Анализ трафика конкурентов и проверка SEO-оптимизации их проектов — важная часть работы по совершенствованию собственного сайта. Чтобы провести подробный анализ конкурентов в интернете, используют онлайн-сервисы. В данной статье мы рассмотрим плюсы и минусы четырех наиболее популярных инструментов.
Как провести мониторинг сайтов-конкурентов
Анализ конкурентных сайтов проводится в несколько этапов.
- Определение списка конкурентов собственного проекта.
- Проверка количества посещений и видимости сайта-конкурента.
- Анализ позиций ресурса в выдаче.
- Технический SEO-аудит ресурса-конкурента.
- Анализ семантического ядра сайта.
- Анализ ссылочного профиля сайта.
- Проверка связи сайта с соцсетями.
Оценка сайтов-конкурентов осуществляется с помощью различных онлайн-инструментов, среди которых наибольшей популярностью пользуются Serpsta и Ahrefs.
Сравним эти онлайн-сервисы по следующим параметрам:
- удобство использования;
- доступные функции в бесплатной версии;
- наличие бесплатного пробного премиум-доступа;
- тарифные планы;
- справочные материалы и консультации по сервису;
- недостатки.
Сервис №1: Serpstat
Удобство использования
SEO-платформа доступна для использования сразу, без обязательной регистрации. Чтобы проверить какой-либо сайт, введем его домен, выберем поисковую систему и нажмем «Поиск»:
После этого отобразится суммарный отчет по данному сайту:
Начало использования Serpstat максимально простое, за несколько секунд отображается информация о любом нужном проекте. Без регистрации в модуле аналитики доступно 10 запросов в сутки.
Доступные функции в бесплатной версии
Зарегистрируемся в сервисе, чтобы увеличить количество запросов в поисковой аналитике до 30 и провести анализ сайта конкурентов онлайн бесплатно. Заполним в форме необходимые поля либо авторизируемся через социальные сети:
Определение количества посещений и видимости сайта
После регистрации суммарный отчет дополняется информацией о примерном количестве ежемесячных посещений и видимости сайта. Видимость указывает, насколько много есть ключевых фраз, по которым домен находятся в ТОП-20 Google, и насколько высока их частотность. Сравнивая значение видимости собственного сайта и конкурентов, получают информацию о том, какой проект лучше ранжируется:
Ниже в отчете отображаются графики с динамикой трафика сайта и его видимости в течение года с указанием пиков значений:
Анализ семантического ядра и позиций проекта
В суммарном отчете отображается количество ключевых фраз, по которым сайт ранжируется в ТОП-100 результатов Google. В бесплатной версии доступна подробная информация о десяти ключевых фразах с максимальным трафиком, которая отображается после нажатия «Показать все».
Также Serpstat анализирует ключи в контекстной рекламе, в бесплатной версии доступны сведения о десяти объявлениях:
Помимо ключей, по которым отображаются объявления, указана частотность фразы, стоимость клика и уровень конкуренции.
Ниже находится график распределения ключевых фраз по позициям в выбранной поисковой системе:
Определение и сравнение сайтов-конкурентов
В суммарном отчете отображается список конкурентов проекта, в котором указано, по какому количеству ключевых фраз ранжируется сайт, их динамика за месяц, число общих ключей с анализируемым ресурсом и видимость:
Ниже представлен график соотношения полноты и точности семантики наиболее релевантных сайтов:
Также в суммарном отчете представлен анализ конкурентов в PPC с указанием доменов, ключей и количества объявлений:
Анализ ссылочного профиля и связи с социальными сетями
Перейдем из общего суммарного отчета в модуль «Анализ обратных ссылок»:
В отчете видно количество исходящих ссылок и ссылающихся страниц, соотношение индексируемых и не индексируемых ссылок, оценивается авторитетность страниц-доноров с использованием показателей качества Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank.
Также в отчете отображается количество ссылок на сайт из соцсетей. Ниже представлены графики, на которых видна динамика изменения количества сайтов-доноров и уникальных обратных ссылок:
Затем проанализируем график добавленных и потерянных ссылок за время существования проекта и увидим, какие используются анкоры:
SEO-аудит сайта-конкурента
Для технического анализа конкурентного сайта создадим новый проект, указав необходимый домен.
В модуле «Аудит сайта» — «Суммарный отчет» анализируется качество оптимизации сайта и предоставляется информация о технических ошибках со степенью их критичности. В бесплатной версии доступно сканирование ста страниц сайта:
Наличие пробного премиум-доступа
Чтобы провести более тщательный анализ конкурентов — сайтов аналогичной тематики, можно получить пробный доступ к основным функциям сервиса, запросив персональную демонстрацию:
Для получения демо-доступа нужно указать имя, e-mail и телефон, чтобы специалист компании связался и проконсультировал по условиям предоставления пробного периода работы с сервисом.
Тарифные планы
На август 2019 года в Serpstat доступны тарифные планы стоимостью от 69 до 499 долларов в месяц. Они отличаются ежедневными лимитами и доступными функциями:
Справочные материалы и консультации по сервису
На сайте есть блог с многочисленными статьями на тему интернет-маркетинга, в том числе подробные инструкции по использованию Serpstat:
Помощь доступна в нескольких форматах, включая руководство пользователя, примеры использования, Академию Serpstat, FAQ и онлайн-чат:
Недостатки
- нет автоматического сравнения брендированного и не брендированного трафика (для подобного анализа потребуется настроить фильтры самому);
- нет подсчета ежемесячного рекламного бюджета для присутствия в выдаче по ключевым фразам проекта-конкурента;
- стоимость минимального тарифа выше, чем у некоторых других сервисов, при этом Serpstat предлагает более широкий функционал и менее жесткие лимиты, чем на аналогичных тарифах у них.
Сервис №2: Ahrefs
Удобство использования
Сервис доступен для пробного использования платно — на неделю за 7 долларов. Бесплатно можно воспользоваться только модулем для анализа внешних ссылок на сайт.
Доступные функции в бесплатной версии
Анализ ссылочного профиля сайта
В отчете модуля для анализа внешних ссылок на сайт отображается рейтинг ссылочного профиля, количество гиперссылок и процент их индексации, а также число ссылающихся доменов:
Доступна информация о 100 ссылках, включая их анкорные тексты.
Функции в платной версии
Определение количества посещений и авторитетности сайта
В сервисе после ввода домена конкурента доступна информация об органическом трафике и показателе качества сайта Ashrefs Rank, также отображается динамика его изменения за последние 3 месяца:
Анализ семантического ядра и позиций проекта
В модуле «Organic Keywords» доступна подробная информация о ключевых словах проекта, включающая стоимость одного клика в контекстной рекламе и позиции в поисковой выдаче:
Сравнение сайтов-конкурентов
В сервисе доступно сравнение ссылочных профилей указанных сайтов-конкурентов:
SEO-аудит сайта-конкурента
Информация об ошибках в HTML-тегах, внешних и внутренних ссылках и прочие отчеты об оптимизации исследуемого домена доступны в разделе Reports:
Наличие бесплатного пробного премиум-доступа
Возможность бесплатного доступа к сервису отсутствует.
Тарифные планы
Сервис предлагает ежемесячные тарифные планы ценой от 99 до 999 долларов в зависимости от объема доступных услуг:
Справочные материалы и консультации по сервису
В сервисе есть академия и блог со справочными материалами на английском языке. Техподдержка доступна с понедельника по пятницу. Также пользователи сервиса приглашаются в группу Facebook и на YouTube-канал:
Недостатки
- сервис недоступен бесплатно;
- отсутствует автоматическое определение конкурентов сайта;
- нет справочной информации на русском языке;
- техподдержка не работает в выходные дни;
- стоимость минимального и максимального тарифов дороже, чем в Serpstat.
Резюме
- Serpstat — единственный сервис, который можно использовать без регистрации. В нем максимальное количество бесплатных проверок — 30 запросов ежедневно. Инструмент позволяет проанализировать посещаемость, видимость, семантическое ядро сайта-конкурента и другие SEO-параметры. На сайте доступна обширная справочная база по интернет-маркетингу с материалами на русском и английском языке.
- Ahrefs доступен платно даже в пробном периоде, бесплатно можно протестировать только модуль для анализа внешних ссылок — отображается информация по 100 линкам и их анкорные тексты. Сервис также рассчитан на работу с западными проектами.