Итого: каким был ноябрь в digital

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Подборка главных новостей диджитал для быстрого чтения. Узнайте, что изменилось за месяц в самых известных сервисах и соцсетях. Жадный Facebook, хэштеги для кафе, в которых получаются красивые сэлфи, кто такая Джейн и многое другое.

новости digital ноябрь 2018

Google

  1. AdSense начал проверять новые ресурсы. Чтобы показывать рекламу на сайте, нужно подтвердить, что вы его владелец и площадка отвечает Правилам программы. Обычно проверка занимает меньше дня.
  2. Обновления Google Мой Бизнес:
    • добавлены отдельные поля для адреса компании и территории обслуживания — это удобно для бизнеса, который занимается доставкой или принимает клиентов на дому;
    • статистика теперь обновляется быстрее — до вчерашнего дня включительно.
  3. Вышло сразу несколько обновлений для безопасности пользователей:
    • система оценивает риски перед авторизацией, но для этого нужна установка JavaScript, если он отключен — Google покажет уведомление об этом;
    • информирует о вредоносных программах на устройстве;
    • пользователи будут получать уведомление о приложениях, у которых есть доступ к их данным;
    • если у системы есть подозрение в угрозе, она запускает алгоритм: проверка и изменение настроек безопасности, защита связанных аккаунтов, проверка финансовых операций при привязке карты, проверка медиафайлов.
  4. Новая версия Chorme 71 будет блокировать всю рекламу на сайтах, которые ею злоупотребляют. Например, прячут ее за кнопками или используют невидимые элементы, при нажатии на которые появляется объявление. Владельцы подобных площадок получат предварительное предупреждение и 30-дневный срок для исправления.
  5. Также новый браузер, который выйдет в декабре, будет предупреждать о скрытых покупках и подписках в мобайле. При переходе на такие сайты пользователь увидит предупреждение: Предупреждение о скрытых оплатах Google
  6. В поисковой выдаче стало на 3 млрд меньше пиратских сайтов.
  7. Видео в выдаче тоже стало меньше в последнюю неделю месяца. Количество каруселей сократилось примерно на 30%. 
  8. Обновилось дополнение для Google Таблиц, которое предназначено для формирования отчетов из Google Ads. Теперь можно создавать больше отчетов, среди них новые:
    • ключевые слова в КМС/видео;
    • устройства;
    • посадочные страницы;
    • расширенные корректировки ставок.
  9. Рейтинг продавцов на уровне страны появился в качестве расширения для объявлений в поисковой сети. Он строго разбит по странам, показываются только те оценки, которые поставили местные жители.
  10. Система запустила бесплатный сервис Squoosh, который переводит фотографии в различные форматы и т. д. 
  11. На сайте web.dev запущен инструмент для проверки SEO-показателей сайта:
    • видимость в поиске;
    • эффективность — «Время до конверсии» и «Первое отображение контента»;
    • доступность — ошибки, из-за которых контент может быть недоступен пользователю;
    • насколько сайт отвечает различным рекомендациям Google.
  12. Тестируются комментарии в поисковой выдаче — пока повезло только любителям эфиров спортивных мероприятий. Они смогут читать и оценивать комментарии друг друга, но вот оставаться инкогнито не получится.
  13. В мобильных страницах AMP Stories запущена реклама для историй. Настроить и запустить такие объявления можно в Google Ad Manager.
  14. Стартовал «медленный запуск» технологии Google Duplex — пока что только для некоторых владельцев смартфонов Google Pixel в США. Благодаря этой технологии голосовой помощник сможет звонить от имени владельца. Например, чтобы забронировать столик в кафе.
  15. Появились кликабельные хэштеги в картах и локальном поиске. Например, ими можно пометить заведения с особенной кухней или те, из которых открывается красивый вид на закат.
  16. Есть вероятность, что Google News перестанет работать в Европе из-за «налога на ссылки».

 

Google Ads

  1. Сегментация по посещению магазинов. Теперь можно понять, кто из клиентов новый, а кто просто вернулся. Сегментация применяется ко всем столбцам конверсий.
  2. Новые показатели для определения позиции поисковых объявлений. Данные метрики позволяют лучше понимать, как будет показываться реклама:
    • процент показов на верхней позиции — над результатами обычного поиска;
    • процент показов вверху страницы — на любой позиции над результатами обычного поиска;
    • процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети – по отношению к расчетному числу возможных показов на этой позиции;
    • процент полученных показов вверху страницы в поисковой сети — аналогичный показатель для объявлений на любой позиции над результатами поиска. обновления реклама в поиске Google
  3. Запущена бета-версия API v0_5. Среди обновлений:
    • три сервиса для управления счетами: BillingSetupService, AccountBudgetService, AccountBudgetProposalService;
    • отслеживание конверсий с учетом целевых действий, включая телефонные звонки;
    • ресурс ProductGroupView в торговых кампаниях для отслеживания статистики по отдельным категориям продуктов;
    • новые критерии для географического и демографического таргетинга: AGE_RANGE, GENDER, INCOME_RANGE, PARENTAL_STATUS, PLACEMENT, PROXIMITY, TOPIC, YOUTUBE_CHANNEL и YOUTUBE_VIDEO.
    • CustomerService.ListAccessibleCustomers для управления аккаунтами в Google Ads.
  4. Рекламодатели начали получать рекомендации, какой тип кампаний лучше подходит для их целей. Для этого достаточно задать то, что нужно, и система сама посоветует подходящую кампанию. В зависимости от цели, Ads порекомендует также подтипы кампаний, форматы и расширения объявлений, ставки: рекомендации кампании Google
  5. В КМС аудитории по намерениям заменят привычный таргетинг на аудитории по ключевым словам. Пока в аккаунтах начали появляться инструменты для перехода на новый функционал. В январе 2019 года аудитории по намерениям будут включаться автоматически. По мнению Google, это поможет масштабировать рекламу и повысить ее эффективность.
  6. Появились новые требования для объявлений только с номером телефона — call-only ads:
    • необходимо указать реальное название компании, оно должно явно отличаться от похожих названий других организаций;
    • при общении с покупателями по телефону, рекламодатель должен озвучивать название компании так, как оно указано в объявлении.
  7. Изменились и правила для продавцов билетов на мероприятия:
    • упростилась сертификация для перепродажи билетов онлайн, теперь подобные продавцы будут сертифицироваться как реселлеры;
    • если у рекламодателя есть юридическое соглашение с исполнителем, в объявлении можно использовать одну из одобренных фраз со словом «официальный».
  8. Умные торговые кампании теперь доступны всем пользователям.
  9. Звонки из расширений с адресом теперь учитываются как конверсии. Статистика доступна пользователям, у которых активирован отчет по звонкам. Конверсией считается звонок минутной длительности, но ее можно изменять. 

Помните, что статистика о звонках в Google доступна только по кампаниям в этой системе. Если хотите отслеживать источники звонков из любых систем и офлайн-носителей: билбордов, телерекламы, листовок — используйте коллтрекинг.

 

Search Console

  1. Система проводит эксперименты с новым ресурсом — Domain Property. Он включает все возможные протоколы и поддомены для указанного домена. Специалисты считают, что это обновление предназначено упростить работу с наборами ресурсов.
  2. В отчет об индексировании добавились данные о mobile-first индексации.
  3. Отчет «Анализ поисковых запросов» скоро заменят на более эффективный. Об этом говорится в сообщении в интерфейсе сервиса.

 

Яндекс

  1. Вышло крупное обновление для поиска «Андромеда» — в него вошло больше тысячи улучшений:
    • быстрые ответы стали разнообразней, в них также могут показываться экспертное мнение из нового сервиса Знатоки;
    • выбор источников изменил формулу ранжирования и теперь больше учитывает качество ресурсов;
    • находки и коллекции позволят в один клик сохранять все, что понравилось в сети, можно собирать свои коллекции и подписываться на чужие.
  2. Яндекс.Услуги стали доступны для всех. Сервис предназначен для размещения объявлений об услугах и поиска специалистов. Система не берет комиссию за размещение объявлений и указание контактов. Яндекс.Услуги
  3. В Яндекс.Маркете выросло влияние ставок на ранжирование объявлений. При этом у пользователей появится больше возможностей для продвижения.
  4. Обновления в динамических объявлениях:
    • данный формат вышел из беты;
    • до конца декабря система вернет 10% бюджета за 30 первых дней показа тем, кто запускает динамические объявления впервые.
  5. Появился бесплатный сервис Яндекс.Учебник для учителей начальной школы. Он облегчает процесс учебы для детей, а педагогам помогает следить за успехами учеников и экономит время на проверку заданий. Яндекс для учителей
  6. Обновления Яндекс.Диалогов:
    • сервис заговорил четырьмя новыми голосами — помимо стандартной Оксаны, для навыков доступны Джейн, Эркан Явас, Эрмил и Захар;
    • можно выбрать, на каких поверхностях будет работать навык, протестировать, как он работает на разных устройствах, а также адаптировать ответы под разные устройства;
    • добавлен полноценный блок для обратной связи с разработчиками.
  7. У пользователей появился доступ к сервису Яндекс.Радар — он показывает рейтинг сайтов по популярности. Также можно увидеть увидеть посещаемость ресурсов за день, аудиторию и среднее время просмотра. А вот Mail.ru бойкотирует данный рейтинг, потому что считает его необъективным и зависимым.
  8. Запущена бета маркетплейса товаров от иностранных компаний — Bringly. Рекламодатели платят сервису процент с каждой продажи. Bringly
  9. Запущен Рейтинг организаций 3.0. В его составлении основную роль будет играть машинный интеллект, который обучается на большом массиве данных.
  10. В Навигаторе доступны новые брендированные метки. Теперь пользователю проще узнать и запомнить организацию — он увидит логотип и название компании.
  11. В Яндекс.Деньгах появился анализ расходов

 

Метрика и Директ

  1. Над результатами поиска теперь есть товарная галерея. Новый формат доступен всем, у кого подключены динамические объявления. Чтобы попасть в галерею, они должны быть созданы на основе фида, в котором есть изображение товара и цена.
  2. В Директе обновилась реклама мобильных приложений:
    • появился список приложений, в который можно добавлять карточки тех из них, которые нуждаются в рекламе;
    • в карточку автоматически добавляется ссылка для отслеживания;
    • для систем AppMetrica, Adjust, AppsFlyer, Tune добавлены готовые шаблоны трекинговых ссылок;
    • можно сразу подключить «Среднюю цену разработки приложения», раньше нужно было ждать 40 дней;
    • кампании можно настраивать вручную в дополнительных настройках.
  3. При создании Турбо-страниц можно подключать счетчики Метрики — технический с автоматически заданными целями и пользовательский, к которому можно привязать собственные.
  4. Директ дает советы по кампаниям, которые нуждаются в улучшении. На странице «Мои кампании» будет показываться лампочка с количеством рекомендаций. При наведении на нее показывается окно с советами. Яндекс советы кампании

 

Facebook

  1. Соцсеть заявила, что с января будет взимать 20% НДС при заказе рекламы от компаний и физических лиц из Россиии.
  2. Чтобы назначить партнера по рекламе, придется пройти дополнительную проверку. Только так теперь можно делиться пикселем и группами офлайн-событий с другими компаниями.
  3. Facebook подал заявку на патент о технологии поиска друзей по геолокации. Система будет анализировать, как часто и долго люди проводят время с другими пользователями. Исходя из этого, она предложит добавить их в друзья.
  4. Также соцсеть будет определять, с кем живет пользователь. Она будет это делать по фотографиям и хэштегам к ним, где фигурируют слова «семья», «мама» и т. д. Эти данные будут использоваться для таргетинга. 
  5. Запущено приложение Lasso для iOS и Android. Его пользователи смогут записывать песни и танцы и обмениваться 15-секундными записями. В приложении также можно накладывать эффекты и подписываться на других пользователей. 
  6. Появился образовательный портал Learn with Facebook. Он предназначен для поиска работы и помогает пользователям изучить полезные навыки. Например, как составить резюме, подготовиться к интервью и т. д. Learn with Facebook
  7. В мобильном приложении можно видеть, сколько времени вы проводите в соцсети. Эта функция настраивается во вкладке настроек Your Time on Facebook.
  8. Обновления индивидуально настроенных аудиторий:
    • снова можно увидеть размер аудитории;
    • пользователи, которые управляют несколькими аккаунтами, могут принять Соглашение о пользовательских аудиториях на всех учетных записях одного Бизнес-менеджера.
  9. Теперь можно постить видео и смотреть его вместе с другими пользователями, с помощью функции Watch Party.
  10. Страницы, которые рассылают сообщения через чат-ботов, должны будут пройти проверку. Это связано с тем, что после запуска новой версии Messenger соцсеть будет предоставлять разрешение на рассылку на уровне страниц, а не приложения.

Рекомендуем полезную статью по теме — «Обзор: конструкторы чат-ботов Facebook для бизнеса».

 

Instagram

  1. Теперь можно делиться превью IGTV видео в историях. 

  2. Обновления для бизнес-аккаунтов:
  3. Соцсеть тестирует новый инструмент для шоппинга. В будущем можно будет покупать и сохранять товары из видео в ленте. Подборка сохраненных товаров будет выглядеть как онлайн-магазин. Реклама в сториз
  4. Соцсеть вычисляет подписки, лайки и комментарии, которые добавлены с помощью сервисов для накрутки. Аккаунты, которые используют их, получат предупреждение.
  5. Тестируются обновленный дизайн профилей, чтобы сделать оформление более привлекательным и удобным. Окончательное решение о его смене будет приниматься на основе отзыва пользователей. новое оформление профилей Facebook
  6. К фотографиям можно добавлять Alt-текст. Это нужно для распознавания содержимого картинок поисковиками и для нужд слабовидящих людей, которые используют для поиска картинок специальные программы.

 

Youtube

  1. В Украине запущен YouTube Music и YouTube Premium. Пользователи могут смотреть видео без рекламы, загружать музыку, получать доступ к специальному контенту и многое другое.
  2. Сервис будет показывать сразу две рекламы в одном блоке — это позволит делать меньше перерывов при показе видео и уменьшить процент отказов. Два видео в одном блоке YouTube
  3. В январе следующего года исчезнут аннотации с описанием авторов видео и участников. Желающие могут указать их прямо в видео или самостоятельно добавить в описание.
Категория

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .