPult в том, что созданные один раз аудитории доступны для всех последующих проектов — причем как в ВКонтакте, так и в myTarget. В совокупности с упрощенной настройкой, генератором креативов и автоматическим управлением ставками это дает заметную экономию времени и бюджета.

Интеграция Ringostat и Facebook Pixel: оптимизируйте рекламу на основе данных о звонках 

Категория

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]