Итого: каким был сентябрь в digital

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
A A A

Мы запускаем новую рубрику, посвященную основным итогам из мира диджитал за месяц. Экономьте время, не упустив ничего важного — читайте коротко о самом главном за сентябрь. Обновления для повышения узнаваемости бренда, продажа товаров в сториз, новые правила ранжирования картинок, видеообъявления в Яндексе и многое другое.

дайджест новостей диджитал за сентябрь

Новости Instagram.

  1. Основатели Instagram Кевин Систром и Майк Кригер ушли из компании, не назвав причин. Bloomberg считает, что они разошлись с Цукербергом во взглядах на развитие сервиса.
  2. Приложение начало тестировать возможность покупки товаров в сториз еще в июне. Теперь продавать товары в сториз смогут бренды из 46 стран. Украины, России и Белоруссии в этом списке пока нет.
  3. В разделе рекомендаций появится вкладка «Покупки».

Вышел Microsoft Office 2019 для Windows и Mac. Первыми его опробуют корпоративные клиенты. 

YouTube представил вертикальные видеообъявления. Первыми новый формат опробовали Hyuindai. В сочетании с горизонтальными объявлениями это привело к повышению осведомленности о бренде на 33% и увеличению продаж на 12%.

Вертикальные видеообъявления Youtube

Google

  1. В конце сентября система обновила свой алгоритм. Несмотря на заявление Google, что апдейт был небольшим, некоторые специалисты заявляют, что он заметно повлиял на трафик. По их мнению, изменения коснулись сайтов из тематики здоровья, ecommerce, игр и т. д.
  2. Заголовки поисковых сниппетов стали длиннее на 20%. Теперь они включают до 67,5 символов. Изменение коснулось десктопного поиска.
  3. Теперь при ранжировании картинок в поиске система учитывает:
    • авторитетность страницы;
    • положение картинки на ней — изображения с верхней и центральной части показываются выше в выдаче;
    • частота обновления контента на площадке.
  4. Появилось два новых рекламных формата:
    • видео в товарных объявлениях-витринах; видео в товарных объявлениях-витринах
    • Shoppable Image Ads — позволяет добавлять карточки товаров в Google Изображения, объявления выглядят как большие блоки со специальной пометкой и ценой.
  5. Расширение браузера для работы с API системы. С его помощью можно найти руководства, справочные страницы, ссылки на отчеты, связанные с страницей Google Ads, которая просматривается. Расширение браузера для работы с API системы
  6. В Google Ads можно создавать динамические объявления на основе целевых страниц. Это позволит настраивать таргетинг на лендинги с большим количеством посетителей.
  7. Тот же сервис позволяет использовать интеллектуальное назначение ставок на площадках поисковых партнеров. Это позволит увеличить конверсию на сайтах партнеров, не превышая ее стоимость в поиске Google.
  8. Google Data Studio вышел из беты и доступен для всех рекламодателей. С его помощью можно получить, визуализировать и анализировать данные из 500+ источников.

 

Яндекс

  1. Новый тип рекламы в текстово-графических кампаниях — видеообъявления. Это ролики длительностью 15 секунд, для которых можно задать стратегии, ставки, ограничения бюджета и т. д. По данным Яндекса, видеопоказы снижают CPA рекламодателей. Видеообъявления оплачиваются по модели CPC.
  2. Создание карточек товаров в формате Турбо для интернет-магазинов — этот формат предназначен для быстрой загрузки. Также можно автоматически формировать предложения по схожим товарам из ассортимента при помощи нейронных сетей. Пример турбо-страницы: Пример турбо-страницы
  3. Новая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Даже при назначении ставок вручную кампании будут поддерживать автоматические алгоритмы — это поможет увеличить количество конверсий.
  4. Новое приложение Директ.Коммандер вышло из беты. Оно позволяет управлять масштабными кампаниями, создавать графические объявления, работать с минус-словами и т. д. Пользователь при желании может параллельно работать и со старым Директ.Коммандером.
  5. Новый отчет по долгосрочным интересам в Метрике. Он позволяет более детально изучить аудиторию сайта и создавать эффективные кампании. Новый отчет включает больше подразделов. Отчет по долгосрочным интересам
  6. Новая версия Динамической монетизации для партнеров ADFOX. Обновление имеет более широкий функционал, простые и быстрые настройки порогов цены показа (CPM). Его задача — повышать доходность площадок.
  7. API Директа начал поддерживать медийные кампании. С их помощью можно повысить лояльность к бренду и его узнаваемость.

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .