Google Data Studio: основные возможности, правильная визуализация и аналитика

Olga Feoktistova
20.12.20184 579 3
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Google Data Studio позволяет настраивать понятные визуализации для углубленного анализа данных. Специалист по контекстной рекламе Елена Хитрова, описывает основные возможности этого инструмента и варианты работы с ним. Также вы узнаете о полезных диаграммах и графиках, которые стоит взять на вооружение. Статья будет полезна маркетологам, PPC-специалистам и всем, кто занимается анализом и измерением эффективности кампаний Google Ads и данных других каналов.

google data studio

Google Data Studio — это инструмент, который помогает анализировать эффективность рекламных кампаний и визуализировать данные из разных источников. Его основное преимущество в понятном интерфейсе и встроенных коннекторах с Google Ads и Google Analytics.

 

Интерфейс Data Studio

На главной странице есть следующие вкладки:

  • отчеты — список собственных отчетов и ознакомительный от Data Studio, который вкратце иллюстрирует работу данного инструмента;
  • источники данных — тут можно создавать источник, например аккаунты Google Ads, который планируете использовать, сделать это можно и в самом отчете;
  • рабочая область — новая функция Data Studio, это своеобразные сводки, она пока находится в стадии beta-тестирования. 

рабочая область google data studio

Ниже рабочих вкладок доступна справочная информация по работе инструмента с видеоуроками и примерами отчетов.

Чтобы создать отчет, в верхней панели нужно выбрать любой шаблон или создать пустой и самостоятельно его заполнить.

создание шаблона google data studio

Когда вы заходите в отчет, вам доступны следующие панели:

  • панель со структурными элементами вверху страницы;
  • панель «Данных» и «Стиля» для диаграмм справа;
  • страницы отчетов.

Панель со структурными элементами включает в себя различные виды диаграмм и другие блоки для сегментации данных. Здесь можно добавить несколько страниц в тело отчета. Например, это полезно когда для создания одного отчета, в котором нужно указать данные в разрезе разных стран или каналов привлечения трафика.

создание страниц в отчете google data studio

При открытии вкладки Добавить диаграмму перед вами откроется галерея доступных графиков и таблиц в Data Studio.

галерея доступных графиков и таблиц в Data Studio

Доступны следующие виды диаграмм:

  • таблица;
  • сводка;
  • динамические ряды;
  • гистограммы;
  • круговые диаграммы;
  • графики обычные и с областями;
  • круговые диаграммы;
  • географические карты и другие.

Также есть ряд вспомогательных элементов.
1. Диапазон дат. Этот элемент применяется ко всему отчету на странице.

диапазон дат google data studio

Вы выбираете, за какой промежуток времени в отчете всегда будут показываться данные — будь то прошлый месяц или текущие семь дней. Также в рамках каждой таблицы можно задать собственный диапазон дат.

собственный диапазон дат google data studio

2. Фильтр. С его помощью можно отфильтровать отчет по различным параметрам: кампания, группа объявлений, устройство, страна, город и многое другое.

фильтр google data studio

Опция Фильтр

фильтр google data studio

Как задать фильтр по устройствам

3. Управление данными. Элемент похож на фильтр, но в качестве параметра задается только источник данных. Например, Google Ads или Google Analytics. После этого вы сможете выбрать один или несколько аккаунтов из прикрепленного источника данных.

управление данными google data studio

Также в интерфейсе представлены пять визуальных элементов:

  • встраиваемый url — позволяет, например, встроить в отчет видео или идентификаторы продуктов;
  • текст;
  • изображение;
  • фигуры прямоугольник и круг.

фигуры google data studio

При выборе определенного вида таблицы или графика вам открывается панель, состоящая из двух вкладок:

  • данные — где вы можете привязать источник данных, выбрать параметры и показатели, настроить фильтр, в зависимости от ваших задач;
  • стиль — позволяет настроить визуальную часть.

визуализация google data studio

Набор инструментов Google Data Studio позволяет создать множество полезных и детальных отчетов. Это поможет оценивать ваш проект с разных углов зрения. Ниже я опишу ряд простых, но полезных диаграмм и графиков, которые должны присутствовать в вашем арсенале.

 

Диаграммы и графики, которые стоит взять на вооружение

Гистограммы в динамике

Если вы имеете дело с несколькими аккаунтами и ежедневно анализируете важные метрики — их удобно выносить в отдельные отчеты. Такой отчет позволяет на одном листе видеть динамику важных показателей. Например, бюджет, конверсии/звонки и стоимость привлечения лида.

диаграммы в динамике google data studio

С помощью фильтров можно настроить графики в разрезе типов кампаний, устройств, дней недели, каналов привлечения трафика.

гистограммы в динамике google data studio

Гистограммы позволяют оценивать текущее положение вашего трафика и заказов, а также вовремя замечать важные изменения.

 

Сводные данные

При построении отчета выделяйте ключевые метрики с помощью диаграмм «Сводка»:

диаграмма сводка google data studio

Также для Google Ads в Data Studio предусмотрена возможность в рамках одной таблицы указывать в качестве источника данных несколько аккаунтов.

указание нескольких аккаунтов google data studio

Например, имея «Кампанию 1» во всех аккаунтах, вы можете в одной таблице получить по ней агрегированные показатели из всех них. Или создать таблицу, в которой будут указаны показатели эффективности в разрезе ваших аккаунтов.

Благодаря фильтрам, показатели эффективности можно разбить на различные каналы и инструменты:

  • выделить отдельно кампании ремаркетинга, КМС и видео;
  • разделить показатели брендовых и небрендовых кампаний для более ясного понимания отдачи от каждого типа;
  • выделить приоритетные города.

 

Сводные таблицы

С этого года в интерфейсе Data Studio можно использовать сводные таблицы, в рамках которых данные анализируются в разрезе двух параметров. Классический пример, анализ метрик в разрезе дней недели и времени суток. Как это выглядит:

сводные таблицы google data studio

Важно: на одной странице можно создать не более трех сводных таблиц.

 

Таблицы-маркеры

Подобные таблицы помогают специалисту вовремя заметить, если в аккаунте есть данные, которые требуют немедленного вмешательства. Такие таблицы настраиваются с помощью фильтров и позволяют заметить проблемные места.

 

Примеры таблиц для анализа рекламы Google Ads:

  • ключевые слова без конверсий;
  • ключевые слова со стоимостью конверсии, превышающей N гривен;
  • кампании с процентом полученных показов меньше 50%;
  • ключевые слова со средней позицией ниже 3.

В зависимости от целей вашего бизнеса, такие таблицы могут иметь разные значения и метрики, которые вы будете использовать в качестве маркеров.

 

Пользовательские показатели и параметры

Если вам недостаточно существующих метрик, можно создавать собственные показатели и параметры. Например, вам необходимо объединить ряд целей из источника в Google Analytics в две группы: основные конверсии и микроконверсии. Для этого необходимо выбрать «Создать поле» и в открывшейся вкладке написать формулу нового показателя. В случае объединения нескольких целей в одну, вам необходимо просто их просуммировать.

пользовательские показатели и параметры google data sudio

пользовательские параметры google data studio

С помощью регулярных выражений можно задавать собственные параметры, по которым будут разбиваться данные. Допустим, в аккаунте для каждой линейки товаров есть свои кампании. Чтобы объединить данные по кампаниям в разрезе продуктов, вы можете использовать пример подобного регулярного выражения:

google data studio

Больше информации по использованию регулярных выражений вы найдете в справке Data Studio.

Это далеко не полный список возможностей инструмента. Количество используемых диаграмм ограничивается только размерами вашего проекта и вашей фантазией. Инструмент постоянно обновляется и добавляет новые возможности для анализа. Например, только недавно появилась возможность скачивать отчеты в формате PDF, что полезно для специалистов, которым важно предоставлять отчеты в данном формате.
О всех новинках Data Studio вы можете узнать на странице обновлений «What’s new».

задайте нам вопрос

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

  • Иван Иванов

    Здравствуйте, скажите, можно ли на одну доску в Google Data Studio добавить статистику с 4 разных аккаунтов Google Analytics? У меня есть 1 клиент, у которого 4 одинаковых по тематике сайта и я хотел бы видеть статистику по всем аккаунтам в одном месте. Это можно сделать в Data Studio?)

    • Elena

      Здравствуйте! Да, на одном листе отчета Data Stidio можно добавить несколько таблиц или диаграмм с разными аккаунтами. Единственное что в рамках одной таблиц или диаграммы можно указать в качестве источника только один аккаунт Google Analytics.

      • Иван Иванов

        Елена, вы супер!!! У меня получилось это сделать, как вы и сказали, спасибо, что вы есть.