8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Olga Feoktistova
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading ... Loading ...
A A A

Базовые знания по настройке Яндекс.Директ легко почерпнуть из открытых источников, но фишки можно узнать только из первых уст — от профессионалов. В этой статье PPC-специалисты агентства Convert Monster поделятся простыми лайфхаками, которые помогут значительно сэкономить время на настройку рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

8 лайфхаков

1. Список минус-слов

Минус-слова — это слова и словосочетания, по которым не нужно показывать объявления. Люди, набирающие эти фразы, скорее всего, не интересуются рекламируемым товаром или услугой.

Чтобы исключить минус-слова из показов рекламы в Яндекс.Директ, можно составить их список и добавить его к кампании. Но для крупных рекламных кампаний это может быть неэффективно. Редко упоминаемые минус-слова невозможно собрать при помощи данных Яндекс.Wordstat, а людей, набирающих такие запросы, может быть очень много.

Полезная статья по теме — «Составляем список минус-слов: сервисы для ручного отбора и кросс-минусовки».

Есть способ избежать слива бюджета на нецелевые запросы. Просто соберите широкое семантическое ядро, где не будет лишних запросов. После этого запустите показ объявлений по точным формулировкам запросов, указав нужные ключевые фразы в кавычках.

 

Пример

Вы в разгар лета рекламируете кондиционеры, и хотите показываться в Директе по фразе «купить кондиционер». Можно долго составлять длинный список минус-слов, но так и не исключить все нецелевые фразы, так как их может быть слишком много, и все возможные варианты не предположить.

8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Решить эту проблему можно размещением ключевой фразы в кавычках: «купить кондиционер». В этом случае реклама будет показываться только по точной фразе, указанной в кавычках, без каких-либо дополнений.

8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ


 

2. Настройка Яндекс.Метрики: остановка показов при неработающем сайте

При настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ не забудьте:

  • прописать в настройках номер счетчика Яндекс.Метрики; 
  • настроить остановку показов объявлений кампании при неработающем сайте, на который ведут рекламные объявления: 8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

В этом случае вам не придется постоянно мониторить работоспособность сайта, Метрика сама сообщит в Директ о проблемах с доступом к сайту и реклама остановится. Как только сайт заработает, реклама запустится автоматически.

 

3. Сужение аудитории показа

Этот лайфах особенно актуален для ниш, где покупатели только мужчины или только женщины — например, продажа свадебных платьев. При настройке кампаний в РСЯ можно сужать аудиторию показа объявлений в соответствии с целевой аудиторией по полу и возрасту. Это поможет не только сэкономить бюджет на нецелевых кликах, но и поднять CTR. Объявление будет показываться тем, кому это может быть интересно, и тем, кто скорее кликнет по рекламе.

8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Также сегментируйте аудиторию по демографическим признакам. Например, целесообразно показывать рекламу мужской одежды именно мужчинам, а фитнеса для пенсионеров — людям старшего возраста. 

Если рекламируемый товар ориентирован на несколько целевых групп, то для  разных возрастных групп пишите различные объявления. Потому что у разных аудиторий могут быть различные мотивы для покупки товаров или заказа услуг.

 

Пример

Взрослые женщины, покупающие декоративную косметику, хотят выглядеть моложе, а девочки-школьницы, наоборот, старше. Соответственно, один и тот же товар для них нужно рекламировать по-разному.

Подробней об этом в статье «Мануал: Как составить объявление для контекстной рекламы».

 

4. Ограничение временного таргетинга

Иногда при настройке рекламных кампаний необходимо ограничить временной таргетинг, чтобы реклама показывалась меньше, чем 40 часов в рабочие дни. Такие ограничения могут понадобится на этапе оптимизации рекламных кампаний, когда специалист сделал вывод, что в некоторые часы показываться неэффективно. Или при проведении А/Б тестов, когда две кампании запускаются с чередованием по времени — они показываются по очереди, час через час. 

Но Яндекс запрещает указывать меньшее количество часов:

8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

В таком случае нам поможет режим управления ставками. Выбираем для показов часы, в которые нам необходимо показываться. И задаем 100% в режиме управления ставками:

8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Далее «добираем» часы до необходимого количества — 40, и выставляем корректировку ставок 10% для них:

8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

В итоге: 

  • требования Яндекса о минимально разрешенном количество часов мы выполнили; 
  • в часы с корректировкой ставок 10% показов практически не будет.

 

5. Отключение нерелевантных площадок

Показы поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директ идут не только на поиске, но и на некоторых тематических площадках. И в большинстве случаев оттуда идёт лишь мусорный трафик — т. е. случайные клики. Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и повлиять на стоимость клика, рекомендуем воспользоваться готовым списком нерелевантных площадок. 

Мы подготовили готовый список запрещенных площадок как для Поиска, так и в РСЯ.

 

6. Раздельные кампании на Москву, Санкт-Петербург и на остальные регионы

Стоимость клика по Москве и Санкт-Петербургу может в два-четыре раза отличаться от стоимости клика в других регионах России. Если делать единую рекламную кампанию на всю страну, то в этих двух городах она чаще всего будет недополучать клики. В других населенных пунктах вы, наоборот, будете переплачивать.

Запускайте раздельные кампании на Москву, Санкт-Петербург и остальные регионы. Так вы сможете контролировать положение дел на аукционе, получать везде нужный объем трафика и не переплачивать за клики.

 

7. Удобный шаблон для заливки кампании через Директ Коммандер

Директ Коммандер — это приложение для работы с Яндекс.Директом, предназначенное для профи:

8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Источник изображения — ppc.world

Оно поможет существенно сократить время, необходимое для создания и настройки рекламных кампаний. Это происходит за счет более удобного интерфейса для управления масштабными рекламными кампаниями. 

Команда специалистов Convert Monster использует простой и удобный шаблон для заливки кампаний. 

Ссылка на шаблон для заливки кампании через Директ Коммандер.

 

8. Полезные сервисы для сбора семантики

Для сбора больших семантических ядер удобно использовать автоматизированные сервисы, например, KeyCollector или подобные. Они помогут сэкономить время не только на сборе ключевых фраз, но и при чистке фраз от мусора и группировке фраз по тематикам:

8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Еще одни помощники трафик-менеджера — сервисы для сбора, анализа семантики и отслеживания активностей конкурентов, например, Serpstat и SEMrush. Они помогут: 

  • выгрузить за один клик полный список конкурентов, которые рекламируются прямо сейчас;
  • детально изучить предложения конкурентов;
  • определить их сильные и слабые стороны;
  • узнать, какие ключевые фразы приводят покупателей на сайт;
  • прикинуть рекламный бюджет;
  • отследить динамику изменения объявлений конкурентов.

Надеемся, вам пригодятся простые лайфхаки по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Есть как минимум две причины внедрить хаки от «монстров» прямо сейчас—  существенная экономия рекламного бюджета и рабочего времени менеджера по контекстной рекламе. 

Есть и третья причина — это замечательный обмен опытом, поэтому ждем в комментариях ваши результаты и полезные советы.

8 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Категория

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

[sendpulse-form id="1099"] [sendpulse-form id="631"]